打造廣播品牌節(jié)目的思考與實(shí)踐

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1、打造廣播品牌節(jié)目的思考與實(shí)踐打造品牌節(jié)目是廣播界的熱門話題之一。媒介能否打造出受眾認(rèn)可的品牌是決定其能否爭(zhēng)取到更多受眾注意力的關(guān)鍵。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶就是品牌，打造品牌節(jié)冃也就成了現(xiàn)代廣播人不懈追求的冃標(biāo)。與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，只有不斷地推出具有特色的品牌節(jié)冃，廣播才能立于不敗之地。品牌節(jié)目是廣播產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物，沒(méi)有市場(chǎng)、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)便無(wú)從談品牌。品牌節(jié)目就是導(dǎo)向正確、特色鮮明、制作精良，保持較高的質(zhì)量和水平，深受聽(tīng)眾歡迎，不容易被模仿和復(fù)制，能給聽(tīng)眾帶來(lái)超值享受的節(jié)目。例如中央人民廣播電臺(tái)一直強(qiáng)調(diào)樹(shù)立精品意識(shí)，產(chǎn)生了一大批品牌節(jié)0。2006年9月4日，《小喇叭》節(jié)0度過(guò)了自己的50歲生日。對(duì)

2、于一個(gè)節(jié)目而言，50歲堪稱“壽星”。在這50年里，它教育和影響了共和國(guó)的幾代人，至今在聽(tīng)眾中仍然保持著相當(dāng)高的知名度和影響力，這就是當(dāng)之無(wú)愧的品牌節(jié)目。品牌節(jié)目是廣播電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源之一。有業(yè)內(nèi)人士指出，“廣播名牌節(jié)冃是不易冉生的稀缺性資源，是廣播頻率為聽(tīng)眾所期待、識(shí)別和選擇的標(biāo)記。如果一個(gè)廣播頻率有了兩三個(gè)在其區(qū)域或全國(guó)知名的品牌節(jié)目，其綜合競(jìng)爭(zhēng)力、美譽(yù)度、聽(tīng)眾期待度、滿意度將會(huì)有質(zhì)的提升?！崩缃魅嗣駨V播電臺(tái)交通頻率，充分發(fā)揮城市交通廣播的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，路況信息是該頻率最富有特色的品牌，服務(wù)司機(jī)、服務(wù)聽(tīng)眾。該頻率的品牌節(jié)目《幸運(yùn)1054》有一個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，司乘人員在與主持人交流時(shí)，首

3、先要報(bào)告自己所在的路段的交通情況，在參與節(jié)目、獲得獎(jiǎng)品的同時(shí)，也把路況及時(shí)傳播出去，加大了路況信息的播出次數(shù)，豐富了播報(bào)形式。通過(guò)為司機(jī)和聽(tīng)眾提供詳細(xì)、準(zhǔn)確、及時(shí)的路況信息，減少了城市交通堵塞和交通事故的發(fā)生。如今，交通廣播己成為許多司乘人員和聽(tīng)眾須臾不能離開(kāi)的“導(dǎo)航臺(tái)”，進(jìn)一步提升了廣播的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。衡量一個(gè)傳播媒介有沒(méi)有知名度，主要看它有沒(méi)有叫得響的強(qiáng)勢(shì)品牌，打造品牌節(jié)目是產(chǎn)業(yè)化的必然趨勢(shì)。在廣播步入專業(yè)化軌道的背景下,針對(duì)市場(chǎng)需求，進(jìn)行品牌打造能夠強(qiáng)力提升廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，遼寧人民廣播電臺(tái)把功夫下在打造名牌欄冃和品牌節(jié)冃上，各頻率分別涌現(xiàn)了代表頻率特色、叫好又叫座的名牌欄目

4、和品牌節(jié)目，比如：新聞?lì)l率的《新聞大視野》是該省的著名政經(jīng)欄目；交通臺(tái)的《新聞麻辣燙》在遼沈地區(qū)連續(xù)多年保持收聽(tīng)率第一；生活?yuàn)蕵?lè)臺(tái)的《娛樂(lè)雙響炮》獲得過(guò)全國(guó)娛樂(lè)節(jié)目大賽金獎(jiǎng)。以《娛樂(lè)雙響炮》節(jié)目為例，他們從對(duì)節(jié)目的策劃、內(nèi)容、形態(tài)、語(yǔ)態(tài)的創(chuàng)新入手，同時(shí)抓好節(jié)目的制作、推介、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)，使《娛樂(lè)雙響炮》成了一個(gè)文化產(chǎn)品，結(jié)果一“炮”打響。在聽(tīng)眾市場(chǎng)有了一定的知名度后，他們借鑒企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝與營(yíng)銷的模式去培植它、維護(hù)它，使之成為品牌節(jié)目?！秺蕵?lè)雙響炮》在2003年正式申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，成為東北地區(qū)第一檔獲得國(guó)家商標(biāo)的廣播節(jié)目。現(xiàn)在，遼寧臺(tái)充分挖掘利用《娛樂(lè)雙響炮》品牌節(jié)目的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)形象，組

5、合利用，多種經(jīng)營(yíng)，形成了產(chǎn)業(yè)鏈，僅2006年就帶動(dòng)廣告創(chuàng)收380余萬(wàn)元。品牌節(jié)冃的打造能夠強(qiáng)力提升廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在全國(guó)各地廣播電臺(tái)先后開(kāi)辦了《楓葉正紅》《夕陽(yáng)情》《常青樹(shù)》《老年之友》等老年節(jié)目的情形下，江西人民廣播電臺(tái)健康?老年頻率針對(duì)市場(chǎng)需求，于2005年推出了《金色年華》節(jié)0。為了提升品牌知名度和影響力，他們開(kāi)展了“城鄉(xiāng)老人手牽手”活動(dòng)，展現(xiàn)老年人的風(fēng)采和精神面貌，接著又在全省范圍幵展“敬老愛(ài)老”弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德的活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響，同時(shí)也樹(shù)立了自己的品牌形象。當(dāng)下，廣播界新一輪競(jìng)爭(zhēng)正在以品牌為突破門向縱深發(fā)展，創(chuàng)建品牌節(jié)目就是創(chuàng)立現(xiàn)代廣播的生命線。目前，在眾多廣播頻率進(jìn)行“電波大

6、戰(zhàn)”的情況下，品牌顯得尤為重要。在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，中央人民廣播電臺(tái)麾下的中國(guó)之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、都市之聲、華夏之聲、文藝之聲等頻率，清醒地認(rèn)識(shí)到品牌是頻率專業(yè)化改革、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。2006年是中央臺(tái)深入推進(jìn)節(jié)冃品牌化的一年：屮國(guó)之聲的《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》《新聞縱橫》等一批深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的品牌節(jié)目愈加深入人心；《祌州夜航》《晚報(bào)瀏覽》等一批新節(jié)目脫穎而出，吸引力、感染力和影響力全面增強(qiáng)。其他各套節(jié)目圍繞著自身的定位，先后打造了一批為目標(biāo)聽(tīng)眾所熟知的名牌節(jié)目，例如：經(jīng)濟(jì)之聲的《財(cái)富人生》、都市之聲的《交通北京》、華夏之聲的《華夏掠影》、文藝之聲的《故事新天地》等等。中央臺(tái)各頻率還

7、十分注重利用大型活動(dòng)推進(jìn)品牌化建設(shè)，《小喇叭》節(jié)目創(chuàng)辦50周年等活動(dòng)的舉辦，有效地提升了頻率的品牌影響力。中央臺(tái)的做法給我們的啟迪是要與時(shí)倶進(jìn)辦廣播，使品牌節(jié)目歷久彌新，聲名遠(yuǎn)播。拿江西人民廣播電臺(tái)的《對(duì)農(nóng)村廣播》節(jié)目來(lái)說(shuō)，這檔時(shí)長(zhǎng)為30分鐘的節(jié)0創(chuàng)辦于上個(gè)世紀(jì)五十年代，經(jīng)過(guò)幾代采編人員的精心培育，現(xiàn)在已成為傳統(tǒng)品牌節(jié)目，在周邊的鄰省安徽、湖北和浙江甚至東北、西北地區(qū)都擁有許多忠實(shí)的聽(tīng)眾。如今在服務(wù)“三農(nóng)”工