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《淺談基于旅游者行為理論的我們?yōu)I海度假旅游發(fā)展研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、淺談基于旅游者行為理論的我們?yōu)I海度假旅游發(fā)展研究論文關鍵詞:旅游者濱海度假旅游論文摘要:旅游者是旅游活動的主體，不同類型旅游目的地的旅游者的旅游行為具有很大的差異。對旅游者行為進行研究，可以揭示其行為規(guī)律，從而對旅游區(qū)的規(guī)劃、旅游產品的開發(fā)、營梢和旅游服務質量的提高具有重要的指導意義。濱海度假旅游者不同于其他目的地的旅游者，他們的旅游行為具有自身的特點。本文通過對這一特定旅游群體的研宄，為濱海度假旅游區(qū)的規(guī)劃、產品的開發(fā)與營梢等方面提供了借鑒意義。濱海休閑度假旅游是我國“十一五”期間重點發(fā)展的旅游產品，它是依托濱海游憩系統(tǒng)開展的以休閑度假為主題的旅游活動，又是
2、一種以休閑度假為主體的綜合性旅游產品，具有形式豐富多樣、集知識性、娛樂性、參與性為一體的鮮明特色，20世紀50年代以來，成為世界休閑度假旅游的主導產品。與歐美發(fā)達國家和東南亞一些國家相比，我國濱海度假旅游還是一個新興的旅游產品，度假旅游資源、度假產品的開發(fā)和營銷還處于初級階段。一、我國濱海度假旅游資源概述我國近海面積超過470萬平方公里，大陸海岸線長約18000km,自北向南，跨越中溫帶、亞熱帶、熱帶，形成不同海域的不同水文特征，豐富的海洋旅游資源為濱海度假旅游的開發(fā)奠定了物質基礎。我國濱海度假旅游資源基本格局大致形成S形態(tài)勢，由北向南形成4大旅游帶、10大旅
3、游區(qū)。傳統(tǒng)的濱海度假旅游目的地，如大連、青島雖季節(jié)性強，但依托城市建設，一定程度上彌補了季節(jié)性的不足；北戴河因遠離秦皇島，淡季只能閉門謝客，品味提升略有困難;北海銀灘景色雖美，人氣欠佳局限較大；唯海南島獨得中低緯度的地利天時，因此成為中國最有競爭力的、最具開發(fā)潛力的濱海休閑度假旅游目的地。二、度假旅游者行為規(guī)律分析（與觀光旅游者比較）度假旅游者與觀光旅游者的消費行為存在差異，其根源是兩者產生旅游的動機不同。觀光旅游者由于在日常生活中活動范圍狹小，接受外部刺激過于單一和缺乏，使得當這種外部刺激缺乏達到一定極限的時候，心理緊張也逐漸達到產生動機的臨界點，因此他們需
4、要通過一定的外部活動來接受更多的外部刺激。相對觀光旅游而言，度假旅游者的心理緊張是因為日常生活中所受外部刺激過多，當心理平衡被打破，他們需要通過外部活動來釋放平時所積累的刺激。由于動機產生的原因不同，造成了兩者在旅游過程中消費行為的差異。1.旅游者傾向于長距離旅游，而度假旅游者喜歡就近度假。因為長距離意味著差異的增加，觀光旅游者就能夠獲得更多的外部刺激來滿足其內在的需要;度假者旅游的目的在于釋放刺激，緩解壓力，他們更愿意將時間花費在度假活動中，而不是旅途上。2.觀光旅游者在旅游地停留的時間較短，度假者則停留較長的時間?！^光者總是希望在一定的時間內能夠游覽更多
5、的景點，獲得更多的外部信息，因此就要馬不停蹄的更換旅游地;度假者則更愿意在一個度假地盡情舒緩壓力，在一次度假的過程中頻繁更換度假地是不現(xiàn)實的。3.觀光旅游者在旅游地消費量一般不大，對價格比較敏感，而度假旅游者以中高檔消費水平的中老年人居多，而且多以家庭為單位出游。4.觀光旅游者喜歡到知名度較高的地方出游，度假旅游者則喜歡去環(huán)境質量高的地方，即氣候溫和、陽光充足、空氣清新、水質好和遠離噪音的地方。5.度假型旅游地的季韋性差異要比觀光型旅游地明顯。6.觀光旅游者重復旅游的可能性與度假旅游者相比要小的多。旅游產品是一種體驗性產品，人們只有購買了才能了解真實的感受，如
6、果是觀光旅游產品，它很容易滿足觀光者的好奇心，旅游者也就失去了重復購買的動力；如果購買的是度假產品，在度假過程中獲得滿足時，就已經為下一次購買奠定了基礎。7.旅游者不愿意將時間浪費在信息收集和整理處理上，所以團隊旅游往往是觀光旅游的主要形式，度假旅游者的目的在干減緩生活節(jié)奏，所以他們更多的是選擇散客旅游的方式。觀光者與度假者的相同之處在于：兩者都追求在給定支出（包括金錢與時間）條件下的效用最大化。不同之處表現(xiàn)為:觀光客希望在有限的時間內看到更多的景點，獲得更多的信息，他們通過適度的外部刺激來消除日常生活的枯燥與乏味;而度假者更愿意在舒適的環(huán)境中調節(jié)與放松自己疲
7、憊的心智，釋放日常生活積淀的心理緊張?？梢钥吹剑^光旅游的理念是追求體驗，而度假旅游的理念則是追求健康。所以，觀光旅游與度假旅游并不是旅游發(fā)展過程中的兩個階段，而是旅游發(fā)展的兩個方面，度假旅游的發(fā)展不會使觀光旅游退出歷史舞臺。三、度假旅游者行為規(guī)律的啟示1，濱海度假旅游者出行距離選擇規(guī)律對于市場營銷的啟示國外有研究表明，旅游度假區(qū)的吸引范圍是人們乘坐各種交通工具，大約在兩小時可以抵達的區(qū)域。由于旅游者更愿意選擇近距離的度假勝地，因此在開展度假旅游產品營銷時應該首先考慮周圍客源地的開發(fā)，并且要盡可能的利用由于地緣關系，高速交通所產生的市場優(yōu)勢。由此看來，我國眾多
8、濱海旅游度假區(qū)的市場對象并不是遠在北美
