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《教案內(nèi)容--會展策劃2012.2.21》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、備注教學(xué)內(nèi)容哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案第33頁第一章會展概述國內(nèi)外許多學(xué)者對會展旅游也作出了各種界定，但目前仍有統(tǒng)一的內(nèi)涵。如以研究事件旅游而聞名的學(xué)者蓋茨（GETZ）就認(rèn)為，展覽會、博覽會、會議等商貿(mào)及會展事件是會展業(yè)（MEETINGINDUSTRY）的最主要的組成部分。同時，有許多學(xué)者主張將會展旅游概念泛化。會展旅游對應(yīng)發(fā)達(dá)國家所指Ｍ、Ｉ、Ｃ、Ｅ細(xì)分事件旅游市場的概念，即Meetings（會議）、Incentices（獎勵旅游）、Conventions（大會），Exhibitions（展覽），并包括節(jié)日慶典和體育賽
2、事為主題的節(jié)事(Events)在內(nèi)的旅游形式。即會展旅游是指借助舉辦的各種類型的會議、展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化體育、科技交流等活動，吸引游客前來洽談貿(mào)易，觀光旅游，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通和文化交流，并帶動交通、旅游、商貿(mào)等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動。第一節(jié)會展的概念一、會展的概念狹義：C＆E。會議（conventionandExposition）和展覽。廣義：MICE。會議，展覽，還包括獎勵旅游，以及各種節(jié)事活動，如慶典活動、節(jié)慶活動、文化活動、科技活動、體育活動等。w會議：人們懷著各自相同或不同的
3、目的，圍繞一個共同主題，進(jìn)行信息交流或聚會商討的活動。w會議的分類（地域范圍和影響力、會議本身性質(zhì)、舉辦者的性質(zhì)、行業(yè)）w國際會議：輪流在各國舉行的固定性會議，其與會者必須在50人以上。備注教學(xué)內(nèi)容哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案第33頁國際會議的評定標(biāo)準(zhǔn)：ICCA：固定會議、至少三個國家輪流舉行、且與會人數(shù)至少在50人以上。UIA：至少在5個國家輪流舉行，與會人數(shù)在300人以上、國外人士占與會人數(shù)的40％以上、會期為3天以上。中國國際會議推展協(xié)會：參加會議國家至少在兩國以上、語匯人數(shù)需達(dá)到50人以上。w展覽：一種具有一定規(guī)
4、模和相對固定的舉辦日期，以展示組織形象或產(chǎn)品為主要形式，以促進(jìn)參戰(zhàn)商和貿(mào)易觀眾之間的交流洽談為最終目的的中介性活動。w展覽的分類（內(nèi)容、規(guī)模、時間、地域、功能和方式）二、會展業(yè)的功能：w創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益w帶來很大的社會效益w能夠產(chǎn)生積極的文化效應(yīng)w促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展w城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)力助推器三、國際會展業(yè)（一）國際會展業(yè)的發(fā)展概述u萌芽階段u起步階段u快速發(fā)展階段（二）國際會展業(yè)的發(fā)展趨勢w專業(yè)化的發(fā)展趨勢w大型化、集團(tuán)化趨勢w國際化的發(fā)展趨勢備注教學(xué)內(nèi)容哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案第33頁w信息化趨勢w舉辦國家多元化趨勢
5、w政府對會展業(yè)的發(fā)展提供必要的支持w依托城市產(chǎn)業(yè)培育會展品牌w展覽公司集團(tuán)化的趨勢w消費類展會呈現(xiàn)出旺盛的生命力（三）中國會展業(yè)發(fā)展特點w會展行業(yè)協(xié)會組織發(fā)展迅猛w會展業(yè)區(qū)域合作初露端倪w國際化進(jìn)程明顯加快w展覽中心建設(shè)持續(xù)升溫w我國會展旅游業(yè)的主要問題w政府主導(dǎo)會展旅游市場，行政干預(yù)過多w沒有形成PCODMC完整的接待服務(wù)體系w城市環(huán)境有待改善w外部環(huán)境亟待改善w重硬件輕軟件，重展覽輕會議w國際化品牌的會展少w對會展業(yè)缺乏科學(xué)研究我國會展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢w舉辦會展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國際通行的登記制轉(zhuǎn)化w
6、自率性的協(xié)會將進(jìn)一步規(guī)范會展業(yè)的行為w會展業(yè)將向幾個大城市集中w會展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會展業(yè)將形成獨立的產(chǎn)業(yè)w會展旅游市場將專業(yè)化細(xì)分w大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會展旅游市場備注教學(xué)內(nèi)容哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案第33頁w國際會展組織和會展中介公司將大批進(jìn)入中國會展旅游市場w展覽場館將可能全面過剩第二章會展的策劃第一節(jié)會展策劃的概述一、內(nèi)涵：備注教學(xué)內(nèi)容哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案第33頁指對會展的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。換言之，會展策劃是對于會展的戰(zhàn)略和計劃，以及實施并檢驗的全過程做預(yù)先的設(shè)計與規(guī)劃。二、要素：名稱（可
7、言部分和不可言部分）、內(nèi)容（行業(yè)性和區(qū)域性）、地點（優(yōu)越的地理區(qū)域環(huán)境、適合會展內(nèi)容的潛在市場、有廠商拓展商機(jī)的條件、拉動地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、有良好的旅游業(yè)和相關(guān)服務(wù)行業(yè)的支撐）、時間和組織機(jī)構(gòu)。三、會展策劃的功能?預(yù)測功能?創(chuàng)新功能?決策功能?管理功能?效益功能四、會展策劃的原則w合法原則w可持續(xù)發(fā)展原則w專業(yè)化原則w因地制宜原則w量力而行原則第二節(jié)會展策劃的方法w思維閃電策劃法wKJ法w紙牌法w側(cè)面思考策劃法w游戲創(chuàng)意策劃法備注教學(xué)內(nèi)容哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院教案第33頁w直覺創(chuàng)意策劃法wSIL法則創(chuàng)意策劃法w排除策
8、劃法w群體策劃法A.頭腦風(fēng)暴法B.反向頭腦風(fēng)暴法C.精神打包策劃法D.分腦比較創(chuàng)意法w系統(tǒng)分析策劃法A.確定策劃目標(biāo)B.擬訂方案C.綜合評估備選方案D.擇優(yōu)確定策劃E.跟蹤調(diào)整方案第三節(jié)會展的主題策劃w會展主題w首先是會展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是貫穿與整個會展過程所反映的經(jīng)濟(jì)政治文化等生活內(nèi)容的中心思想和核心理念。w會展的舉辦者傳達(dá)
