彩電業(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整尋求突圍，激光電視未來前景可期.doc

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1、彩電業(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整尋求突圍，激光電視未來前景可期　　2017年，彩電銷售市場遭遇“滑鐵盧”，銷量同比下降6．6％。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在房地產(chǎn)市場調(diào)控、面板價(jià)格上漲的大背景下，電視整機(jī)企業(yè)利潤空間被進(jìn)一步壓縮。下一步，只有積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷研發(fā)新技術(shù)，才能在市場競爭中實(shí)現(xiàn)突破?！　〔孰姌I(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整尋求突圍，激光電視未來前景可期　　2017年，彩電銷售市場遭遇“滑鐵盧”，銷量同比下降6．6％。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在房地產(chǎn)市場調(diào)控、面板價(jià)格上漲的大背景下，電視整機(jī)企業(yè)利潤空間被進(jìn)一步壓縮。下一步，只有積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷研發(fā)新技術(shù)，才能在市

2、場競爭中實(shí)現(xiàn)突破。　　彩電業(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整尋求突圍，激光電視未來前景可期　　2017年，彩電銷售市場遭遇“滑鐵盧”，銷量同比下降6．6％。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在房地產(chǎn)市場調(diào)控、面板價(jià)格上漲的大背景下，電視整機(jī)企業(yè)利潤空間被進(jìn)一步壓縮。下一步，只有積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷研發(fā)新技術(shù)，才能在市場競爭中實(shí)現(xiàn)突破?！　〔孰姌I(yè)積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整尋求突圍，激光電視未來前景可期　　2017年，彩電銷售市場遭遇“滑鐵盧”，銷量同比下降6．6％。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，在房地產(chǎn)市場調(diào)控、面板價(jià)格上漲的大背景下，電視整機(jī)企業(yè)利潤空間被進(jìn)一步壓縮。下一步，只有積極進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，不

3、斷研發(fā)新技術(shù)，才能在市場競爭中實(shí)現(xiàn)突破?！　　　?017年是彩電業(yè)非常艱難的一年，受到了房地產(chǎn)調(diào)控影響，又缺乏體育賽事等消費(fèi)熱點(diǎn)支撐，還承受著成本上漲壓力。近日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京舉行，業(yè)界人士共同研判彩電業(yè)發(fā)展形勢，探討轉(zhuǎn)型升級路徑。去年彩電銷量下降6．6％　　相對于2016年市場行情節(jié)節(jié)高，2017年彩電業(yè)形勢急轉(zhuǎn)直下。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺，同比下降6．6％；受成本上

4、漲等因素影響，零售額規(guī)模為1630億元，同比增長4．5％?！　娜ツ晔袌銮闆r看，不僅傳統(tǒng)彩電巨頭遭遇較大困難，互聯(lián)網(wǎng)品牌更是表現(xiàn)低迷。在面板漲價(jià)以及資本投入減少的影響下，2017年互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的市場份額僅為13％，較上年同期下降了6個(gè)百分點(diǎn)，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機(jī)型數(shù)量161個(gè)，同比下降11％。　　“從2003年以來的數(shù)據(jù)看，2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次?！眾W維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析說，多重因素導(dǎo)致2017年中國彩電業(yè)零售量下降。2017年房地產(chǎn)市場降溫，直接影響到大家電市場表現(xiàn)，彩

5、電、冰箱、洗衣機(jī)零售量規(guī)模均出現(xiàn)同比下降。同時(shí)，與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，并對智能電視產(chǎn)品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺，智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺，智能音箱零售量規(guī)模達(dá)176萬臺?！　≈档藐P(guān)注的還有上游面板漲價(jià)因素。從2016年3月開始到2017年4月，面板經(jīng)歷了史上最長的一次漲價(jià)過程，部分尺寸峰值月份價(jià)格漲幅高達(dá)90％。盡管面板漲價(jià)推高彩電價(jià)格，但是受益的主要是上游面板廠，受制于成本因素，利潤本就微薄的彩電整機(jī)企業(yè)雪上加霜。謀求新的增長點(diǎn)　　盡管整機(jī)企業(yè)遭遇了嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，但是，

6、彩電消費(fèi)升級也帶來新的商機(jī)。各大彩電企業(yè)均在積極推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，尋求市場突圍?！　?017年，大尺寸化是彩電升級主旋律。55英寸產(chǎn)品延續(xù)增長態(tài)勢，2017年市場零售量份額為30．1％，較上年同期提高6．2個(gè)百分點(diǎn)。超大尺寸市場保持增長，其中65英寸產(chǎn)品市場零售量份額為5．5％，較上年同期提高了1．5個(gè)百分點(diǎn)?！　∠M(fèi)者對高端差異化彩電產(chǎn)品的需求也在增加。2017年，曲面電視的市場零售量份額為7．3％，較上年同期提高1．9個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視市場零售量份額為4．1％，較上年同期提高2．5個(gè)百分點(diǎn)；無邊框電視的市場零售量份額為2

7、．3％，較上年同期提高0．5個(gè)百分點(diǎn)。　　隨著消費(fèi)升級熱潮的興起，激光和OLED等新型顯示產(chǎn)品日益走俏，廠商的技術(shù)創(chuàng)新能力已成為市場制勝的關(guān)鍵因素。　　作為彩電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，海信電視堅(jiān)持技術(shù)立企，不僅打開液晶電視技術(shù)升級的新空間，并且潛心研究推出激光電視，打破了投影和電視的界限，著力搶占大屏市場制高點(diǎn)。海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出，中國市場電視的平均尺寸遠(yuǎn)大于北美和西歐，激光電視在大屏領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競爭力，2017年海信激光電視在80英寸以上市場占有率再次翻倍?！　?jù)了解，海信激光電視已經(jīng)覆蓋80英寸、88英寸、100英寸、120英寸、1

8、50英寸等多個(gè)尺寸段。在本次會議上，海信100英寸4KL6激光電視獲得了“創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎(jiǎng)。該產(chǎn)品展示出亮度高、色彩豐富、長壽命、節(jié)能環(huán)保的差異化優(yōu)勢，其亮度達(dá)到350nit，超過