探索諾基亞那些不為人知的秘密！.doc

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1、探索諾基亞那些不為人知的秘密！　　99%的地球人，擁有過(guò)至少一款Nokia　　在包括小棗君在內(nèi)的廣大“諾粉”眼里，諾基亞手機(jī)不僅是一個(gè)通訊工具，更是一種情懷、信仰。很可惜，諾基亞短短幾年就被智能機(jī)擊潰，手機(jī)業(yè)務(wù)也賤賣給了微軟。從那以后，它逐漸從人們的視野中消失。很多人都以為，諾基亞已不復(fù)存在?！　〉牵聦?shí)并非如此。諾基亞不僅沒(méi)有倒閉，還悄無(wú)聲息地成為了世界第二大通信設(shè)備商?！　　　∧愀粫?huì)想到，這家以手機(jī)聞名天下的公司，竟然還賣過(guò)木漿、輪胎、子彈、皮鞋。。。　　沒(méi)錯(cuò)！今天就讓小棗君來(lái)給大家做一次

2、深度揭秘——諾基亞，究竟是一家怎樣的“奇葩”公司！　　諾基亞的誕生　　1865年，一位搞采礦出身的屌絲工程師——弗雷德里克·艾德斯坦，在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的一條河邊建立了一家木漿工廠，生產(chǎn)木漿和紙板?！　　　“滤固购退摹爸Z基亞木漿廠”　　3年后，這么老兄又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊15公里處的諾基亞河（NokianvirtaRiver），建立了他的第二家工廠。這次是個(gè)橡膠加工廠，除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外，還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品?！　　　≈Z基亞河（NokianvirtaRiver）　　又過(guò)了3年，1871年，艾老板在他

3、的朋友利奧·米其林的幫助下，將兩家工廠合并為一家工廠，并且將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢薰?，艾德斯坦成為股份公司CEO?！　　　±麏W·米其林　　兩位好基友打算給公司取個(gè)像樣的名字。于是，他們根據(jù)諾基亞河的名字，將新公司的名字命名為“諾基亞（NOKIA）”。此后，該公司一直保留這一名稱?！　　　≈Z基亞公司的第一個(gè)LOGO　?。◤?fù)古風(fēng)，有木有？）　　Nokianvirta，在芬蘭古語(yǔ)中是紫貂的意思。Nokia的原意，僅指諾基亞領(lǐng)地、一種動(dòng)物、一個(gè)地方、和一群人?！　　　∽硝酢　r(shí)光飛逝，諾基亞公司就這么平平

4、安安經(jīng)營(yíng)了半個(gè)多世紀(jì)，所幸沒(méi)有倒閉。　　到了1967年，諾基亞公司，加上芬蘭橡膠加工廠（創(chuàng)建于1898年）、芬蘭電纜廠（創(chuàng)建于1912年），這三大企業(yè)合并為新的諾基亞集團(tuán)，其產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個(gè)領(lǐng)域?！　∫簿褪沁@一期間，諾基亞的產(chǎn)品相當(dāng)多元化，幾乎什么都造。　　　　“諾基亞牌”子彈　?。ㄖ乐Z基亞為什么那么耐操了吧？）　　　　“諾基亞牌”輪胎　　（好奇怪的代言人）　　　　“諾基亞牌”皮鞋　?。ü烙?jì)也很結(jié)實(shí)呢　　電信時(shí)代的開端　　那諾基亞又是怎么和手機(jī)通信搭

5、上邊的呢？　　這就要回到1960年。當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁BjornWesterlund眼光獨(dú)到，他認(rèn)為，未來(lái)的電信行業(yè)一定會(huì)很牛逼，能賺大錢。于是，他建立了諾基亞電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作?！　」?，從1962年到70年代中期，電信業(yè)得到了迅速發(fā)展，諾基亞在芬蘭電信市場(chǎng)的份額也不斷增加。　　1981年，由挪威、芬蘭、瑞典、丹麥主推的北歐移動(dòng)電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)(NMT)開通。這是當(dāng)時(shí)世界上第一個(gè)蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)。　　　　1G（第一代移動(dòng)通信技術(shù)）的三大主流標(biāo)準(zhǔn)　　隨著第一代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)的普及，移動(dòng)電

6、話業(yè)務(wù)也開始迅猛發(fā)展?！　?982年，諾基亞（當(dāng)時(shí)叫Mobira）生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話網(wǎng)移動(dòng)電話Senator?！　　　obiraSenator　　隨后，開發(fā)了便攜式車載電話Talkman?！　　　obiraTalkman　　1987年，諾基亞正式發(fā)布了重達(dá)1.7磅的手提電話——MobiraCityman。由于當(dāng)時(shí)蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蚴褂眠^(guò)這款電話，因?yàn)樗馔獾孬@得了一個(gè)小名——“Gorba”（戈?duì)柊停?。　　　　MobiraCityman與戈?duì)柊蛦谭颉　∈謾C(jī)帝國(guó)的興亡　　到了90年代，隨著

7、2GGSM技術(shù)的普及，手機(jī)發(fā)展進(jìn)入了新的高潮。市場(chǎng)上手機(jī)價(jià)格迅速下降，用戶數(shù)量猛增?！　∧敲?，造手機(jī)的諾基亞是不是賺得盆滿缽滿呢？　　并沒(méi)有?！　〈藭r(shí)的諾基亞，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)過(guò)多，管理和經(jīng)營(yíng)不善，瀕臨破產(chǎn)。說(shuō)白了，就是手機(jī)業(yè)務(wù)被其它業(yè)務(wù)拖累了?！　∥＜睍r(shí)刻，當(dāng)時(shí)的諾基亞總裁約瑪-奧利拉(JormaOllila)果斷決定，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拆分并出售，只保留下諾基亞電子部門?！　　　〖s瑪·奧利拉　　斷臂求生的諾基亞，從此開始業(yè)績(jī)大爆發(fā)?！　?996年起，諾基亞手機(jī)一步步擊敗摩托羅拉、愛(ài)立信等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，連續(xù)15年

8、占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置?！　　　?003-2009諾基亞全球市場(chǎng)份額　　看看下面這個(gè)排行榜，就知道諾基亞有多牛逼了：　　　　當(dāng)時(shí)的諾基亞，創(chuàng)新能力相當(dāng)驚人，推出了很多經(jīng)典型號(hào)的手機(jī)，也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一?！　　　∪蚴謾C(jī)銷量之王NOKIA1100　　（累計(jì)售出2.5億部）　　　　諾基亞第一臺(tái)智能機(jī)NOKIA9000　　　　諾基亞M510平板電腦　?。ū鹊谝淮鷌pad早了9年）　　　　龐大的諾基亞手機(jī)家族　　所謂盛極必衰，后來(lái)發(fā)生的事，大家應(yīng)該都比較熟悉?！　?007年，谷歌推出