三星將重返OLED電視市場(chǎng)？.doc

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1、三星將重返OLED電視市場(chǎng)？　　近期，有韓國(guó)媒體報(bào)道稱，三星將重返OLED電視市場(chǎng)，剛剛出獄的三星電子副會(huì)長(zhǎng)李在镕指示“重新檢討OLED電視事業(yè)”。　　三星電子中國(guó)相關(guān)人士向記者表示，在內(nèi)部沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這件事情?！　∵^(guò)去，三星一直聚焦于中小尺寸OLED領(lǐng)域，壟斷全球中小尺寸OLED面板市場(chǎng)九成份額，但是大尺寸領(lǐng)域一直執(zhí)拗LCD（液晶）技術(shù)。目前三星主要推廣采用LCD技術(shù)的量子點(diǎn)電視QLED?！　　　∈袌?chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS數(shù)據(jù)顯示，目前3000美元以上的高端電視市場(chǎng)OLED電視約占72%，LCD電視約占28%。I

2、HS中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵向記者表示：“3000美元以上屬于最高端的電視市場(chǎng)，僅有OLED電視和超大尺寸的LCD電視才可以承載，而OLED電視被sony（索尼）等主流品牌所推動(dòng)，三星基本上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力去迎戰(zhàn)OLED電視在高端的優(yōu)勢(shì)地位?！薄　〈送猓贚CD電視領(lǐng)域，京東方、華星光電等中國(guó)面板企業(yè)大力投資8.5和10.5代LCD面板生產(chǎn)線，不斷提升產(chǎn)能，像京東方合肥10.5代線已于2017年12月投產(chǎn)，今年將可以量產(chǎn)65、75英寸的液晶電視面板，加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。　　三星曾經(jīng)嘗試過(guò)OLED電視。2013年CE

3、S（美國(guó)消費(fèi)電子展）上，三星電子曾與LG電子同時(shí)展示了55英寸曲面OLED電視。但是三星后來(lái)放棄了。因?yàn)槿堑腛LED面板一直采用RGB（紅綠藍(lán)）-OLED技術(shù)，而紅綠藍(lán)三色OLED蒸鍍技術(shù)在大尺寸面板上的良率較低、成本較高，所以后來(lái)了選擇做量子點(diǎn)LCD電視?！　∧壳埃n國(guó)另一面板巨頭LGDisplay（LGD）是全球唯一一家大尺寸OLED電視面板的供應(yīng)商。LGD采取的是W（白）-OLED技術(shù)。如今，參與OLED電視陣營(yíng)的廠家已擴(kuò)大到10多家，包括LG電子、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、索尼、松下、飛利浦、東芝等品

4、牌?！　HS數(shù)據(jù)顯示，OLED電視自上市以來(lái)，2015年OLED電視銷售額僅僅占全球電視市場(chǎng)的1.1%，經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，其市場(chǎng)占有率到2017年提高了4倍，達(dá)到4.5%，并且占據(jù)了高端電視市場(chǎng)的支配地位?！　∫虼?，三星考慮將重新開(kāi)啟一度中斷的OLED電視業(yè)務(wù)。韓國(guó)Hi證券分析稱，三星顯示（三星電子旗下的顯示面板業(yè)務(wù)板塊）在2500美元以上的高端電視市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，已被LGDisplay的OLED電視陣營(yíng)占領(lǐng)，市場(chǎng)占有率下降到10%，急需尋找新的突破口?！　№n國(guó)Hi證券預(yù)計(jì)，三星顯示將在2021年推出OL

5、ED電視面板，2019年下半年進(jìn)行設(shè)備投資，2020年下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)?！　埍蛴浾弑硎?，三星重返OLED電視市場(chǎng)，目前尚屬于傳聞階段，三星并沒(méi)有正式宣布?！斑^(guò)去幾年三星在曲面電視、量子點(diǎn)電視的市場(chǎng)推廣都不算成功。而三星屬于溢價(jià)品牌，失去高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是三星所不能容忍的?！薄　I(yè)界預(yù)計(jì)，三星顯示今后做OLED電視面板將采用的技術(shù)是QD-OLED（量子點(diǎn)-OLED）。QD-OLED技術(shù)與目前LGDisplay采用的WOLED方式類似，但存在差異。首先，WOLED是將白光OLED作為發(fā)光源，相反，三星QD-

6、OLED是將藍(lán)光OLED作為發(fā)光源的。另外，為了體現(xiàn)色彩而使用的CF（彩膜）將利用量子點(diǎn)來(lái)提高色域。　　張兵認(rèn)為，三星將重返OLED電視的消息，對(duì)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)都有非常積極的影響，因?yàn)槟壳癓CD技術(shù)除了降價(jià)和往大尺寸移轉(zhuǎn)之外，新的規(guī)格和技術(shù)的發(fā)展基本上沒(méi)有實(shí)質(zhì)的進(jìn)步。更多廠商的加入可以壯大整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，迅速形成面板、材料和設(shè)備的經(jīng)濟(jì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，讓OLED產(chǎn)業(yè)快速壯大，避免重蹈PDP（等離子電視）的覆轍。　　中國(guó)大陸面板廠的LCD電視面板的產(chǎn)能有望在2019年超越韓國(guó)企業(yè)，居全球首位。如果未來(lái)三星顯示重新進(jìn)入O

7、LED電視的話，在整個(gè)平板電視市場(chǎng)上，占據(jù)約35%市場(chǎng)份額的三星電子與LG電子將共同開(kāi)拓市場(chǎng)，加速OLED電視的普及。這將促使中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也從LCD領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED領(lǐng)域?！　∪褐亲稍兊母笨偨?jīng)理李亞琴向記者表示，北美市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)2017年四季度OLED電視銷量都取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。2017年全球OLED電視出貨量達(dá)164.3萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年將增至230萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，OLED電視加快普及仍需克服面板供應(yīng)、生產(chǎn)良率、成本較高這三關(guān)。