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1、2016年國產(chǎn)手機(jī)展望：國內(nèi)格局明朗 經(jīng)過2014-2015年慘烈的市場競爭，在運(yùn)營商補(bǔ)貼模式“崩塌”之后，國內(nèi)手機(jī)市場格局也終于趨于明朗。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)賽諾最新公布的數(shù)據(jù)，2015年中國智能手機(jī)企業(yè)國內(nèi)出貨量前十位分別是：華為（13.6%）、蘋果（11%）、小米（10%）、三星（7.7%）、2016年國產(chǎn)手機(jī)展望：國內(nèi)格局明朗 經(jīng)過2014-2015年慘烈的市場競爭，在運(yùn)營商補(bǔ)貼模式“崩塌”之后，國內(nèi)手機(jī)市場格局也終于趨于明朗。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)賽諾最新公布的數(shù)據(jù)，2015年中國智能手機(jī)企業(yè)國內(nèi)出貨量前十位分別是：華為（13.6%）、蘋果（11
2、%）、小米（10%）、三星（7.7%）、2016年國產(chǎn)手機(jī)展望：國內(nèi)格局明朗 經(jīng)過2014-2015年慘烈的市場競爭，在運(yùn)營商補(bǔ)貼模式“崩塌”之后，國內(nèi)手機(jī)市場格局也終于趨于明朗。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)賽諾最新公布的數(shù)據(jù)，2015年中國智能手機(jī)企業(yè)國內(nèi)出貨量前十位分別是：華為（13.6%）、蘋果（11%）、小米（10%）、三星（7.7%）、OPPO（7.4%）、vivo（7.3%）、聯(lián)想（6.9%）、魅族（4.3%）、酷派（4.3%）、金立（2.6%）?！ 臄?shù)據(jù)上來看，有幾個(gè)趨勢非常明顯： 1、國際品牌：三星跳水，蘋果逆勢增長。對比2013年
3、Q2易觀國際數(shù)據(jù)，三星市場份額從18.2%跌至當(dāng)前7.7%，蘋果則從3.9%攀升至目前11%，諾基亞、SONY、LG等其他國際品牌全部在中國市場遭遇慘敗?！ 内厔萆蟻砜?，三星份額2016年還將繼續(xù)下滑，按照三星內(nèi)部人來說就是“大勢還未跌到底部”，蘋果2016年預(yù)計(jì)伴隨新一代iPhone推出可以在目前市場份額上“穩(wěn)中有升”，而其他國際品牌在中國市場已基本失去機(jī)會(huì)。 2、傳統(tǒng)“中華酷聯(lián)”今不在。2013年Q2，國產(chǎn)手機(jī)中的傳統(tǒng)四強(qiáng)“中華酷聯(lián)”占據(jù)了國內(nèi)34.9%的市場份額，占比超過1/3。 而當(dāng)今除華為攀升至13.6%之外，處于轉(zhuǎn)型中的聯(lián)想與酷派份
4、額已下降至7名以后，中興更是跌出了前10名，“華米維歐”總體市場份額已達(dá)到38.8%，占比接近四成，新的國產(chǎn)品牌四強(qiáng)格局已經(jīng)確立?！ ?、市場集中度進(jìn)一步提高。2013年Q2排名前10的企業(yè)總體市場份額為72.5%，目前已增至75.5%。值得注意的是，與2013年前10名呈現(xiàn)明顯階梯狀況不同，當(dāng)今排名從排名第四的三星（7.7%）到排名第七的聯(lián)想（6.9%），實(shí)際上份額都非常接近，表明市場集中度進(jìn)一步提高，2016年國內(nèi)手機(jī)市場主要品牌競爭將更加慘烈。 4、華為小米市場“分水嶺”。2015年國內(nèi)市場份額之爭實(shí)際上主要是華為與小米之爭，但實(shí)際上前兩個(gè)季
5、度除了各家市場調(diào)研公司計(jì)算方式不同，兩家公司國內(nèi)出貨量實(shí)際上差別不大。但從二季度末到三季度，小米以紅米Note為代表的機(jī)型在國內(nèi)出現(xiàn)了比較大的庫存積壓，導(dǎo)致小米在雙11都忙于處理庫存問題，甚至刻意延后了紅米Note3的上升時(shí)間。 從小米前三季度出貨量5320萬臺來看，年內(nèi)很難完成8000萬-1億臺的出貨目標(biāo)（意味著第四季度至少出貨2680萬臺）。雷軍近日在2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)也并沒有提及這一數(shù)字，而是表示“這一目標(biāo)并不是我們的第一要事，我們最在意的是用戶滿意度。” 反觀華為，在榮耀年出貨量超過4000萬臺“助攻”下，
6、華為手機(jī)2015全年出貨量肯定會(huì)突破1億臺。在中國市場，榮耀依靠產(chǎn)品對標(biāo)將小米熱銷產(chǎn)品線壓制在了2000元以下價(jià)位，而華為品牌則借機(jī)攻取并守住了3000-4000元價(jià)位。 今年雙11，小米雖然依靠小米網(wǎng)全面倒流+最后三個(gè)小時(shí)送打折券，獲得了銷量第一，但華為+榮耀天貓銷售額僅差7000多萬元，但手機(jī)產(chǎn)品客單價(jià)卻超出近500元，對比非常明顯。雙12，榮耀更是獲得天貓平臺手機(jī)品類1499-1799價(jià)位段銷量、銷售額雙冠軍；京東平臺手機(jī)700-1000、1500-3000價(jià)位段銷量第一。如果這種趨勢繼續(xù)拉大，榮耀2016年在千元機(jī)與2000元兩個(gè)價(jià)位對小米
7、的沖擊會(huì)更加巨大?！ 「窬譀Q戰(zhàn)來臨 在歷經(jīng)2014-2015兩年市場洗牌大戰(zhàn)之后，幾乎所有手機(jī)企業(yè)都意識到2016年的市場殘酷。誰能在最慘烈的市場競爭中活下來，未來就有機(jī)會(huì)，而能逆勢做大者，則會(huì)成為新格局時(shí)代的主要玩家，這其中會(huì)有幾個(gè)主要的市場變量： 1、規(guī)模。與功能手機(jī)市場不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，主要的硬件手機(jī)企業(yè)也都致力于轉(zhuǎn)型多年。每個(gè)智能手機(jī)背后，其實(shí)都是各種移動(dòng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)金融的寶貴入口。也就是說，對于巨頭企業(yè)而言，規(guī)模和用戶是必須力拼的財(cái)富。從這個(gè)角度而言，在格局之戰(zhàn)中掉隊(duì)的硬件企業(yè)是非?？上У??！ ?、利潤與品牌。在目前全球經(jīng)
8、濟(jì)狀況下，“燒錢”模式注定不會(huì)長久，在依靠硬件規(guī)模和偏重制造業(yè)的手機(jī)行業(yè)來說更是如此。從2015年來看，國產(chǎn)
