OPPO推出獨(dú)立品牌Realme 挑戰(zhàn)榮耀、紅米.doc

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1、OPPO推出獨(dú)立品牌Realme挑戰(zhàn)榮耀、紅米　　近日，OPPO正式推出獨(dú)立子品牌Realme。據(jù)悉，OPPO手機(jī)海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李炳忠將獨(dú)立運(yùn)作該品牌，而注冊(cè)于2018年6月1日的深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司擁有Realme品牌。該公司由李炳忠擔(dān)任法人，注冊(cè)資本為5000萬(wàn)元?！　　　∈聦?shí)上，今年OPPO在印度已經(jīng)啟用以Realme為品牌的智能手機(jī)，并在5月1日在印度市場(chǎng)推出了首款手機(jī)Realme1。在低端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的印度市場(chǎng)，Realme1手機(jī)從5月1日推出至今已經(jīng)銷(xiāo)售了40萬(wàn)臺(tái)，拿下了印度智能手機(jī)市場(chǎng)1%的份額?！　?jù)悉，目前Realme與OPPO共用生產(chǎn)線(xiàn)，其產(chǎn)品將全部用于

2、線(xiàn)上銷(xiāo)售。根據(jù)OPPO方面的消息，Realme的產(chǎn)品定價(jià)在10,000-20,000盧比之間（約合人民幣952-1905元）?！　　　闹胁浑y發(fā)現(xiàn)，Realme品牌的出現(xiàn)補(bǔ)齊了OPPO在2000元以下價(jià)格手機(jī)市場(chǎng)的短板。讓OPPO在對(duì)于低端機(jī)有大量需求的印度市場(chǎng)擁有了更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，以及發(fā)展?jié)摿?。　　以小米為例，小米的紅米品牌低端機(jī)讓小米在印度市場(chǎng)大獲成功，收獲了近30%的市場(chǎng)份額。　　事實(shí)上，手機(jī)廠(chǎng)商推出子品牌，進(jìn)行雙品牌運(yùn)營(yíng)等已經(jīng)成為小米、華為等主流品牌的通常做法。這讓手機(jī)廠(chǎng)商可以做到主品牌與子品牌在定價(jià)、市場(chǎng)定位上進(jìn)行區(qū)隔。在實(shí)現(xiàn)高中低端市場(chǎng)全覆蓋的同時(shí)，讓品牌定位更加清新，如小米與

3、紅米品牌、華為與榮耀品牌，讓小米和華為實(shí)現(xiàn)了不同消費(fèi)群體的覆蓋?！　∮绕渲档米⒁獾氖牵忻襟w報(bào)道稱(chēng)，未來(lái)Realme品牌或?qū)⒃趪?guó)內(nèi)推出。這無(wú)疑將讓OPPO可以更好地覆蓋2000元以下價(jià)位市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)滲透率和份額，與榮耀、紅米等品牌形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系?！　‰m然，目前OPPO的A系列手機(jī)針對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)，但大部分采用的是與運(yùn)營(yíng)商合作的模式，并未深耕公開(kāi)市場(chǎng)。而Realme的出現(xiàn)則讓OPPO有了發(fā)力千元機(jī)市場(chǎng)的能力?！　∮绕涫牵琑ealme在印度推出時(shí)就將品牌定位為PowerMeetsStyle，意為兼具強(qiáng)勁性能和潮流設(shè)計(jì)。這讓Realme在定價(jià)和品牌定位上均與榮耀、紅米等品牌形成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。