2014年國(guó)產(chǎn)平板電腦主控芯片競(jìng)爭(zhēng)格局分析.doc

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1、2014年國(guó)產(chǎn)平板電腦主控芯片競(jìng)爭(zhēng)格局分析　　2013年平板電腦市場(chǎng)火熱，蘋果、三星及其他品牌廠商、白牌廠商呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢(shì)。根據(jù)多個(gè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年平板電腦總出貨量超過(guò)2.5億臺(tái)，其中蘋果超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，三星及其他品牌超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，白牌平板電腦則會(huì)超過(guò)1億臺(tái)。從2013年的全球出貨量來(lái)看，總體規(guī)模同比2012年實(shí)現(xiàn)了翻一番的目標(biāo)，非蘋果品牌與中國(guó)白牌是兩大發(fā)展最迅速的市場(chǎng)?！　∵^(guò)去的2013年，我們看到了國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商的迅速崛起，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出三足鼎立的格局即蘋果、非蘋果品牌與中國(guó)白牌，三者之間

2、的市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)分別達(dá)到了7000萬(wàn)臺(tái)、8500萬(wàn)臺(tái)、1億臺(tái)，最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)白牌廠商的崛起和非蘋果品牌如三星、聯(lián)想、華碩等公司的爆發(fā)?！　?013年的總體的市場(chǎng)占有份額來(lái)看，ipad的市場(chǎng)占有比例已經(jīng)下降至不足30%，但是ipad的累計(jì)出貨量超過(guò)1.8億臺(tái)，仍然具備無(wú)可匹敵的地位。雖然，2013年10月以來(lái)，ipadAir和ipadmini2014年國(guó)產(chǎn)平板電腦主控芯片競(jìng)爭(zhēng)格局分析　　2013年平板電腦市場(chǎng)火熱，蘋果、三星及其他品牌廠商、白牌廠商呈現(xiàn)出三足鼎立的態(tài)勢(shì)。根據(jù)多個(gè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年平板電腦

3、總出貨量超過(guò)2.5億臺(tái)，其中蘋果超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，三星及其他品牌超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)，白牌平板電腦則會(huì)超過(guò)1億臺(tái)。從2013年的全球出貨量來(lái)看，總體規(guī)模同比2012年實(shí)現(xiàn)了翻一番的目標(biāo)，非蘋果品牌與中國(guó)白牌是兩大發(fā)展最迅速的市場(chǎng)?！　∵^(guò)去的2013年，我們看到了國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商的迅速崛起，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出三足鼎立的格局即蘋果、非蘋果品牌與中國(guó)白牌，三者之間的市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)分別達(dá)到了7000萬(wàn)臺(tái)、8500萬(wàn)臺(tái)、1億臺(tái)，最大的市場(chǎng)增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)白牌廠商的崛起和非蘋果品牌如三星、聯(lián)想、華碩等公司的爆發(fā)?！　?013年的總體的市場(chǎng)占有份額來(lái)看，

4、ipad的市場(chǎng)占有比例已經(jīng)下降至不足30%，但是ipad的累計(jì)出貨量超過(guò)1.8億臺(tái)，仍然具備無(wú)可匹敵的地位。雖然，2013年10月以來(lái)，ipadAir和ipadminiReTIna帶動(dòng)了Q4季度ipad的購(gòu)買熱潮，ipad仍然證明是市場(chǎng)最炙手可熱的產(chǎn)品，但是ipad在整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，份額下降是大勢(shì)所趨，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入大眾階段?！　?duì)于國(guó)產(chǎn)平板電腦廠商及方案公司來(lái)講，主控平臺(tái)的選擇至關(guān)重要。主控平臺(tái)廠商的芯片性能、周邊器件資源整合能力、對(duì)下游的支持力度、產(chǎn)品推出時(shí)機(jī)直接影響到下游的方案公司及其整機(jī)廠商的產(chǎn)品定位、

5、上市時(shí)間和競(jìng)爭(zhēng)力?！　漠?dāng)前國(guó)內(nèi)主要的平板主控平臺(tái)層面來(lái)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈。經(jīng)歷過(guò)2012年2013年兩年的野蠻生長(zhǎng)和市場(chǎng)洗禮后，國(guó)產(chǎn)主控平臺(tái)如威盛、中星微、盈方微、君正、Telechips等廠商以及飛思卡爾、三星等國(guó)外廠商基本已經(jīng)退出主流市場(chǎng)，走向小眾市場(chǎng)。炬力雖然在2013年也相繼退出多款雙核、四核芯片，但是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的突破。國(guó)產(chǎn)主控平臺(tái)之爭(zhēng)，漸漸的趨于穩(wěn)定，目前能夠在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了真正突破的僅有全志、瑞芯、晶晨三家主控平臺(tái)廠商?！　∪痉桨羔绕鹩贏10/A13的單核市場(chǎng)，從2011年10月至今為止，全志A10憑借A8單核

6、處理器仍然在大批量出貨，A10/13在2012年引發(fā)了白牌平板電腦的市場(chǎng)大爆發(fā)。2012年全志平板處理器占據(jù)白牌平板市場(chǎng)超過(guò)40%，而瑞芯對(duì)A8單核市場(chǎng)周期不長(zhǎng)的判斷失誤導(dǎo)致單核市場(chǎng)失利，繼而與2012年3月推出雙核A9芯片，在雙核上取得成功?！　≡陔p核和四核上，全志推出時(shí)間雖然不早，但是A7雙核A20贏得了互聯(lián)網(wǎng)大佬的親睞，A23在低價(jià)雙核市場(chǎng)開始取代A10/A13的市場(chǎng)，A31S在低價(jià)四核平板上也是首選。全志憑借強(qiáng)大的市場(chǎng)把控能力，后續(xù)還將推出八核產(chǎn)品?！　∪鹦疚⒆鰪?fù)讀機(jī)芯片起家的，早在2011年推出了RK2918的A8單核芯

7、片，大受平板廠商的歡迎，由于上市早，使得外資芯片靠邊站?！　∪鹦疚⒃贏8單核市場(chǎng)嘗到甜頭后，又在2012年3月推出了A9雙核芯片RK3066，占盡了先機(jī)，成為雙核市場(chǎng)主力芯片。但在A9四核芯片RK3188上由于在產(chǎn)能合作方存在小問(wèn)題，以致于28納米R(shí)K3188上市推遲到五月份才有產(chǎn)品上市。瑞芯微的經(jīng)營(yíng)思想是價(jià)格便宜、份量足又好用，在雙核的價(jià)位上，無(wú)人能敵?！　≡贏9四核產(chǎn)品上，RK3188憑借性能和穩(wěn)定性，占據(jù)了2013年國(guó)產(chǎn)四核的中高端的市場(chǎng)。但瑞芯微方案的OTT盒子由于過(guò)于依賴方案商，原廠投入不足導(dǎo)致在單核時(shí)代，幾乎看不到RK

8、2918的盒子身影，但在雙核RK3066平臺(tái)上已經(jīng)發(fā)力，目前也是OTT盒子最穩(wěn)定、出貨量也是最大的雙核方案之一。瑞芯微在2014年上半年預(yù)計(jì)會(huì)推出A12核心的四核芯片。　　晶晨半導(dǎo)體從做數(shù)碼相框芯片起，2012年3月最早推出國(guó)產(chǎn)雙核方案，在平板電腦