探析新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的問題

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1、探析新經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新的問題摘要：本文探討了新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷的若干新變化，提出了新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷觀念創(chuàng)新的幾個方面，以及新經(jīng)濟(jì)時代產(chǎn)品創(chuàng)新策略、價格創(chuàng)新策略。銷售渠道創(chuàng)新策略和促銷創(chuàng)新策略。關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)　市場營銷　創(chuàng)新　　在21世紀(jì)到來之際，世界經(jīng)濟(jì)也迎來了新的發(fā)展時代—這就是新經(jīng)濟(jì)時代。新經(jīng)濟(jì)的興起和發(fā)展，將對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展模式、人類的生存和思維方式，都會帶來深刻的影響.與此同時，對企業(yè)的市場營銷觀念、營銷組合、營銷管理方式都會帶來巨大的深刻變化.一、新經(jīng)濟(jì)時代市場營銷的新變化新經(jīng)濟(jì)時代。消費(fèi)者藉求和

2、購買心理、的買方式都將發(fā)生重大變化.必然導(dǎo)致企業(yè)營銷的全方位的變革，這是由新經(jīng)濟(jì)的基本特點所決定的?！陆?jīng)濟(jì)特點之一是知識經(jīng)濟(jì).在新經(jīng)濟(jì)時代，經(jīng)濟(jì)的增長主要依賴于知識與信息的生產(chǎn)、傳播和應(yīng)用當(dāng)顧客消費(fèi)觀念、信息和技術(shù)成為產(chǎn)品組成部分時，產(chǎn)品和服務(wù)的知識內(nèi)涵就顯著增多了。此時，要適應(yīng)這一變化，企業(yè)要從傳統(tǒng)的市場營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹R營銷。—新經(jīng)濟(jì)特點之二是創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)興起和發(fā)展的驅(qū)動力和基礎(chǔ)。因此‘創(chuàng)新也將成為企業(yè)應(yīng)對新經(jīng)濟(jì)營銷的靈魂，這就需要進(jìn)行營銷觀念創(chuàng)新.營銷組合策路創(chuàng)新.營銷管理的模式創(chuàng)新.等等。—新經(jīng)濟(jì)特點之

3、三是數(shù)字信息經(jīng)濟(jì)，在新經(jīng)濟(jì)中.大量信息是以數(shù)字形式存在，以光速壓縮傳送，遠(yuǎn)比由模擬信息組成的信號的質(zhì)量好得多。當(dāng)信息通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)變成數(shù)字化和通訊時，人們就可以穿越時間和空間進(jìn)行溝通交流。此時的市場營梢就可采用數(shù)字化曹理，以電子商務(wù)渠道為消贊者提供便捷的購物服務(wù)。—新經(jīng)濟(jì)的特點之四是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì).在新經(jīng)濟(jì)時代·網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步，從而帶動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體系成為新經(jīng)濟(jì)的堅實墓礎(chǔ)。國際互聯(lián)網(wǎng)的建立和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的構(gòu)筑，使得企業(yè)通過數(shù)字化的電腦網(wǎng)絡(luò)與供應(yīng)商、代理商、顧客及貿(mào)易伙伴進(jìn)行溝通交往.使?fàn)I銷各種新的機(jī)會到來.在新

4、經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)曹梢將是營梢的主要方式.二、斷經(jīng)濟(jì)時代市蕩營梢現(xiàn)含創(chuàng)斷新經(jīng)濟(jì)需要新思維，新觀念，在新經(jīng)濟(jì)時代，信息技術(shù)革命和網(wǎng)絡(luò)化使市場營銷方式發(fā)生了質(zhì)的改變，營銷渠道距離消失，打破了傳統(tǒng)的營銷方式。因此，需要用新的視角去觀察、理解市場營銷各環(huán)節(jié)，這就需要營銷觀念的創(chuàng)新，建立新的營銷觀念。1,知識營梢觀念。在新經(jīng)濟(jì)時代。知識資本將成為生產(chǎn)財，和致，的手段。企業(yè)的昔梢活動就以知識教育為主，傳指產(chǎn)品的知識，催化消費(fèi)者產(chǎn)生新的消費(fèi)鉆求.使其主動的買產(chǎn)品或服務(wù)。樹立知識營梢現(xiàn)念，暈以創(chuàng)新產(chǎn)品為對象，以知識促鎮(zhèn)，知識服務(wù)為手段，

5、激勵消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感，培育新市場，創(chuàng)造新需求.2.創(chuàng)造消贊者滿憊價值的觀念。在新經(jīng)濟(jì)時代，為顧客“創(chuàng)造價值”是企業(yè)競爭的優(yōu)勢之本。企業(yè)從為顧客提供產(chǎn)品，滿足需求，進(jìn)而到“創(chuàng)造價值”，使顧客滿憊.是營銷觀念的極大深化。美國管理學(xué)大師彼得。德公克曾指出:用戶考慮他需要什么.他認(rèn)為什么有價值.，這才是有決定意義的.這決定看一個企業(yè)干什么，它生產(chǎn)什么，它是否能興旺所謂滿足頤客的需求，就是要為顧客提供最大、級多、最好的價值.也就是說提供有更多的實際用處，更好的使用功能、更便利的服務(wù).使顧客真正感受到滿足，滿憊:3.綠色營銷

6、觀念。新經(jīng)濟(jì)其實質(zhì)就是人們追求的“持續(xù)、快速、健康”發(fā)展的經(jīng)濟(jì).在新經(jīng)濟(jì)時代.由于產(chǎn)品需求多樣化和消費(fèi)升級以及全社會環(huán)保意識的增強(qiáng)，再加上綠色科技日新月異的發(fā)展，大大催化了企業(yè)綠色營梢的形成，此時.企業(yè)應(yīng)以綠色需求為導(dǎo)向，在市場營銷活動中，考慮把企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益及環(huán)境效益結(jié)合起來，遵循可持續(xù)發(fā)展的原則.努力開發(fā)綠色產(chǎn)品，積極拓寬營銷新領(lǐng)域、把企業(yè)營銷帶人一個嶄新的綠色新境界。4．網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)，獲得和累積知識的水平、自由選擇和購買商品與服務(wù)的能力、獲取信息的方式和能力、對商業(yè)信息和行為作出反

7、應(yīng)的能力都有了根本性的提高。同時.越來越多的企業(yè)認(rèn)識到國際互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)發(fā)展的重要作用，并將之視為企業(yè)獲得未來競爭優(yōu)勢的主要手段。據(jù)美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)什，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1999年為71G億笑元.預(yù)計2000年將突破223a億關(guān)元，到zoia年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額將占全球貿(mào)易總額的42%因此.在新經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交換式電信等為媒體，以新的方式、方法和理念實施企業(yè)創(chuàng)意和目標(biāo)，完成產(chǎn)品定價、促銷、分銷等過程的全新營銷活動.