新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略

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1、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略2018-03-0819:16:52科技傳播2018年4期盧慧琴摘要信息化的高速發(fā)展己經(jīng)將我們帶入了嶄新的新媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)的離速發(fā)展，現(xiàn)如今的社會(huì)己經(jīng)被新媒體所主導(dǎo)，在這樣的社會(huì)大環(huán)境之下，電視新聞受到了巨大的沖擊，它己然不能像從前那樣按部就班，必須適應(yīng)全新的時(shí)代變化和發(fā)展，電視新聞工作者面臨著空前的挑戰(zhàn)和困境。如何與時(shí)俱進(jìn)、深化自我、成功轉(zhuǎn)型成了目前新聞采編人員的主要問(wèn)題，文章基于此背最從幾個(gè)不同的角度進(jìn)行了深入的研究和探索，希望能為新媒體時(shí)代的電視新聞工

2、作人員提供一點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞新媒體吋代；電視新聞；挑戰(zhàn)與發(fā)展屮圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1674-6708(2018)205-0028-02新聞的價(jià)值就是反應(yīng)社會(huì)現(xiàn)象，及時(shí)對(duì)社會(huì)屮發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，新聞?dòng)浾弑仨毸Ｗ龅接米羁斓乃俣?、真?shí)的報(bào)道、新鮮的內(nèi)容、短小精悍的文章向觀眾介紹事情的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果。這幾年新媒體的快速發(fā)展，涌現(xiàn)了諸多類似微博、微信、知乎的App,人們通過(guò)這些社交媒體軟件可以輕而易舉的獲取有效信息，隨吋隨地享受新聞，并且這種新聞的傳播方式帶有一定的趣味性，能抓住廣大青年男女的喜好，

3、給傳統(tǒng)電視傳媒帶來(lái)了較大的沖擊，面對(duì)這樣的大環(huán)境，電視新聞工作人員的工作壓力越來(lái)越大，那么應(yīng)該如何提升電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力呢？筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為該問(wèn)題可以從以下角度敘述。1新媒體時(shí)代電視新聞轉(zhuǎn)型的背景新媒體的便捷性和趣味性是吸引廣大群眾的主要原因，年輕人作為推崇新媒體的主力軍，他們喜歡新鮮事物且有較強(qiáng)的操作能力，新媒體的這些優(yōu)點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的生存空間被不斷壓縮，人們?cè)絹?lái)越不愿意通過(guò)電視了解新聞，收視率急劇下降，這樣電視媒體就失去了傳播新聞、傳播正能量的功能價(jià)值，為了提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力必須轉(zhuǎn)型。首先

4、，無(wú)論是從便捷性還是內(nèi)容的豐富性，新媒體占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，電視媒體本身在傳播新聞時(shí)就不具備互動(dòng)性，是一種單向的傳遞，這會(huì)讓觀眾感覺(jué)無(wú)聊,抓不住觀眾的眼球。其次，新媒體的呈現(xiàn)形式多樣化，吸引了大批廣告投資商，根據(jù)近兒年的投資數(shù)據(jù)來(lái)看，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)更愿意選擇有社會(huì)影響力、能帶動(dòng)話題的媒體作為廣告投放對(duì)象，這一點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的打擊是重大的，減少?gòu)V告投放就意味著電視運(yùn)營(yíng)的資金下降。2新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)2.1電視新聞傳播的滯后性電視新聞在放送Z前要經(jīng)過(guò)采訪、制作、后期等多個(gè)環(huán)節(jié)的處理，步驟嚴(yán)密且消耗時(shí)間，并且

5、新聞的放送不能隨意播放，要按照特定的時(shí)間和頻道播出。互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性為信息的實(shí)時(shí)性傳播奠定了基礎(chǔ)，當(dāng)發(fā)生影響力較大的社會(huì)新聞時(shí)，門(mén)戶網(wǎng)站可以利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)滾動(dòng)推送新聞，用戶通過(guò)手機(jī)平板等移動(dòng)端可直接獲取新聞信息。所以電視新聞的傳播效率不如互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)，體現(xiàn)不出新聞該有的時(shí)效性。比如當(dāng)我國(guó)某地發(fā)生地震，微博、微信會(huì)第一時(shí)間發(fā)布消息，同時(shí)微博的交互性讓人們更多的了解地震現(xiàn)場(chǎng)的狀況，并且還能為災(zāi)難者祈福，發(fā)表自己的見(jiàn)解。2.2電視新聞不能滿足人們個(gè)性化的需求電視新聞的放送是一種單向的傳播方式，即人們是被動(dòng)接受消息的

6、。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以讓觀眾根據(jù)自己喜歡的方式接受新聞，同時(shí)人們也可以選擇新聞的類型，更加滿足大眾的個(gè)性化需求。互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性讓信息充滿畫(huà)面感，且幽默詼諧的方式吸引青少年男女，把越來(lái)越多的人變成網(wǎng)民。人們可以隨遺控制新聞播放的進(jìn)度和類型，并且門(mén)戶網(wǎng)站上會(huì)根據(jù)用戶的搜索量主動(dòng)為用戶推送相似內(nèi)容。2.3電視新聞缺乏實(shí)用性電視臺(tái)的新聞播出后，稍縱即逝，如果觀眾想重復(fù)收看只能等待重播，信息的存儲(chǔ)和獲取不便捷，實(shí)用性差。而新媒體強(qiáng)大的檢索平臺(tái)讓人們可以隨時(shí)隨地的查閱資料，同時(shí)門(mén)戶網(wǎng)站上的超鏈接還可以隨意切換信息，對(duì)

7、相關(guān)社會(huì)新聞能有全面的認(rèn)識(shí)，這也為很多學(xué)術(shù)研究提供了信息來(lái)源。3新媒體時(shí)代電視新聞的發(fā)展策略3.1轉(zhuǎn)變對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)對(duì)于這種發(fā)展現(xiàn)狀，電視新聞工作者不能口暴口棄，反而要抓住時(shí)代的機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，新媒體畢竟有諸多優(yōu)點(diǎn)，如果能把這些優(yōu)點(diǎn)為電視節(jié)目所用必然能提升競(jìng)爭(zhēng)力。電視新聞工作者要提高自己的人文素養(yǎng)，緊跟有敏感度的新聞，用客觀的手段向觀眾呈現(xiàn)真實(shí)的信息。轉(zhuǎn)變對(duì)電視新聞的認(rèn)識(shí)，不能延續(xù)以往單純的信息傳遞模式，而是要更多站在受眾的需求上為大眾考慮，發(fā)展人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化，提高新聞的時(shí)效性

8、和趣味性。3.2增強(qiáng)電視新聞人才培養(yǎng)模式人才培養(yǎng)模式可以從兩個(gè)方面敘述，首先在人才選聘上，提高招聘門(mén)檻，應(yīng)聘者不僅要掌握良好的電視新聞制作、采編理論，還要有充分的實(shí)踐能力和人文精神。電視臺(tái)也可以與當(dāng)?shù)馗咝?duì)接，從校園里挖掘有潛力的復(fù)合型人才。其次，對(duì)現(xiàn)有的電視工作者進(jìn)行繼續(xù)教育，傳媒行業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)，要學(xué)會(huì)用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，開(kāi)展講座、帶薪培訓(xùn)活動(dòng)，增加員工的積極性和工作興趣。建立合理的獎(jiǎng)罰制度，表影有重大貢獻(xiàn)的電視新聞工作者，激勵(lì)鼓舞每一