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1、VR眼鏡,VR眼鏡成本 在最近的八個(gè)月內(nèi),VR風(fēng)起,其發(fā)展與擴(kuò)張速度在科技圈,乃至整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)都始料未及。一時(shí)間,VR成為了創(chuàng)投圈的新寵,報(bào)端與發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn),融資榜的???,風(fēng)光無(wú)兩?! 【科淠缓笸剖?,除了雄厚的資本和前赴后繼的創(chuàng)業(yè)分子,實(shí)則還有一股暗藏的地下勢(shì)力在推波助瀾,那就是分布在深圳一代的VR盒子廠商?! 」P者聯(lián)系到富士康、朗華供應(yīng)鏈等關(guān)鍵供應(yīng)鏈人士、深圳VR代工廠老兵、深圳VR一體機(jī)品牌廠商等圈內(nèi)資源,圍繞深圳現(xiàn)階段的VR代工產(chǎn)業(yè)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入對(duì)話交流;同時(shí)參考海通證券、艾媒咨詢(iiMediaResearch)等權(quán)威報(bào)告數(shù)據(jù),獨(dú)家梳理出一幅的VR硬件代工供應(yīng)
2、鏈條圖譜,刨去各種懸乎的科技概念包裝與光環(huán),還原更底層的VR硬件生態(tài)面貌?! 干秸故謾C(jī)、手環(huán)后的又一個(gè)地下江湖 「真正起量還是在今年三月份,現(xiàn)在基本占據(jù)了國(guó)內(nèi)近五成的份額」,現(xiàn)深圳某VR一體機(jī)方案兼品牌廠商的老張說(shuō)道。當(dāng)然,他指的僅是手機(jī)盒子類的移動(dòng)VR設(shè)備,VR一體機(jī)的出貨量到現(xiàn)在還是戰(zhàn)果平平?! ∩钲诘闹圃鞓I(yè)公司在消費(fèi)電子的品類迭代中,是嗅覺(jué)最靈敏的一類人。從2008年前后的MTK山寨手機(jī)瘋狂,到之后的Android山寨機(jī),再到2014~2015的「類小米手環(huán)」產(chǎn)品,基本上每一波消費(fèi)電子的浪潮中,深圳的制造業(yè)者都沖在產(chǎn)品廉價(jià)化、大量出貨的最前面,這一波VR盒子的機(jī)會(huì)同樣
3、被他們抓住了?! ?jù)我們不完全統(tǒng)計(jì),目前來(lái)自原手機(jī)、手環(huán)等領(lǐng)域工廠轉(zhuǎn)型做的VR盒子出貨量累計(jì)已達(dá)千萬(wàn)臺(tái)規(guī)模,成本最低的也就是幾塊錢,具體怎么做到的我們后面詳述?! 肝宄伞沟姆蓊~,對(duì)于深圳發(fā)達(dá)的硬件供應(yīng)鏈條而言并不稀奇。在上半年的香港環(huán)球資源電子展、中國(guó)電子展等展會(huì)上,公模式的VR盒子比比皆是,已經(jīng)可以初嗅深圳「山寨式」VR味道;最近,在筆者與VR創(chuàng)業(yè)者的交流中,「深圳的『白牌』VR盒子比市面上大部分有牌廠商的出貨量大得多」等言論也不脛而走?! ∈謾C(jī)盒子、VR一體機(jī)、PC版頭盔是現(xiàn)階段的主流VR硬件產(chǎn)品,其中PC版頭顯限于PC配置要求、使用繁瑣,在國(guó)內(nèi)很少有廠商涉及。以下針對(duì)市場(chǎng)認(rèn)可
4、度有所差異的手機(jī)盒子、VR一體機(jī)分別討論?! ∈謾C(jī)盒子:三月起量華強(qiáng)北占半 正如開(kāi)篇所述,手機(jī)盒子已經(jīng)成為VR硬件產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化最為成熟的品類,但對(duì)于華強(qiáng)北電子商場(chǎng)內(nèi)近半成的市場(chǎng)份額或許還需要些佐證。畢竟,國(guó)內(nèi)例如暴風(fēng)墨鏡、3Glass、蟻視等品牌早在2014年就開(kāi)始布局VR硬件了,今年三月才開(kāi)始起量的華強(qiáng)北如何以后來(lái)者之勢(shì)居上? 老張為我們解構(gòu)了背后的原因。其一,「華強(qiáng)北向來(lái)以低價(jià)位王」。三月份農(nóng)歷年后,消費(fèi)者對(duì)于VR產(chǎn)品的熱情大增,華強(qiáng)北市場(chǎng)開(kāi)始了大量備貨。此外,隨著各門店競(jìng)爭(zhēng)加劇,手機(jī)盒子的價(jià)格不斷被壓縮?!笍淖畛?0-60元的單價(jià)一路下滑,到現(xiàn)在最便宜的手機(jī)盒子只要11
5、塊就能買到」,老張介紹道?! ‰m然此價(jià)格已經(jīng)逼近模具廠的成本線,但背靠當(dāng)?shù)刎S富的代工經(jīng)驗(yàn)與資源,這些批發(fā)商戶們還是能竭力尋找到利潤(rùn)空間?!副热邕x擇更低廉的外殼材料,加大訂貨量等」,此外,老張還為我們生動(dòng)描繪了一幅深圳小作坊式的代工場(chǎng)景,「二三十號(hào)人的生產(chǎn)線兩班倒,從生產(chǎn)到組裝動(dòng)作迅速一間廠房?jī)?nèi)完成,管理方便,出貨速度很強(qiáng)悍」?! 〉蛢r(jià)戰(zhàn)略如火如荼的同時(shí),二三十元的單價(jià)正刺激著更多的消費(fèi)者購(gòu)買。在手機(jī)盒子的VR普及前路上,深圳山寨廠商功不可沒(méi)。需要說(shuō)明的是,這里提及的手機(jī)盒子特指帶塑膠外殼的版型。紙盒式的VR盒子由于佩戴受限,無(wú)法有效固定手機(jī)極大影響觀影效果,就算在「山寨市場(chǎng)」的華強(qiáng)北也已
6、經(jīng)遭遇了被淘汰的境地?! ×畠r(jià)VR盒子都賣到了哪里? 如果說(shuō)價(jià)格是催化劑,廣泛而獨(dú)家的銷售渠道則成為了華強(qiáng)北的獨(dú)門優(yōu)勢(shì)?! ∶曉谕獾娜A強(qiáng)北每天還吸引著眾多中間/外貿(mào)商的光顧?!高@些外貿(mào)商如果看重了貨,一次提幾K的貨很常見(jiàn)」,老張稀松平常地說(shuō)道?! 〈送?,作為玩具禮品、附贈(zèng)品渠道也是華強(qiáng)北的重要端口,而這些數(shù)據(jù)是在電商平臺(tái)和賬目難以查到的。據(jù)老張介紹,部分手機(jī)商的線下店面通常會(huì)采購(gòu)大批量的VR手機(jī)盒子,將其作為手機(jī)的附贈(zèng)品進(jìn)行促銷,100多臺(tái)手機(jī)可能搭配500多套眼鏡銷售,進(jìn)價(jià)在10-20元/個(gè)左右,價(jià)值通常介紹為100-200元?! 甘謾C(jī)盒子的確只能算是個(gè)玩具,或者說(shuō)是手機(jī)
7、配件」,雖然身處該行業(yè),但老張談及此事臉上仍露出了不屑表情,「就是一組透鏡加上一套塑料外殼的事」。盡管如此,無(wú)論是從筆者最新獲取的京東6.18銷售數(shù)據(jù),還是VR市場(chǎng)的整體趨勢(shì)來(lái)看,手機(jī)盒子仍在其中扮演著重要角色?! ∏f(wàn)規(guī)模如何做到? 我們通過(guò)淘寶、京東等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也能看到大概了解了排名靠前的幾家電商店的銷售情況,月銷量記錄可以看到排名前幾的在幾萬(wàn)臺(tái),實(shí)際規(guī)模會(huì)比這個(gè)更多,因?yàn)榇蟛糠稚a(chǎn)廠商即使用自己品牌,也會(huì)分散渠道,排