中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十五年受眾變化定量探究

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1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十五年受眾變化定量探究摘要：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)15年的發(fā)展歷程，通過(guò)對(duì)其提供的數(shù)據(jù)的整理和研究，發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾經(jīng)歷了從“少數(shù)貴族”到“普通百姓”、從短時(shí)定點(diǎn)上網(wǎng)到隨時(shí)隨地上網(wǎng)、從簡(jiǎn)單網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到多元網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展歷程，可見(jiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾已成長(zhǎng)為不可小覷的商業(yè)終端力量，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。關(guān)鍵詞：CNNIC網(wǎng)絡(luò)受眾上網(wǎng)時(shí)空網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用每年做兩次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，自1997年開(kāi)始，到2012年已走過(guò)了15個(gè)年頭。它見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)15年的發(fā)展歷程，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)研究的可靠依據(jù)。定量研究方法是傳播學(xué)受眾研究的一種重要而有效的方法。依托CNNI

2、C這些年來(lái)公布的數(shù)據(jù)以及在互聯(lián)網(wǎng)上獲得的其他數(shù)據(jù)，梳理中國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾的變化，有助于把握網(wǎng)絡(luò)受眾的發(fā)展動(dòng)向，又可為網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的發(fā)展提供依據(jù)。一、網(wǎng)絡(luò)受眾從“少數(shù)貴族”走向“普通百姓”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在起步之初是“少數(shù)貴族”的專利，這里的“少數(shù)貴族”指經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、受教育程度較高的年輕單身男性，這可從2000年之前的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中得到印證。也就是說(shuō)2000年之前的網(wǎng)民的共同特征是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、受教育程度高、年齡在18歲到35歲、未婚、男性。而2012年1月16日發(fā)布的第29次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中這些特征全部消失了，網(wǎng)絡(luò)受眾呈現(xiàn)出“普通”“大眾”的態(tài)勢(shì)。1.網(wǎng)民數(shù)

3、量由萬(wàn)到億。1997年CNNIC第一次發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中稱：截至1997年10月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)只有62萬(wàn)。［1］而《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2011年12月底，中國(guó)共有網(wǎng)民5.13億。［2］短短15年，上網(wǎng)人數(shù)翻了800多倍。從增長(zhǎng)比率看，在這15年中，1997年到2000年是增長(zhǎng)最快的一個(gè)時(shí)期，每半年的增長(zhǎng)率都在78%以上。從增長(zhǎng)值看，2007年到2009年是增值最高的一個(gè)時(shí)期，每半年增長(zhǎng)人數(shù)都在4000萬(wàn)以上。截至2008年2月份，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)首次超過(guò)美國(guó)，迗2.21億，居全球首位。［3］2011年我國(guó)網(wǎng)民已是美國(guó)網(wǎng)民的

4、兩倍。［4］（參看表1）網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)速度如此之快有各方面的原因：1.中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展；2.國(guó)內(nèi)政治環(huán)境的穩(wěn)定；3.國(guó)家政策的扶持；4.互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的日趨完善；5.上網(wǎng)成本降低；6.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能的普及，受眾操作計(jì)算機(jī)的能力提升；7.受眾信息需求量增大；8.手機(jī)上網(wǎng)功能的實(shí)現(xiàn)使上網(wǎng)更加方便和快捷。國(guó)際傳播學(xué)界有一種共識(shí)，一種新事物或新媒介使用人數(shù)占總體的比率只要達(dá)到20%,就進(jìn)入了“普及”階段。而我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)民數(shù)已占全國(guó)人口的38.3%,甚至更多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出20%的標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)受眾已真正從“貴族”走向了“平民”。1.男女比例由失衡走向平衡。CNNIC1997年調(diào)查

5、顯示，網(wǎng)民中男性占87.7%、女性占12.3%,［5］男女比例嚴(yán)重失調(diào)。但在2012年的調(diào)查報(bào)告中，我國(guó)網(wǎng)民男女性別比例為55.9:44.1，［6］男性群體占比明顯下降，據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的人口和現(xiàn)役軍人中，男性人口占51.2%，女性人口占48.73%，總?cè)丝谛詣e比為105.20，［7］這與網(wǎng)民的男女性別比幾近一致，說(shuō)明性別已不是影響上網(wǎng)與否的相關(guān)因素，男性在網(wǎng)民中的支配地位已一去不復(fù)返了。（參看圖1）2.年齡分布由中間向兩頭發(fā)展。1997年調(diào)查報(bào)告顯示，網(wǎng)民的年齡集中在21?35歲，占全體網(wǎng)民的78.5%，［8］2011年，年輕人

6、依然是商家爭(zhēng)取的主要對(duì)象，20?29歲的網(wǎng)民占到總數(shù)的29.8%,30?39歲的網(wǎng)民占到總數(shù)的25.7%。［9］一個(gè)突出的變化是網(wǎng)民年齡分布重心向兩頭偏移。10?19歲網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)較為突出，從1997年的不足5.6%，發(fā)展到2011年的26.7%;而40歲以上網(wǎng)民數(shù)量也增長(zhǎng)明顯，從1998年的5.3%增長(zhǎng)到2011年的16.2%。1.文化程度由高學(xué)歷向低學(xué)歷滲透。第一次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查沒(méi)有關(guān)于文化程度的統(tǒng)計(jì)，第二次也就是1998年7月的調(diào)查顯示，大中專和本科學(xué)歷的網(wǎng)民是上網(wǎng)用戶的主體，分別占到34.2%和49.6%，中專以下僅占到6.9%。［10］而2012年的報(bào)告顯示，中專及以上學(xué)歷

7、人群已不是網(wǎng)民的主體，初中、高中生成為網(wǎng)民的重點(diǎn)，分別占到35.7%和33.3%。而大專以上學(xué)歷僅占到22.4%。［11］說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)已不再是高學(xué)歷人群的專利，已開(kāi)始向低學(xué)歷人群滲透。原因有三：1.計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)越來(lái)越簡(jiǎn)單和人性化，低學(xué)歷人群也能掌握；2.計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)已普及到較低學(xué)歷層次；3.使用網(wǎng)絡(luò)對(duì)專業(yè)知識(shí)的要求越來(lái)越低。這些都使中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)趨于大眾化。2.經(jīng)濟(jì)收入由決定因素變?yōu)榉怯绊懸蛩亍Ｒ话阏J(rèn)為，經(jīng)濟(jì)收入與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)應(yīng)存在正相關(guān)關(guān)系。因上網(wǎng)前提是具備電腦等硬件設(shè)備和支