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《化妝品牌歐詩漫調(diào)查報告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、歐詩漫產(chǎn)品營銷調(diào)研報告小組成員：丁玉56011101牛雪56011104陳德云56011121鐘文翰56011138徐中洋560111392013年10月15日17前言調(diào)研目的：調(diào)查大學(xué)城附近化妝品的銷售市場情況與分析調(diào)查時間：2013年10月14日調(diào)查過程：上午在大學(xué)城附近找了一家名為資研化妝品店進(jìn)行調(diào)查，并對其店里商品進(jìn)行了考察，與老板進(jìn)行交談，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)都是國產(chǎn)化妝品較多，類型主要為護(hù)膚品等，價格適中，主要針對大學(xué)生消費(fèi)群體。下午2點左右我們進(jìn)行了對進(jìn)店購買化妝品的大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查活動，并于晚上6點開始進(jìn)行問卷的整理與分析，得出市場分析報告。組織：牛雪，丁玉，陳德云，徐中洋進(jìn)行
2、問卷調(diào)查活動，鐘文翰進(jìn)行拍照活動。報告撰寫分工：1、市場狀況分析，鐘文翰2、消費(fèi)者購買分析，牛雪3、競爭對手分析，徐中洋4、宏觀環(huán)境分析，丁玉5、企業(yè)營銷機(jī)會與對策分析，陳德云17目錄一、市場狀況分析1.1產(chǎn)品特點分析------------------------------------------------------------------------------41.2市場規(guī)模分析------------------------------------------------------------------------------41.3供求分析--------------
3、----------------------------------------------------------------------4二、消費(fèi)者購買分析2.1消費(fèi)者構(gòu)成分析----------------------------------------------62.2購買動機(jī)分析------------------------------------------------62.3購買特點分析------------------------------------------------72.4影響購買的信息渠道分析------------------------------
4、---------72.5使用感受分析------------------------------------------------8三、競爭對手分析3.1主要競爭對手分析--------------------------------------------93.2競爭對手的產(chǎn)品銷售分析--------------------------------------93.3競爭對手的目標(biāo)市場分析--------------------------------------93.4競爭對手的營銷戰(zhàn)略與策略分析--------------------------------9四、宏觀環(huán)境分析4
5、.1政治法律環(huán)境分析-------------------------------------------114.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析-----------------------------------------------114.3人口環(huán)境分析-----------------------------------------------114.4文化環(huán)境分析-----------------------------------------------11五、企業(yè)營銷機(jī)會與對策分析5.1企業(yè)能夠獲取的市場機(jī)會和面臨的威脅-----------------------------------
6、------135.2企業(yè)的比較優(yōu)勢和劣勢----------------------------------------135.3尋找企業(yè)營銷機(jī)會與對策--------------------------------------13六、附錄17一、市場狀況分析1.1產(chǎn)品特點分析：歐詩漫在國產(chǎn)品牌來說是數(shù)一數(shù)二的護(hù)膚品牌，更是珍珠護(hù)膚領(lǐng)域的翹楚。它的外形獨(dú)特，不僅美觀新穎，還容易使人辨認(rèn)。在1967年創(chuàng)始人沈志榮培育出第一顆人工淡水珍珠。因為這產(chǎn)品是以珍珠起家，所以這品牌剛開始主打珍珠粉。歐詩漫珍珠粉膠囊以100%天然純正珍珠粉為原料，富含十多種氨基酸、大量生物活性鈣及鋅、鐵、硒等多種微
7、量元素，其粉體最細(xì)可達(dá)人體毛孔的1/100大小，極易吸收。珍珠內(nèi)含6大美肌成分：獨(dú)有珍珠蛋白氨基酸、堿性磷酸鹽、光基歐磷氨基酸、天然?；撬?、天然甲硫胺酸、甘胺酸等，補(bǔ)充肌膚營養(yǎng)，減少水分流失，使肌膚煥發(fā)珍珠般健康光彩。1.2市場規(guī)模分析08年化妝品行業(yè)市場規(guī)模800億在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，預(yù)計2008年中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到800億元左右，并且同時會出現(xiàn)以下新
