資源描述:
《美食社交類app需要顛覆式創(chuàng)新》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、美食社交類app需要顛覆式創(chuàng)新早一陣在搜狐新聞客戶端上看見鈦媒體的一篇文章《美食社交APP四大尷尬》。作者指出美食社交APP相對團購,餐飲社交APP幾無優(yōu)勢;相對用戶,所提供的價值近乎雞肋;當巨頭切入,前景堪憂;陌生人餐飲社交成功可能性微乎其微。如果不解決以上四大尷尬境況,可能會面臨艱難困境?! ∩乘赐曛?,不認同之處很多,但主要是由于看問題的視角差異所引起的?!睹朗成缃籄PP四大尷尬》一文完全是基于O2O商業(yè)模式探討的視角出發(fā)進行分析的,某種程度上說是用功利主義的眼光來做評判標準的,從而忽略了對用戶本
2、質(zhì)需求的觀察?! ∑鋵?,美食社交APP的本質(zhì)在于滿足美食愛好者尋找美食、制作美食、分享美食的需求,最終形成一個基于美食愛好者分享交流的興趣圈。而美食社交APP是否一定要使美食愛好者的社交關系形成線上到線下的O2O鏈條則不是必須。正如豆瓣電影、豆瓣音樂上的社交好友們不一定非得從線上走到線下,一起來看電影、聽音樂才能形成社交關系一般,這種基于強興趣愛好的圈子只要發(fā)展到一定的用戶基數(shù)同樣可以產(chǎn)生不錯的盈利模式?! ∫?、美食社交應用市場現(xiàn)狀 1、美食相關的應用很多,但美食社交應用很少 為了更好地了解美食相關的
3、應用,沙水在360手機助手搜索框中輸入了“美食”兩字,一共出來了500款相關應用。通過分析發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的美食類應用大體分為兩類:尋找美食類與制作美食類。前者主要以大眾點評、食神搖搖、好豆去哪吃、美食行、114美食為代表;后者主要以好豆菜譜、豆果美食、美食天下、下廚房、美食杰、網(wǎng)上廚房為代表。 通過一一測試體驗,沙水發(fā)現(xiàn)這10個美食應用中真正具備社交屬性(包括找好友、關注好友、私信、查看好友動態(tài)等功能),體驗由強及弱依次是好豆菜譜、好豆去哪吃、網(wǎng)上廚房。無一例外的是,這三個美食應用(也可以看做是兩個,因為好
4、豆菜譜與好豆去哪吃都出自一個團隊)都定位于美食愛好者分享交流的互動社區(qū),內(nèi)容都由用戶創(chuàng)造,并集聚了一大批活躍的美食愛好者?! ?、美食社交應用分為基于社交關系尋找美食與基于美食興趣重塑社交關系兩類 基于社交關系然后再去尋找與分享美食的應用代表是飯本與食遇,前者基于社交關系尋找美食,后者定位于高端群體的熟人社交美食。基于美食興趣重塑社交關系的美食應用代表是好豆菜譜、好豆去哪吃與網(wǎng)上廚房,它們都是定位于美食社區(qū)供美食愛好者的分享交流?! 《乘接懙拿朗硲弥饕且悦朗碁榕d趣紐帶而形成的社交關系分析,而
5、并非固有社交關系形態(tài)下的美食分享,前者比后者有著更廣闊的社交半徑,也更加聚焦——前者是以美食為中心,美食分享交流是全部;后者是以社交關系為中心,美食分享交流只是其中之一,也可以是談情說愛、品酒讀書等。這是兩套完全不同的行為邏輯?! ?、美食制作類社交APP比美食推薦類社交APP更受歡迎 從目前已知的少的可憐的美食社交應用來看,菜譜類的美食社交APP用戶似乎都很喜歡將自己所做的美食以及制作原料配比、制作過程等詳細的分享出來供其他人學習、交流。一方面,滿足了自己的炫耀欲望,另一方面還能幫助到別人,另外就是有
6、可能得到其他人的贊美與請教。于是乎,一舉三得之下用戶UGC的熱情高漲,加之有效的用戶運營機制,如積分、獎勵、榜單等,用戶圈子氛圍就能逐漸形成,從而增強用戶粘性。從下載量來看,好豆菜譜與網(wǎng)上廚房在360手機助手的下載都已突破100萬。 然而,美食推薦類社交APP如好豆去哪吃,雖然會提供詳細的附近美食、商圈菜系與美食攻略,方便用戶尋找美食,但是與大眾點評的良好口碑、海量用戶積累與豐富的點評數(shù)量相比差距十萬八千里開外,也無法與食神搖搖這一后起之秀相比。這些美食推薦類社交APP雖有社交之屬性,但亮點并不突出,并
7、未將社交屬性發(fā)揮到極致觸摸到用戶G點,因而形同雞肋,下載量不高,容稍后詳述?! 《?、美食社交應用的發(fā)展前景分析 從當前美食推薦類應用現(xiàn)狀來看,因為有大眾點評、食神搖搖等明星產(chǎn)品的存在,以好豆去哪吃為代表的美食社交應用在產(chǎn)品力上無法與二者匹敵。如果不能進一步細分用戶需求,挖掘全新的使用場景,突出差異性,美食推薦類社交應用將不可能獲得用戶親睞。與之相對的菜譜類美食社交應用因為已經(jīng)找到了差異化的細分市場與目標人群,且形成了良好的圈子分享與交流的文化,只要維持住圈子氛圍,推動口碑傳播,使得用戶數(shù)達到千萬級別,將
8、比較容易形成競爭壁壘,獲得良性生長?! 纳虡I(yè)化前景來看,在同樣的用戶規(guī)模下,美食推薦類社交應用比美食制作類社交應用有著大的盈利空間。美食制作類社交應用的定位就已經(jīng)限定了用戶的主要興趣與精力將集中在美食制作分享上,所涉及的可能的盈利點在食材導購,烹飪器具、廚具導購或銷售以及美食相關的廣告植入上。而美食推薦類社交應用則有著更廣闊的的盈利空間,因為美食推薦會直接與餐廳相關,由此將衍生出諸如餐廳優(yōu)惠券、會員卡、團購、餐廳的精準廣告投