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《東和海棠福灣論壇炒作口碑營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、東和海棠福灣論壇口碑營銷方案2008-05-08網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析——一些數(shù)據(jù)百度搜索“東和海棠福灣”，僅找到7970篇相關(guān)網(wǎng)頁搜房網(wǎng)“東和海棠福灣”業(yè)主社區(qū)，僅126個主題焦點網(wǎng)“東和海棠福灣”業(yè)主社區(qū)，僅2個主題信息量如此之少，在這個信息時代讓人恐怖網(wǎng)民活躍度太低，難以相信如此美麗的樓盤竟然沒有人狂熱地關(guān)注與期待網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析——網(wǎng)民的聲音網(wǎng)民沒有獲知信息的有效途徑潛在受眾間缺少互動與幫助，無法形成凝聚力和從眾現(xiàn)象東和海棠福灣的美麗不僅僅屬于三亞、屬于海南更加屬于全國各地熱愛生活的人們！將海棠福灣的美麗告訴更多懂得欣賞的人，讓人們爭先傳頌、親身感受她的迷人魅力，這將是我們期望通過
2、論壇口碑營銷達成的目標！論壇溝通策略持續(xù)傳播項目優(yōu)勢和在生活方式上的領(lǐng)導地位，并且借助網(wǎng)民口碑將項目信息滾雪球般擴大化通過充滿創(chuàng)意的論壇互動溝通，引導目標受眾對項目理念、生活方式的認同，并且產(chǎn)生較為強烈的歸屬感擴大項目信息的傳播面，最大范圍覆蓋目標受眾通過網(wǎng)民口吻將項目產(chǎn)品信息廣泛傳遞，更容易增進網(wǎng)民的信任度廣泛告知點燃激情傳遞夢想快速提升知名度塑造良好形象，并提升項目美譽度將信息和美譽度向周圍快速傳遞6.17.15奧運前媒介策略財經(jīng)&房產(chǎn)論壇為主，門戶&人氣論壇為輔自有樓盤版塊+同類競品樓盤板塊奧運期增加與體育版塊的炒作結(jié)合共16篇主帖，各覆蓋40個論壇板塊，總計發(fā)帖640
3、篇策略1、廣泛告知，影響受眾&受眾周圍人群2、以受眾身份描述生活狀態(tài)及品味，帶出樓盤信息示例標題:另類自駕游：曬曬意料之外的收獲007新別野：東和海棠福灣？（多圖）專屬的尊貴：這些詞你輕易不敢碰??！LP帶著寶寶在海南渡假，我那個嫉妒?。?！從看沙盤到三亞海棠灣看現(xiàn)房，一星期訂房記！空氣、環(huán)境、沙灘、陽光，送給父母的孝心?。▓D）示例標題:另類迎奧運：舉家三亞行~~（多圖）別總說沒空，孝敬父母的時間太有限了！股票風險大，投資需謹慎～看我如何在房產(chǎn)中周旋只選對的，不選貴的~海南三亞超性價比別墅大盤點老板在三亞海棠灣買的別墅，價位和環(huán)境，讓人大跌眼鏡！8.30奧運期階段1、將樓盤、人文
4、與奧運&股市結(jié)合，制造關(guān)注熱點2、以受眾身份描述生活狀態(tài)及品味，帶出樓盤信息針對目標受眾廣泛覆蓋&精耕細作論壇口碑營銷規(guī)劃主題1：007新別野：東和海棠福灣？創(chuàng)意闡述：007是“開好車、泡美女、住大別墅”的榜樣，令所有男人羨慕。08年初，第22部007開機，女主角定下烏克蘭美女奧爾加庫瑞蘭柯。新座駕顧守派們堅持認為還是老座駕阿斯頓馬丁，名爵MGTF。至于大別墅，我倒一個推薦~海南島上的東和海棠福灣MS很贊的說~~配合大量樓盤圖、名車及007美女圖，襯托般配感，吸引網(wǎng)民的眼球，對東和海棠福灣別墅樓盤加深印象。讓產(chǎn)品和名車美女、紳士風度聯(lián)系在一起，并可以和以往007的別墅比肩，甚
5、至搶了007的風頭！之后引出東和海棠福灣別墅的具體信息，使網(wǎng)友成為自主傳播鏈；達到廣泛告知的目的；備選標題：1.爆冷：新版007在三亞海棠灣取景？？2.007新別野：東和海棠福灣？3.來過把癮，涮涮007的名車、美女、大別墅~（多圖）示例圖片：主題2：專屬的尊貴：這些詞你輕易不敢碰?。?chuàng)意闡述：與成功人士相配的是精品，與時俱進的成功人士更是如此。針對不同論壇環(huán)境，以不同方式引起關(guān)注。通過對他們的生活習慣的觀察和總結(jié)，盤點他們?nèi)ψ又械钠肺?，如人生價值觀、目標、養(yǎng)生、私趴、住宅等名詞。體現(xiàn)出“東和海棠福灣”的卓越品質(zhì)、性價比及升值潛力等；備選標題：1.專屬的尊貴：這些詞你輕易不敢
6、碰！！2.成功人士的專屬名詞~低調(diào)！示例圖片：階段帖示例——奧運前6.1-7.15主題3：另類迎奧運：舉家三亞行~~（多圖）創(chuàng)意闡述：以一個擁有自己事業(yè)的男性角度，曬全家旅游計劃——自駕游另類迎奧運，展現(xiàn)生活狀態(tài)，更有支持祖國、支持奧運的熱情。從三亞灣、亞龍灣到海棠灣，在領(lǐng)略風景的同時，逐步帶出樓盤信息，給人印象深刻，并引發(fā)共鳴！備選標題：1.另類迎奧運：舉家三亞行~~（多圖）2.支持奧運，連沙灘都不放過！?。ǘ鄨D）示例圖片：主題4：股票風險大，投資需謹慎～看我如何在房產(chǎn)中周旋創(chuàng)意闡述：以一房主身份炫耀自己08年成功看準三亞新處女地——東和海棠福灣樓盤而放棄投資股市的過程。在
7、07股市行情一切利好的情況下，房主與其妻經(jīng)過一番“內(nèi)部斗爭”，爭取到投資房產(chǎn)的權(quán)利。面對08年一季度股市的巨幅調(diào)整，事實證明，此他確實非常有遠見——這是個非常有升值潛力的樓盤（與三亞灣及亞龍灣成熟型社區(qū)進行理性對比）；利用股市這一熱點很好的引出樓盤信息，并通過一些圖片展示樓盤環(huán)境；備選標題：1.股票風險大，投資需謹慎～看我如何在房產(chǎn)中周旋2.股市？房市？投資需理智?。?！示例圖片：階段帖示例——奧運期7.16-8.30論壇媒介資源選擇策略艾瑞網(wǎng)：http://www.iwebchoice.com/Html
