2010年10月北京現(xiàn)代區(qū)域媒體4s店試駕方案

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1、區(qū)域框架媒體試駕活動(dòng)方案-11－12月媒體網(wǎng)（區(qū)域）2010.10活動(dòng)主題：“＊＊”地區(qū)網(wǎng)友試駕北京現(xiàn)代i30（可以根據(jù)目前推廣重點(diǎn)改變?cè)囻{車(chē)型）或其他車(chē)型活動(dòng)口號(hào)：愛(ài)你沒(méi)商量現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）尊享試駕會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2010年11月或12月底（具體時(shí)間待與當(dāng)?shù)?S店協(xié)商）活動(dòng)目的：提升北京現(xiàn)代在”**”地區(qū)的品牌曝光、品牌美譽(yù)度，增加客戶體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售?；顒?dòng)主辦方：北京現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)商、媒體方、世紀(jì)網(wǎng)點(diǎn)試駕活動(dòng)概況Part1線上流程1.區(qū)域媒體啟動(dòng)“＊＊-愛(ài)你沒(méi)商量現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）尊享試駕會(huì)”，通過(guò)“媒體方”招募”**”地區(qū)有意體驗(yàn)

2、試駕北京現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）的潛在客戶，并在網(wǎng)站有利位置設(shè)置廣告位，廣告鏈接本次試駕活動(dòng)專(zhuān)題。2.“媒體方”推出北京現(xiàn)代試駕專(zhuān)題，專(zhuān)題將說(shuō)明試駕活動(dòng)內(nèi)容，并對(duì)北京現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）和競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型進(jìn)行全方位對(duì)比，突出i30（或瑞納、Ix35）的特點(diǎn)。3.“媒體方”通過(guò)其他線下媒體或公關(guān)資源線配合報(bào)道，預(yù)熱試駕活動(dòng)。4.“媒體方”全程報(bào)道（軟文、論壇）此次試駕活動(dòng)盛況。活動(dòng)流程Part2線下流程1.當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商調(diào)研規(guī)劃試駕地點(diǎn)。例如，可以在戶外場(chǎng)地或者在北京現(xiàn)代相關(guān)4S店內(nèi)。2.“媒體方”整理報(bào)名車(chē)友信息，篩選報(bào)名車(chē)友，電話告知報(bào)名車(chē)友活動(dòng)舉

3、辦時(shí)間、地點(diǎn)。3.試駕的車(chē)友按規(guī)定時(shí)間到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)。4.經(jīng)銷(xiāo)商告知參與車(chē)友注意事項(xiàng)，試駕活動(dòng)正式開(kāi)始。5.活動(dòng)期間，參與試駕車(chē)友可獲得紀(jì)念品或禮盒一份（實(shí)際禮品或其他物質(zhì)刺激由北京現(xiàn)代4S店確定）活動(dòng)流程Part3試駕內(nèi)容安排（僅供參考）1、油耗測(cè)試車(chē)主參與油耗挑戰(zhàn)測(cè)試活動(dòng)，與購(gòu)車(chē)意向性客戶共同見(jiàn)證測(cè)試車(chē)輛的低油耗性能。2、動(dòng)態(tài)體驗(yàn)①自由加速在直線賽道上，試駕者可以作各種自由加速體驗(yàn)，包括起步和各種中段提速、加速體驗(yàn)，使消費(fèi)者以最直觀的方式來(lái)感受車(chē)輛的動(dòng)力性和提速性能。在此過(guò)程中還可以感受油門(mén)反應(yīng)是否靈敏，便于控制。②0-60km/h、0-100km/h

4、加速；60km/h-0緊急制動(dòng)、100km/h-0緊急制動(dòng)③S形繞樁在指定的賽道上，試駕者可以根據(jù)8—12米不同的樁距，以不同的速度進(jìn)入直線排列的樁陣，進(jìn)行S形的高速繞樁體驗(yàn)，以感受整車(chē)的操控性能，并且從VC3000上得出該車(chē)最大橫向加速度的G值。活動(dòng)流程Part3試駕內(nèi)容安排（僅供參考）④8字繞樁工作人員在場(chǎng)地中會(huì)以4到6個(gè)樁為一組，擺出兩組相鄰的樁陣，試駕者以適當(dāng)?shù)乃俣冗M(jìn)入樁陣，在其中做“8”字形的繞樁體驗(yàn)，通過(guò)儀器測(cè)試出車(chē)輛轉(zhuǎn)向半徑，體現(xiàn)車(chē)輛的轉(zhuǎn)向靈敏度和過(guò)彎操控。⑤直線倒車(chē)和倒車(chē)入庫(kù)⑥急速剎車(chē)變道以上是測(cè)試項(xiàng)目的一個(gè)總體介紹，經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)根據(jù)場(chǎng)

5、地特點(diǎn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況有針對(duì)性地增減或改變一些測(cè)試項(xiàng)目?；顒?dòng)流程合作方協(xié)作關(guān)系合作方協(xié)作建議北京現(xiàn)代當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商：1.確定活動(dòng)舉辦地點(diǎn)2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人員（領(lǐng)導(dǎo)致辭、銷(xiāo)售人員講解、試駕指導(dǎo)）支持3.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告物料制作4.現(xiàn)場(chǎng)布置、禮品提供媒體方負(fù)責(zé)：1.確認(rèn)舉辦活動(dòng)地區(qū)的北現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商2.活動(dòng)前、后期線上（軟文、專(zhuān)題、論壇）傳播，召集網(wǎng)友3.活動(dòng)前、后期線下其他媒體傳播，召集網(wǎng)友世紀(jì)網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)：1.活動(dòng)創(chuàng)意發(fā)想2.活動(dòng)的全程監(jiān)督及總結(jié)合作方協(xié)作建議