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1、華為榮耀8的美國版發(fā)布榮耀8攜海思芯片一道登陸美國 對于美國市場，華為總部一直抱著猶豫的態(tài)度。與近年來全球市場的迅猛增長相比，美國市場似乎成為了一個孤島。一位已經離職的華為美國終端前員工透露，“由于此前遭受美國政府調查和非貿易壁壘，深圳那邊一直沒想好到底要不要投入精力拓展美國市場。但美國始終是一個無法忽視的市場。他們遲早會開始發(fā)力的?！薄 ”局苋A為在舊金山自然博物館正式發(fā)布了子品牌榮耀8的美國版。雖然這并不是華為第一次在美國發(fā)布手機，但對于華為手機在美國的未來發(fā)展，此次發(fā)布會卻具有里程碑式的意義。因為這是
2、海思麒麟芯片第一次進入美國市場，也標志著華為開始正式發(fā)力進軍美國市場。 華為榮耀8的美國版發(fā)布榮耀8攜海思芯片一道登陸美國 對于美國市場，華為總部一直抱著猶豫的態(tài)度。與近年來全球市場的迅猛增長相比，美國市場似乎成為了一個孤島。一位已經離職的華為美國終端前員工透露，“由于此前遭受美國政府調查和非貿易壁壘，深圳那邊一直沒想好到底要不要投入精力拓展美國市場。但美國始終是一個無法忽視的市場。他們遲早會開始發(fā)力的?！薄 ”局苋A為在舊金山自然博物館正式發(fā)布了子品牌榮耀8的美國版。雖然這并不是華為第一次在美國發(fā)布手機
3、，但對于華為手機在美國的未來發(fā)展，此次發(fā)布會卻具有里程碑式的意義。因為這是海思麒麟芯片第一次進入美國市場，也標志著華為開始正式發(fā)力進軍美國市場?！ 陌着茩C到Nexus 相對于全球第三的市場份額，華為手機在美國卻是影響甚微。在今年開始發(fā)力之前，華為手機在美國的拓展之路走得并不順利。2012年之前，華為曾經依靠美國小運營商銷售低端白牌機，一度在美國市場達到3%-4%的占有率，但隨著運營商之間的并購整合，華為失去了小運營商的訂單，市場份額也急劇下滑?！ ∧嵌螘r間也是華為網絡部門在美國最為沉寂的時期。華為網絡遭
4、受美國政府調查，收購交易遭到否決，Sprint網絡設備訂單遭受取消。同樣在這段時間，主管華為終端的余承東大幅砍掉了能帶來利潤但無法提升品牌的白牌機業(yè)務，開始精簡產品線和提升品牌定位?！ ≡诮洑v短暫調整之后，2014年開始華為終端開始重組美國業(yè)務，組建了自己的電商網站和售后客服體系，先后推出了Mate2、GX8和P8i等產品，通過自有網站、亞馬遜和百思買等公開渠道銷售。不過，與華為在國內熱售的產品型號不同，美國上市的機型則是采用高通中低端芯片的低配版，往往比全球上市時間晚了數月之久，直接影響到了產品的吸引力和銷量
5、?！ ∪ツ?月，華為終端美國總裁許志強在接受新浪科技采訪時，提出了在五年內打入美國市場前三的目標。在當時看來，由于華為在美國上市產品并沒有太大競爭力，這個目標幾乎是不可能的。美國智能手機市場長期以來被五六家公司主導，蘋果（42%）和三星（28%）占據了超過七成的市場份額，而LG（10%）、摩托羅拉（5%）和HTC（4%）三家合計占據了兩成市場份額，留給其他廠商的市場空間非常有限?！ ∪ツ?0月上市的Nexus6P是華為在美國品牌提升的第一步。作為首款由中國廠商打造的Nexus，Nexus6P得到了美國媒體的一致
6、高度肯定，權威媒體《TheVerge》甚至給出了“最佳Android手機”的評價，進而極大提升了華為在美國市場的品牌價值，為隨后的后續(xù)產品上市奠定了良好基礎。華為終端美國部門表示，為了集中精力打造好Nexus項目，華為甚至推遲了榮耀品牌在美國的上市時間?！ 〗衲耆A為在美國對三星和第三大運營商T-Mobile提起專利訴訟，讓更多美國消費者了解到了華為的技術實力。此外，華為手表和Matebook也在一定程度上起到了提升華為品牌的作用。在微軟專賣店中，Matebook被放在了最顯赫的位置。華為手表也進入了百思買和谷歌
7、Play官方商店銷售。盡管這兩款產品銷量或許不會太高，但顯然帶來了對華為品牌的關注?！ s耀主打年輕市場 作為華為旗下子品牌，走高性價比和電商模式的榮耀是華為終端迅速增至全球市場份額第三的重要支柱。按照榮耀總裁趙明公布的數據，2013年榮耀銷量僅有1億美元，次年就達到了24億美元，去年繼續(xù)飆升至60億美元，銷量達到4000萬部，占據了華為去年全球總銷量（1.08億部）的近四成。在歐洲等海外市場，榮耀的增長尤其迅猛?！ 〉钡浇衲?，華為和榮耀才開始雙拳出擊美國市場。今年1月，榮耀5x在美國市場上市，這也是首款登
8、陸美國市場的榮耀手機。不過，售價200美元、帶指紋識別的榮耀5x依然是采用高通中端的616芯片。與此前在美國發(fā)售的諸多華為手機相同，榮耀8依然是走公開市場路線，在亞馬遜、百思買、新蛋網等線上線下渠道銷售?！ s耀在美國主打的是高性價比和年輕人市場，因此市場營銷也有著明顯側重。除了聘請貝克漢姆大兒子布魯克林為代言人之外，榮耀在美國主要通過贊助各種年輕人感興趣的活動來進行推廣。其中包括了西
