提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的策略探析

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1、提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的策略探析　　摘　要：文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國家支柱性產(chǎn)業(yè)，是國家軟實力的象征。如何在新形勢下，有效振興文化產(chǎn)業(yè)，解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，全面提升文化產(chǎn)品和服務的競爭力，是我國當前所面臨的重大課題。本文試圖指出我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相對優(yōu)勢與問題，就提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略對策進行探索和分析，提出具有全局性和長遠性的對策建議?！　￡P鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；競爭力；發(fā)展戰(zhàn)略。　　2009年國務院通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度。文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國家支柱型產(chǎn)業(yè)，也是國家軟實力的象征。在經(jīng)濟全球化的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟潛力，為眾多國家所認同，其

2、作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)崛起的勢頭更加強勁，在全球范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭態(tài)勢日益顯現(xiàn)，在目前的競爭中，發(fā)達國家處于主導地位。我國文化產(chǎn)業(yè)起步不久，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于弱勢地位，文化資源和文化市場的優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品、文化服務和文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，文化產(chǎn)品和服務在國際國內(nèi)文化市場中所占有的份額與發(fā)達國家相比有較大的差距。在機遇和挑戰(zhàn)并存的歷史條件下，如何提升我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，從而增強我國的綜合國力，是當前刻不容緩的課題之一。本文試圖分析我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對優(yōu)勢與存在問題，就提升我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的戰(zhàn)略對策提出具有全局性和長遠性的對策建議。　　一、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對優(yōu)勢和存在問題?！　〗?jīng)

3、濟全球化推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也使我國文化產(chǎn)業(yè)面臨更激烈的國際市場競爭，與文化產(chǎn)業(yè)競爭力水平高的國家地區(qū)相比，我國的文化產(chǎn)業(yè)既存在相對優(yōu)勢，又存在差距，認識這些相對優(yōu)勢與劣勢，適時、適勢的發(fā)揮優(yōu)勢，彌補差距，對于提升我國文化產(chǎn)業(yè)在國際市場中的競爭力具有重要的作用。　?。ㄒ唬┪覈幕a(chǎn)業(yè)在供給方面的相對優(yōu)勢與存在問題?！　?.資源要素分析?！　≈袊侨祟愃拇笪拿鞴艊?，擁有上下五千年的悠久歷史和燦爛文明，人文景觀和自然景觀遺存極為豐富。首先，歷史文化資源和多民族形態(tài)構成一座文化寶藏。我國的“世界文化和自然遺產(chǎn)項數(shù)”在世界上名列前茅；豐富的文化資源使得我國發(fā)展文化資源密集型文化產(chǎn)業(yè)有比較優(yōu)

4、勢，也為我國發(fā)展知識密集型和技術密集型的文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎。雖然我國文化資源稟賦得天獨厚，但對這些資源的保護和管理卻遠遠跟不上，對這些資源很多沒有進行有效的發(fā)掘和規(guī)劃，配套的基礎設施建設落后，存在著資源閑置、浪費甚至被破壞的問題；其次，豐富的低成本勞動力是我國勞動力資源要素所具有的相對優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)鏈中的勞動密集型產(chǎn)業(yè)和價值鏈中的勞動投入比例較大的環(huán)節(jié)更可以獲得此比較優(yōu)勢。如圖書出版業(yè)中的發(fā)行和批發(fā)零售業(yè)，音像業(yè)中的復制和發(fā)行流通價值鏈環(huán)節(jié)等?！　?.技術水平分析?！　∥幕a(chǎn)業(yè)大多是屬于知識密集型和技術密集型產(chǎn)業(yè)。這里的所謂技術型包含兩個層次，一是傳統(tǒng)文化技術；二是現(xiàn)代科學技術，特別

5、是信息技術、數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術。我國擁有相對較高的傳統(tǒng)文化技藝，原創(chuàng)性成果很多，如中國功夫、中國字畫、民族歌舞等。但對于現(xiàn)代技術開發(fā)和應用而言，我國存在較大差距，未來如何通過引進和自主開發(fā)，掌握更多與文化產(chǎn)業(yè)相關的信息技術、數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術，是迫切要解決的阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題?！　?.文化產(chǎn)品分析?！　{借中國豐富而且富有民族特色的文化資源和文化背景生產(chǎn)出的具有中華文化特色的文化產(chǎn)品和服務，在國際市場上具有一定的比較優(yōu)勢。因其具有的稀缺性和個性化，在市場中的競爭力很強。但目前所開發(fā)的只是一些零散的產(chǎn)品和服務，沒有形成有效的開發(fā)，沒有為這種民族特色策劃和樹立鮮明的包裝和定位，缺乏系統(tǒng)

6、的管理和推廣，更沒有形成規(guī)?；氖袌鲂?，要真正做到“民族的就是世界的”還須時日?！　。ǘ┪覈幕a(chǎn)業(yè)在需求方面的相對優(yōu)勢與存在問題?！　?.需求規(guī)模分析?！　∥覈丝诨鶖?shù)大，對文化產(chǎn)品的需求總量相對很大，但由于我國經(jīng)濟發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差別、地區(qū)差異和貧富差距顯著，文化消費水平仍有限；同時，我國文化產(chǎn)業(yè)在塑造和引導消費者的消費需求方面明顯地落后于國外競爭對手，使得國內(nèi)文化市場高端消費群體大量流失，成為國外文化產(chǎn)品的追隨者。另外在國際市場上，盡管對我國文化產(chǎn)品存在著很大的市場需求潛力，但怎樣將這種潛在的需求規(guī)模轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實需求規(guī)模，目前在戰(zhàn)略的運用和推廣上還不盡人意。　　2.需求偏好分析?！?/p>

7、　一是利用相似的需求偏好；中華文化歷史悠久，對周邊國家及地區(qū)的影響也甚為深遠，從而使我國的文化產(chǎn)品和服務在這些國家地區(qū)更易被接納和理解，可以體現(xiàn)出推廣的相對優(yōu)勢。但目前從競爭態(tài)勢上，與日本和韓國相比，我國的這一相對優(yōu)勢未能得到充分發(fā)揮?！　《抢貌煌男枨笃?；中華文化與是西方文化相比，具有顯著的差異性和稀缺性，神秘而富有魅力的中華文化資源對不同文化背景的人們具有相當?shù)奈?，激發(fā)出他們對中國文化產(chǎn)品的消費需求，使其產(chǎn)