新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)的發(fā)展策略

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1、2017-07-0109:54:48新媒體研究2017年10期李彥廣州市廣播電視臺(tái)，廣東廣州510000摘耍新媒體時(shí)代來(lái)臨，城市電視臺(tái)發(fā)生了本質(zhì)的變化，要想真正在新時(shí)代提高城市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展能力，則需要從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，淸楚認(rèn)識(shí)到新媒體所帶來(lái)的沖擊與影響，探究其發(fā)展對(duì)策。鑒于此，筆者結(jié)合對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)要分析城市電視臺(tái)的發(fā)展策略，為其發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞新媒體；城市電視臺(tái)；對(duì)策中圖分類(lèi)號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360(2017)10-0145-021新媒體的發(fā)展概述就忖前而言，新媒體的概念并沒(méi)有統(tǒng)一，各派學(xué)者眾說(shuō)紛紜，經(jīng)過(guò)歸納與總結(jié)，可以將其定義為新時(shí)

2、代下依據(jù)信息技術(shù)為主的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等均為新媒體發(fā)展的載體。新媒體被稱(chēng)為第五媒體，所具備的特點(diǎn)包括三點(diǎn)：其一，信息傳播速度快。這是新媒體報(bào)具代表性的特點(diǎn)，作為自發(fā)性意見(jiàn)表達(dá)的一種模式，可以在短吋間內(nèi)對(duì)信息進(jìn)行傳播，并形成輿論，進(jìn)而在一定程度上滿(mǎn)足受眾的知情權(quán)以及表達(dá)權(quán)。其二，形式多元化。在新媒體時(shí)代每一位受眾都是記錄者，均可以將現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事件傳播到網(wǎng)絡(luò)之中，如此-來(lái)則在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的局限。其三，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)接收與發(fā)布。在新媒體時(shí)代中各類(lèi)媒介載體的出現(xiàn)豐富了其內(nèi)容，與此同時(shí)可以讓民眾積極參與到新聞信息傳播Z中，越來(lái)越多的民眾用碎片化的時(shí)間

3、接收新聞信息，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與交流，將自己的情緒、態(tài)度以及觀點(diǎn)進(jìn)行表達(dá)。2新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)所面臨的問(wèn)題誠(chéng)如上文所言，在新媒體時(shí)代下新聞信息傳播實(shí)現(xiàn)了本質(zhì)的E躍，其中根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)調(diào)查，截至2016年我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量增長(zhǎng)到了7億人，其屮于?機(jī)網(wǎng)民占據(jù)2/3,占據(jù)80%以上。這種發(fā)展背景下，城市電視臺(tái)在整體運(yùn)行屮受到諸多因索的影響，導(dǎo)致各類(lèi)問(wèn)題層出不窮。2.1電視的開(kāi)機(jī)率降低在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)民的數(shù)量呈現(xiàn)出快速上漲的發(fā)展趨勢(shì)，因網(wǎng)絡(luò)的方便性導(dǎo)致大多數(shù)用戶(hù)會(huì)選擇利用手機(jī)或者電腦觀看新聞，城市電視臺(tái)的開(kāi)機(jī)率得到下降，根據(jù)廣州相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，廣州電視臺(tái)的開(kāi)機(jī)率已經(jīng)成Z前的80%下降

4、到40%左右，嚴(yán)重降低了電視的收視率。2.2電視受眾老齡化嚴(yán)重現(xiàn)階段，在新媒體時(shí)代中越來(lái)越多的青少年在日常生活屮紛紛采用電腦或者手機(jī)了解新聞事件,或者部分人群缺乏對(duì)新聞的認(rèn)知，在日常生長(zhǎng)中并不經(jīng)?？措娨?，而是以刷微博、微信為主，這種模式下，年輕人看電視的趨勢(shì)逐漸成為過(guò)去式，取而代之的則是老年群體，導(dǎo)致城市電視臺(tái)受眾的年齡結(jié)構(gòu)趨于老齡化。2.3電視廣告受影響正是因?yàn)槟贻p受眾的逐漸流失，導(dǎo)致城市電視臺(tái)在未來(lái)的發(fā)展中其廣告逐漸減少，據(jù)《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2016)》統(tǒng)計(jì)分析，在新媒體時(shí)代，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)冃發(fā)展的同時(shí)，廣告商紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒介載體相互合作，對(duì)城市電視臺(tái)的廣告?zhèn)鞑?/p>

5、造成影響。且在2016年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的總收入也超過(guò)了電視廣告的收入，這在一定程度上對(duì)城市電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展造成影響與制約。3新媒體與城市電視臺(tái)分析從整體角度分析，新媒體與城市電視臺(tái)最為主要的區(qū)別便是在整個(gè)傳播過(guò)程中新媒體的交互性得到應(yīng)用，因?yàn)槿绻旅襟w僅僅應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)則無(wú)法改變傳統(tǒng)傳播方式，當(dāng)然也無(wú)法將其稱(chēng)Z為新媒體。另外，在受到媒介載體的應(yīng)用，我國(guó)城市電視臺(tái)受到影響，但是在內(nèi)容資源以及人力資源方面仍舊具有優(yōu)勢(shì)，其一，是因?yàn)槌鞘须娨暸_(tái)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，滿(mǎn)足了絕大部分受眾的基本信息需求，很多受眾看新聞還是通過(guò)城市電視臺(tái)；其二，是在視頻新聞采集方面城市電視臺(tái)的水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)

6、了網(wǎng)絡(luò)媒體；其三，是城市電視臺(tái)工作人員的工作經(jīng)驗(yàn)豐富，尤其在近幾年各類(lèi)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展下，城市電視臺(tái)節(jié)目的清晰度提高，甚至針對(duì)部分新聞或者其他內(nèi)容采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，更加滿(mǎn)足受眾的基本要求。在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下，新媒體與城市電視臺(tái)兩者以互補(bǔ)的方式存在，只有真正做到合作交流，才能取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高自身的發(fā)生。城市電視臺(tái)需要淸楚的認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)到自身所面臨的眾多問(wèn)題，緊跟時(shí)代發(fā)展的要求與步伐，采取有效的對(duì)策，提髙自身發(fā)展與進(jìn)步。4新媒體時(shí)代城市電視臺(tái)發(fā)展的途徑4.1加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，改善傳播方式毋庸置疑，城市電視臺(tái)在新媒體背景下耍想提高口身的能力，擴(kuò)大發(fā)展空間則需要清

7、楚的認(rèn)識(shí)到發(fā)展趨勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的相互結(jié)合，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置網(wǎng)站，將傳統(tǒng)模式下單一的局面克正打破。筆者認(rèn)為可以從兩點(diǎn)出發(fā)，其一，是需要建立在數(shù)字電視網(wǎng)之上，真正滿(mǎn)足數(shù)字視頻以及廣大受眾的網(wǎng)絡(luò)要求，將當(dāng)前的有線電視轉(zhuǎn)播為多媒體服務(wù)平臺(tái)，可以推廣網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電視，真正滿(mǎn)足受眾要求。其二，是需要在傳統(tǒng)廣告銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，制定節(jié)目收費(fèi)的模式，這樣能夠改善電視老齡化現(xiàn)彖。4.2應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，提高新聞時(shí)效性積極應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的相互整合，則可以有效改善電視臺(tái)記者信息收集所面臨的時(shí)空限制，并且可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，或者24小時(shí)全天發(fā)布。還有一點(diǎn)畑在新媒體