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1、景爾爲斤2017-10-2107:45:18新媒體研究2017年18期林昱君摘要互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓藝術傳播從線下走到線上，藝術傳播借助新興媒體呈現(xiàn)出傳播主體消解、傳播內(nèi)容碎片化、傳播內(nèi)容即時性與非真實性等特點。新媒體時代背景下，藝術話語權變得大眾化，藝術傳播呈現(xiàn)出過度商業(yè)化與過度娛樂化等效果。作為一個新聞教學工作者，理應以辯證的眼光看待新媒體背最下藝術傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)，充分利用新媒體時代的傳播優(yōu)勢，擴大藝術傳播的空間，拓展藝術傳播的新方向。關鍵詞新媒體；藝術傳播；碎片化；娛樂化；商業(yè)化；大眾化屮圖分
2、類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(2017)18-0078-0221世紀，飛速發(fā)展的科技改變了現(xiàn)代人類社會生活的方方面面。網(wǎng)絡與智能手機的興起極大的改變了傳播的方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，藝術的傳播從線下走到線上，在借助新媒體蓬勃發(fā)展的同時，也星現(xiàn)出過度商業(yè)化和過度娛樂化的負面趨勢。我們理應以辯證的眼光看待新媒體時代背景下藝術傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)，充分利用新媒體時代的傳播優(yōu)勢，擴大藝術傳播的空間，拓展藝術傳播的新方向。1新媒體背景下藝術傳播特征21世紀，一根小小的網(wǎng)線，一部智能手機，極大地改變了
3、人們的生活習慣乃至思維方式。在這個“人人自成媒體”的時代，藝術傳播借助新興媒體獲得了新的發(fā)展機遇與新的發(fā)展方向。1.1傳播主體的消解不同于以印刷品和以DVD、CD等電子產(chǎn)品為媒介的傳統(tǒng)傳播時代，新媒體時代背景卜-藝術傳播最大的特征是傳播主體的消解。在傳統(tǒng)傳播時代，雖然藝術傳播的載體各不相同，但它們都有著相同的傳播主體一媒介的制作者與發(fā)行者。這一高度職業(yè)化、組織化和系統(tǒng)化的群體通過他們的層層審核，無形中掌握了藝術傳播媒介的話語權，將他們認可的內(nèi)容公布于眾，排斥不被主流媒體認可的內(nèi)容，使其邊緣化。再傳統(tǒng)傳播時
4、代，受眾對藝術傳播的內(nèi)容接受非常被動，受眾既沒有傳播話語權也沒有傳播知情權。然而，在新媒體時代，以網(wǎng)絡信息技術為代表的藝術傳播主體發(fā)生了質的轉變。智能手機與移動網(wǎng)絡讓藝術創(chuàng)作者既是傳播者也是受眾。移動互聯(lián)網(wǎng)還打破了傳統(tǒng)藝術創(chuàng)作者與普通民眾Z間的界限，“每個人都可以自成媒體”，每個人都可以是藝術的創(chuàng)作者，也是傳播的接受者。信息技術的飛速發(fā)展，讓藝術的創(chuàng)作、傳播與接受不再被少數(shù)專業(yè)人士所把控，藝術傳播的主體正在逐漸消解［1］。1.2傳播內(nèi)容的碎片化新媒體時代，藝術傳播的過程呈現(xiàn)出“短、平、快”的特征，藝術傳播
5、的內(nèi)容星帶有鮮明的“碎片化”特征和拼接性。傳統(tǒng)藝術門類眾多，包括了繪畫、音樂、電影、戲劇、雕塑等眾多內(nèi)容，其中各個藝術門類都具有自己獨立的藝術發(fā)展脈絡、藝術理論框架、藝術創(chuàng)作方法、藝術風格流派等，每一個門類都是一個封閉的整體的文化觀念。然而新媒體時代背景下，藝術傳播的主體被消解，創(chuàng)作者博采眾家Z長，根據(jù)需要提取各門各類的藝術特點進行藝術創(chuàng)作，因此傳播內(nèi)容呈現(xiàn)典型的“碎片化”特點。同時，網(wǎng)絡傳播的方式也使得傳播內(nèi)容“碎片化”。以微醇為例，140字的限制讓傳播變得“短、平、快”，也讓傳播內(nèi)容變得“碎片化”。1
6、.3傳播內(nèi)容即時性與非真實性新媒體背景下，藝術傳播以信息為主要傳播形式，其復制功能的使用遠超過去任何一個時代。借助前進的計算機技術，藝術家們可以在短吋間內(nèi)大量復制藝術內(nèi)容，這些大量復制的內(nèi)容通過網(wǎng)絡這一載體，以最快的速度傳播到世界各地，形成了新媒體時代背景下藝術傳播的即時性特點。互聯(lián)網(wǎng)時代，通過微博、微信、微拍等形式打破了傳統(tǒng)藝術傳播空間，超文本鏈接將藝術傳播的相關內(nèi)容鏈接在網(wǎng)絡中，改變了傳統(tǒng)意義上藝術作品的復制形式，而網(wǎng)絡本身具有的交互性也轉變了傳統(tǒng)藝術傳播中以線性傳播為主的模式，使得當前的藝術傳播內(nèi)容
7、與傳播空間相互纏繞，傳播者與受眾相互轉換,各種各樣的信息相互交叉，使得原本現(xiàn)實的文本變得虛幻，呈現(xiàn)出典型的非真實性。2新媒體背景下藝術傳播的效果2.1藝術話語權變得大眾化新媒體的興起改變了傳統(tǒng)傳播媒介，強化了藝術傳播的個人性與主體性，數(shù)字化的傳播方式使得藝術家可以在自己的博客、微博、微信或者個人網(wǎng)站隨時隨地發(fā)布自己的作品，不再受到傳統(tǒng)方式的局限。對于欣賞者而言，便捷的網(wǎng)絡給他們提供了無窮無盡的選擇權，他們可以白行決定是否欣賞某樣作品、是否將其轉發(fā)在社交軟件中，而不再受傳統(tǒng)傳播方式中對作品沒有選擇權和傳播權
8、的限制。當藝術家與欣賞者擁有選擇權時，意味著作為個體的傳播者與受眾者擁有了媒介話語，也就意味著傳統(tǒng)藝術權威被消解，藝術話語權變得大眾化。藝術話語權由權威走向大眾化，一方面得益于飛速發(fā)展的計算機信息技術，不斷升級的信息傳播技術讓個人發(fā)布藝術作品不再是天方夜譚，各種傳播軟件變得越來越便捷，幫助藝術家突破傳統(tǒng)藝術傳播的局限和瓶頸；另一方而，網(wǎng)絡傳播的交互性為新媒體時代背景下藝術傳播提供了創(chuàng)作者與欣賞者實時互動性的平臺，傳統(tǒng)的單向傳播
