國(guó)內(nèi)NFC支付用戶滲透率低 蘋果伺機(jī)進(jìn)入.doc

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1、國(guó)內(nèi)NFC支付用戶滲透率低蘋果伺機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)NFC支付用戶滲透率低蘋果伺機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)NFC支付用戶滲透率低蘋果伺機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)NFC支付用戶滲透率低蘋果伺機(jī)進(jìn)入　　近日，蘋果公司在發(fā)布新款iPhone智能手機(jī)之時(shí)宣布，iPhone6支持NFC（近距離無線通訊技術(shù)）支付，并推出ApplePay，用戶可以通過NFC與指紋識(shí)別完成支付?！　　疤O果推出NFC，主要是因?yàn)樵贜FC產(chǎn)業(yè)鏈中，手機(jī)廠商是非常重要的一環(huán)，而蘋果本身就是手機(jī)硬件巨頭，對(duì)NFC產(chǎn)業(yè)鏈的其他廠商，如運(yùn)營(yíng)商、銀行、卡組織都有強(qiáng)大的吸引力和一定的談判能力?！币子^國(guó)際分析師李燁分析表示。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)NFC較慢的普及速度和

2、NFC手機(jī)較低的用戶滲透率，恰恰給蘋果留下了空間?！　≈档米⒁獾氖?，早在蘋果之前，三星、華為等已在中國(guó)市場(chǎng)搶先布局NFC移動(dòng)支付，蘋果能否后來居上？　　多位業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果支付能否進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)目前還很難說，畢竟國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的NFC支付開放程度并沒有那么高。而蘋果若在中國(guó)推動(dòng)NFC支付，必須和卡組織銀聯(lián)以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，方能解決實(shí)際推廣中面臨的高成本和銀行IT系統(tǒng)改造等問題?！　　　∶媾R支付寶等挑戰(zhàn)　　除了本身的原因，蘋果NFC要想進(jìn)入中國(guó)，還將面臨本土化挑戰(zhàn)。　　業(yè)內(nèi)人士稱，蘋果NFC與銀聯(lián)合作無疑是阻力最小的選擇，這有助于雙方推廣和布局。如果蘋果和銀聯(lián)的合作并沒有如預(yù)期那樣展開，而采取

3、自建NFC渠道的話，成本會(huì)很高?！　?jù)瞭解，NFC支付需要將POS機(jī)改造成“閃付”POS機(jī)，一臺(tái)的改造成本約1000元。目前，中國(guó)約有1000萬(wàn)臺(tái)POS機(jī)，其中有NFC支付功能的僅約300萬(wàn)臺(tái)，總改造成本高達(dá)70億元?！　∪绻蛔越∟FC支付渠道，接下來，蘋果可能開拓的領(lǐng)域就是公交一卡通，不過在該領(lǐng)域?qū)⒚媾R來自支付寶的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！　≈Ц秾氃谕茝VNFC支付方面走了一個(gè)“輕資產(chǎn)”路徑，通過聯(lián)手住建部發(fā)布了“未來公交”計(jì)劃，推廣城市交通一卡通，從這個(gè)業(yè)務(wù)切入NFC移動(dòng)支付。據(jù)記者瞭解，在支付寶與銀聯(lián)的競(jìng)爭(zhēng)中，公交一卡通也是重要的領(lǐng)域之一。銀聯(lián)內(nèi)部人士告訴記者，交通一卡通計(jì)劃推行得并不順利，此番

4、支付寶發(fā)布“未來公交”計(jì)劃，也顯示出支付寶在此領(lǐng)域暫處優(yōu)勢(shì)地位。如果銀聯(lián)都很難拿下，蘋果與電信運(yùn)營(yíng)商能達(dá)成合作的可能性就更低了?！　〕嗽趹?yīng)用領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，蘋果NFC還將直面微信和支付寶力推的掃碼（二維碼）、聲波等通過互聯(lián)網(wǎng)通道的移動(dòng)支付的沖擊?！　叽a（二維碼）支付在打通線上線下支付環(huán)境上具有較大優(yōu)勢(shì)，使用更為便捷，而NFC產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與方眾多，推廣起來更為困難?！　∧车谌街Ц豆疽晃皇袌?chǎng)負(fù)責(zé)人表示，目前O2O環(huán)節(jié)的收單不是以商戶業(yè)務(wù)類型開展，而是以線上線下業(yè)務(wù)進(jìn)行的?！　《S碼支付的推廣成本低，支付寶和微信自然不愿意放棄。目前，還很難斷定誰(shuí)會(huì)是移動(dòng)支付的主導(dǎo)力量?！　】淇藗髅截?fù)責(zé)人王如

5、晨認(rèn)為，2008年之后，二維碼等支付技術(shù)在中國(guó)開始成為一種流行方式，尤其是當(dāng)O2O概念興起后，二維碼幾乎一度成了標(biāo)配?！　√O果相比支付寶和微信的優(yōu)勢(shì)在于龐大的用戶，蘋果全球范圍使用iTunes賬號(hào)的用戶已接近8億。與之相比，支付寶用戶數(shù)超過了3億。其中在移動(dòng)端的月活躍用戶數(shù)接近2億，而2014年第二季度高達(dá)4.38億的微信用戶中，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，微信支付用戶數(shù)量接近一億人?！　〔贿^，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一種技術(shù)工具必須與某種應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)對(duì)接，比如NFC支付和應(yīng)用場(chǎng)景的無縫對(duì)接，此前支付寶和微信為了開拓線下應(yīng)用場(chǎng)景，發(fā)展用戶群，高額補(bǔ)貼打的費(fèi)用，營(yíng)造了良好的線下場(chǎng)景。　　在應(yīng)用場(chǎng)景方面，銀聯(lián)、微信

6、和支付寶均遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先蘋果。新加坡IG公司市場(chǎng)分析師黃來認(rèn)為，財(cái)付通、支付寶等本地支付業(yè)務(wù)，基本上不會(huì)受到蘋果支付的影響。王如晨也表示，即便從長(zhǎng)期看，也不看好蘋果支付模式在中國(guó)的落地?！　　　⌒枧c銀聯(lián)及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作　　早在2006年，諾基亞就推出了支持NFC支付的手機(jī)終端。2010年，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商和銀聯(lián)也相繼開始部署NFC“閃付”計(jì)劃。從2014年1月開始，中國(guó)電信新上市的3G終端甚至將逐步實(shí)現(xiàn)全部機(jī)型對(duì)NFC的支持，4G時(shí)代的天翼終端將全部具備NFC功能，預(yù)計(jì)2014年支持手機(jī)錢包的天翼手機(jī)機(jī)型將超過40款。目前，已有三星、HTC、金立、中興、華為、TCL等在內(nèi)的諸多安卓手機(jī)開始采

7、用或準(zhǔn)備采用NFC技術(shù)?！　∧敲?，如果蘋果支付進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，能否后來居上？　　銀率網(wǎng)理財(cái)分析師毛亞斌認(rèn)為，蘋果公司在國(guó)外推廣NFC支付采取了直接與幾大國(guó)際卡組織進(jìn)行合作的方式，在中國(guó)，蘋果很可能同樣直接找銀聯(lián)。作為蘋果硬件競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三星、華為等生產(chǎn)商，與第三方支付（非銀聯(lián)），如支付寶合作的機(jī)會(huì)更大。目前，iPhone6在國(guó)內(nèi)還沒有發(fā)售，也許發(fā)售時(shí)，支付寶已經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷了。不過，如果iPhone6在國(guó)內(nèi)順利推出，并且和銀聯(lián)達(dá)成合作，后來