微電影的商業(yè)模式創(chuàng)新

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1、微電影的商業(yè)模式創(chuàng)新摘要：當(dāng)前微電影存在的最大問(wèn)題是沒(méi)有商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)生存是微電影發(fā)展的必然方向，其基本生態(tài)特征形成微電影的生長(zhǎng)空間，新媒體的發(fā)展是微電影發(fā)揮其功能的重要形態(tài)，傳統(tǒng)單一的信息傳播只有發(fā)展成多重要素組合式模式，微電影商業(yè)模式才能真正落地，六種盈利模式在線上線下波動(dòng)式產(chǎn)品植入下得以貫徹，九大優(yōu)勢(shì)得以全面發(fā)揮一在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，三創(chuàng)基地的推進(jìn)，可以更快地加速微電影商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型速度。關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；微電影；商業(yè)模式；視頻時(shí)代；波動(dòng)式產(chǎn)品植入；全產(chǎn)業(yè)鏈；三創(chuàng)基地微電影目前是指時(shí)長(zhǎng)60分鐘以下的各種短片，其發(fā)展與成長(zhǎng)存在著多種問(wèn)題，其中最大的

2、問(wèn)題是，微電影與商業(yè)模式的不統(tǒng)一。當(dāng)前，追求微電影創(chuàng)作的藝術(shù)人不懂得商業(yè)經(jīng)營(yíng)，懂得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的人不尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，以至于微電影作品要么是有電影內(nèi)涵沒(méi)有商業(yè)模式，要么是有商業(yè)模式?jīng)]有電影內(nèi)涵現(xiàn)有大部分微電影作品可以分為兩類：純投入的文藝片沒(méi)內(nèi)涵的廣告片。這種狀態(tài)訃微電影行業(yè)還沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)，到現(xiàn)在為止，雖然已經(jīng)有很多網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)大電影，但是沒(méi)有一部全國(guó)人民都知道的微電影。影視藝術(shù)需要跟很多東西進(jìn)行結(jié)合，找到并創(chuàng)新出自身適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式。一、微電影的互聯(lián)網(wǎng)牛存在社會(huì)時(shí)代大潮中，微電影還是一個(gè)新興事物，它還在日新月異地成長(zhǎng)，商業(yè)模式的創(chuàng)新是

3、必然的，而且必然符合時(shí)代環(huán)境的發(fā)展規(guī)律。（一）微電影商業(yè)模式的發(fā)展方向微電影作為整體電影產(chǎn)業(yè)中的線上分支，需要結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展進(jìn)行分析。線下電影市場(chǎng)，受限于院線建設(shè)，只要院線建設(shè)停止了或者電影基本上達(dá)到一定的飽和度了它就沒(méi)有增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)就不再增長(zhǎng)。世界上所有國(guó)家的電影只有增長(zhǎng)10年到20年的發(fā)展空間，美國(guó)電影的票房在25年前，到現(xiàn)在為止基本上都是在95億美元到112億美元之間，有時(shí)候負(fù)增長(zhǎng)，有時(shí)候正增長(zhǎng)，變化幅度最多不會(huì)超過(guò)10%,時(shí)多時(shí)少，整體規(guī)模屬于飽和狀態(tài)。從時(shí)間上預(yù)測(cè)，相類比可以預(yù)測(cè)，中國(guó)的線下電影大概還會(huì)有3年的增長(zhǎng)，然后就像美國(guó)一樣就

4、不再增長(zhǎng)了。因此，影視業(yè)真正具有發(fā)展?jié)摿Φ姆较?，是從線下搬到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)做，互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)占文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的比重已經(jīng)接近70%To今后包括賣票影視領(lǐng)域的各種事務(wù)都將搬到互聯(lián)網(wǎng)上。微電影一開(kāi)始的定位就是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，是以移動(dòng)終端為主的互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品當(dāng)前的移動(dòng)終端特別缺乏內(nèi)容，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)空間非常大，適合在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的微電影，恰好適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)的階段但是，這并不意味著微電影將線下電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式直接搬上網(wǎng)就可以了?；ヂ?lián)網(wǎng)上的微電影商業(yè)模式，需要重新探索與創(chuàng)新，微電影現(xiàn)在是沒(méi)有適合自身發(fā)展的商業(yè)模式的，單純追求電

5、影藝術(shù)的影片不能通過(guò)直接收費(fèi)生存，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的各種特征，完全不同于線下物理空間。互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，一開(kāi)始也沒(méi)有商業(yè)模式，盡管早年設(shè)置了點(diǎn)擊付費(fèi)下載付費(fèi)等功能，但很少有人付費(fèi)大概經(jīng)過(guò)三年之后，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式已經(jīng)很成熟了，它通過(guò)一種組合式的商業(yè)模式，不靠點(diǎn)擊付費(fèi)，也不靠會(huì)員制，而是靠很多包括實(shí)體圖書(shū)改編權(quán)有聲讀物等等幾個(gè)要素的組合，成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)收入。這是組合式的商業(yè)模式。微電影的商業(yè)模式，必須適合互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，多重要素影響著微電影的發(fā)展，這些要素都必須加以考慮，走組合式的商業(yè)模式，微電影產(chǎn)業(yè)才能創(chuàng)新。（二）微電影的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境

6、如果創(chuàng)新微電影商業(yè)模式，就要首先符合它存活的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的趨勢(shì)規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)的第一個(gè)特點(diǎn)就是跨界的大平臺(tái)我們可以把互聯(lián)網(wǎng)看作是一個(gè)非常大的平臺(tái)，可以在這個(gè)平臺(tái)上做各種各樣的交易，這些交易包括醫(yī)療教育等各個(gè)領(lǐng)域，甚至包括農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)可以把各種東西做一個(gè)統(tǒng)一的跨界的整合，比如BAT就這些公司經(jīng)營(yíng)的形態(tài),已經(jīng)跟傳統(tǒng)的形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，它的經(jīng)營(yíng)形態(tài)是真正的多元化，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上，能做什么就全部都做，只要能賺錢(qián)就全部都做，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一個(gè)非常重要的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的第二個(gè)特點(diǎn)是并購(gòu)時(shí)代的來(lái)臨比如BAT一類的公司現(xiàn)在基本上都不自己開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，基本上都是靠并購(gòu)進(jìn)行

7、發(fā)展，把別人的好東西整合進(jìn)來(lái)變成它自己的業(yè)務(wù)。如果有專業(yè)的公司能把一個(gè)事情做到一定程度，就一定很有價(jià)值，BAT和萬(wàn)達(dá)包括其他上市公司都等著買。傳統(tǒng)時(shí)期的商業(yè)環(huán)境,是大公司把小機(jī)構(gòu)擠垮自己做，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境,只要做得好RAT不會(huì)努力擠垮對(duì)手，相反希望做得更好成為他們的合伙人。這是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)很重要的時(shí)代特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的第三個(gè)特點(diǎn)就是公司可以不盈利但仍然具備極大的市場(chǎng)價(jià)值。比如京東1年虧90億，但是它值3000億，這是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式其中之一是未來(lái)模式，即現(xiàn)在不賺錢(qián)，將來(lái)賺錢(qián)就足夠，只要現(xiàn)在有市場(chǎng)地位，只要一家公司做的越來(lái)越好就可以?，F(xiàn)在

8、的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是無(wú)邊界的無(wú)限大，什么東西都被這個(gè)“無(wú)限大”吸納上網(wǎng)形成各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)無(wú)邊界平