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《騰訊網(wǎng)-產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、產(chǎn)品經(jīng)理的視角戰(zhàn)略發(fā)展部商業(yè)分析組Chrissyuan目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述4總結(jié)目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述產(chǎn)品是什么產(chǎn)品經(jīng)理是什么產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的運(yùn)作體系4總結(jié)目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述產(chǎn)品Sense/創(chuàng)新思維產(chǎn)品規(guī)劃流程體驗(yàn)產(chǎn)品4總結(jié)目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述什么是運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)實(shí)例體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)4總結(jié)目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述4總結(jié)目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述產(chǎn)品是什么產(chǎn)品經(jīng)理是什么產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的運(yùn)作體系4總結(jié)產(chǎn)品的基本理念,是很哲學(xué)的…任何事物的存在
2、,都是因?yàn)樗鼈儽恍枰Ec其說(shuō)“存在就是合理”,不如說(shuō)“存在就是被需要”。從一棟樓、到一個(gè)人、到一支筆、一個(gè)蘋果,莫不滿足這個(gè)道理?!爱a(chǎn)品”的外延任何東西都可以看作“產(chǎn)品”。它的好壞取決于它被需要的程度,以及它滿足外界需要的程度。寶馬汽車、衛(wèi)生紙、男人對(duì)于女人……都是產(chǎn)品。成功的人必是很好的滿足大眾需要的人。這和“好壞”無(wú)關(guān)。不被需要的東西,漸漸淡出歷史而消亡,或者轉(zhuǎn)化為新的被需要的方式。產(chǎn)品的內(nèi)涵產(chǎn)品,就是一系列符合用戶需求的功能的組合。會(huì)議室用的熒光筆:男朋友:寫字筆蓋(保護(hù)筆芯)顏色墨水熒光……帶給你
3、快樂(lè)(會(huì)玩、幽默……)讓你崇拜(才藝、能力……)讓你朋友羨慕(帥、高……)讓你有安全感(有錢、穩(wěn)重……)……目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述產(chǎn)品是什么產(chǎn)品經(jīng)理是什么產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的運(yùn)作體系4總結(jié)產(chǎn)品經(jīng)理的定義產(chǎn)品經(jīng)理是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者、建造者、運(yùn)營(yíng)者,更是產(chǎn)品的第一個(gè)用戶。產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,收集用戶需求。產(chǎn)品經(jīng)理確定產(chǎn)品功能,制定產(chǎn)品規(guī)劃。產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)或指導(dǎo)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),并主持版本更新。產(chǎn)品經(jīng)理是怎么想的?產(chǎn)品經(jīng)理要了解人,從而了解用戶,更要習(xí)慣站在用戶的角度看問(wèn)題。他們要“隨時(shí)隨地變成用戶”。產(chǎn)品經(jīng)理的世
4、界觀:任何東西,都是產(chǎn)品,它的價(jià)值,取決于它滿足了多少外部的需求。需求集合功能集合出水寫字保護(hù)筆芯的筆蓋顏色墨水易擦墨水產(chǎn)品寫字長(zhǎng)久的寫字標(biāo)識(shí)不同內(nèi)容寫新的內(nèi)容用戶保護(hù)我???變形金剛???產(chǎn)品經(jīng)理最需要了解人的需求吸引力歸屬感自由自在和諧樂(lè)趣與興奮成為領(lǐng)導(dǎo)者掌握和駕馭感擁有智慧和知識(shí)表現(xiàn)自我愛(ài)和被愛(ài)自我感覺(jué)良好傳統(tǒng)自我放縱安全尊重目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述產(chǎn)品是什么產(chǎn)品經(jīng)理是什么產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的運(yùn)作體系4總結(jié)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)是各自獨(dú)立的(例:51.com、QQ)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部,會(huì)將“產(chǎn)品/功能”和“運(yùn)營(yíng)
5、/營(yíng)收”清晰的分開來(lái)做。產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)是各自獨(dú)立的(例:51.com、QQ)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)內(nèi)部,會(huì)將“產(chǎn)品/功能”和“運(yùn)營(yíng)/營(yíng)收”清晰的分開來(lái)做。產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)有不同的目標(biāo)和定義“產(chǎn)品/功能”,是滿足目標(biāo)用戶根本需求的功能集合。QQ秀:虛擬形象、換裝、保存形象、展示形象……Qzone:寫日志、相冊(cè)、放音樂(lè)、看別人Qzone……搜索:輸入關(guān)鍵詞、得出好的答案、看答案……“運(yùn)營(yíng)/營(yíng)收”,是指為了擴(kuò)大用戶群、提高用戶活躍度、尋找合適商業(yè)模式并增加收入所采取的經(jīng)營(yíng)手段。QQ秀:紅鉆(收入、活躍度)、等級(jí)(活躍度)、Tips(用
6、戶群、收入、活躍度)……寵物:食物商城(非用戶想要的功能,只是為了收錢)、活動(dòng)(收入、活躍度)……不同業(yè)務(wù)有不同的產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)模式(例:QQ秀)服務(wù)一般有三種形式:產(chǎn)品貫穿(QQ)、運(yùn)營(yíng)貫穿(51)和相互貫穿。產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系也有一定的變通(例:QQ秀)目錄2產(chǎn)品3運(yùn)營(yíng)1產(chǎn)品/運(yùn)營(yíng)體系綜述產(chǎn)品Sense/創(chuàng)新思維產(chǎn)品規(guī)劃流程體驗(yàn)產(chǎn)品4總結(jié)小游戲:用戶需求優(yōu)先級(jí)排序QQ發(fā)布第一個(gè)版本時(shí),有以下用戶需求:卡通頭像QQ表情聊天記錄管理器看誰(shuí)在線上安全性傳文件很小的.exe文件視頻聊天室語(yǔ)音反應(yīng)速度快請(qǐng)從中選出最重要
7、的三項(xiàng),發(fā)布QQ1.0。小游戲:美容館的FeatureListQQ秀即將發(fā)布美容館,它能讓用戶制作一張專屬于自己的臉:大致功能=美發(fā)+變臉+化妝+表情;大致內(nèi)容=普通臉+明星臉+卡通臉。請(qǐng)為此業(yè)務(wù)制作簡(jiǎn)單的FeatureList。怎樣培養(yǎng)“產(chǎn)品Sense”?“產(chǎn)品Sense”,是產(chǎn)品經(jīng)理的能力/經(jīng)驗(yàn)的體現(xiàn)。提升產(chǎn)品Sense的唯一途徑,是從用戶的角度,而不是從產(chǎn)品內(nèi)部體系的角度,去確定用戶需求。有時(shí)候,你甚至需要“變成用戶”。用戶需求何其多,所以一定要對(duì)優(yōu)先級(jí)進(jìn)行排序。產(chǎn)品Sense的目標(biāo),是讓“用戶用得
8、(更)爽”。創(chuàng)新思維“創(chuàng)新思維”,是產(chǎn)品經(jīng)理開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)必需的技能。雖然大多數(shù)情況下QQ的產(chǎn)品經(jīng)理喜歡“參考”別人的產(chǎn)品為己用,但是創(chuàng)新思維仍是產(chǎn)品經(jīng)理必不可少的技能?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上可以雷同,不過(guò)在產(chǎn)品體驗(yàn)上,幾乎每個(gè)細(xì)節(jié)都需要?jiǎng)?chuàng)新,這些細(xì)節(jié)創(chuàng)新往往對(duì)產(chǎn)品的成敗,甚至公司的成敗起決定性的作用。例子:Google的超簡(jiǎn)潔首頁(yè)。創(chuàng)新思維“創(chuàng)新”絕不是空想,而是有方法論可循的。最常用的方法,就是“先頭腦風(fēng)暴,后過(guò)濾細(xì)化”