塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的思考

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1、塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的思考內(nèi)容摘要:產(chǎn)業(yè)集群成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要階段和必由之路，而產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造是旅游企業(yè)打開市場、贏得競爭力、取得利潤的重要保證，也是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新突破的重要保證。本文從旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念入手，分析了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的意義，闡述了旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個性品牌的關(guān)系，最后提出了塑造旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的幾點思考。關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌旅游企業(yè)個性品牌品牌塑造品牌在某種程度上反映了一個國家、一個地區(qū)、一座城市經(jīng)濟實力的大小和競爭力的水平。對旅游企業(yè)來說，品牌是其實力、地位、信用的體現(xiàn)，是打開市場，贏得競爭力，取得利潤的重要保證。從我國旅游經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀看，

2、旅游產(chǎn)業(yè)仍存在著“散、小、弱、差”的問題，大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競爭力不強的經(jīng)濟發(fā)展階段，因此，對我國旅游產(chǎn)業(yè)實施品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。旅游產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌旅游產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展己成為全球性的經(jīng)濟發(fā)展潮流，構(gòu)成了當今世界經(jīng)濟的基本空間構(gòu)架，是各國提升綜合國力和競爭力而爭相借鑒的新經(jīng)濟形態(tài)。我國近幾年涌現(xiàn)出一批產(chǎn)業(yè)集群，浙江、廣東、江蘇、福建等地都出現(xiàn)了大量專業(yè)化區(qū)域，尤其在“珠三角”、“長三角”和環(huán)渤海地區(qū)，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展尤為迅猛。旅游業(yè)雖屬第三產(chǎn)業(yè)，但是一個寬產(chǎn)業(yè)，它更具有“集群經(jīng)濟性”。美國北達科他州旅游集群、加拿大的葡萄酒及農(nóng)業(yè)旅游集群

3、、阿爾卑斯山的健身旅游集群等大量國外旅游集群的成功案例顯示，旅游業(yè)是以中小企業(yè)為主體的具有聚集特征的產(chǎn)業(yè)。當代旅游的最主要特征表現(xiàn)為信息化、協(xié)同化、網(wǎng)絡(luò)化，它也為旅游產(chǎn)業(yè)集群的實現(xiàn)提供了可能性。目前，關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究文獻不多，本文借助產(chǎn)業(yè)集群的定義，同時結(jié)合旅游產(chǎn)品的特性，認為旅游產(chǎn)業(yè)集群是指以旅游核心吸引物為基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)、機構(gòu)在一定旅游目的地區(qū)域內(nèi)大量集聚而形成的具有競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟群落。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌就是在一定的經(jīng)濟區(qū)域內(nèi)，旅游產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)和相關(guān)支持企業(yè)、機構(gòu)等可以利用的公共資源。而旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造，實質(zhì)上就是把旅游產(chǎn)業(yè)集群整體作為一個品牌

4、來經(jīng)營。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌對于旅游業(yè)而言，旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌是一塊金字招牌，其積極影響表現(xiàn)為：提高了旅游企業(yè)的知名度和美譽度以帶來更多的客源。對旅游企業(yè)而言，客源就是生命。由于我國旅游企業(yè)大多是中小企業(yè)，在創(chuàng)業(yè)之初是無力打造自有品牌的，要想招徠客源，必須依靠旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌這塊金字招牌。有利于旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在旅游市場格局中占居有利地位。旅游產(chǎn)業(yè)集群必須依托一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的，它可以是吃、住、行、游、娛、購等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上任何一個企業(yè)，當這個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)做大做強，就能形成品牌，也必然會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由此形成旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌。而依托這塊金字招牌，必然帶動整個區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。有利于提高我國旅游業(yè)

5、的整體競爭力。我國旅游業(yè)仍存在著“散、小、弱、差”的問題，大部分地區(qū)仍處于旅游特色不明顯、旅游企業(yè)集中度低、競爭力不強的經(jīng)濟發(fā)展階段，因此，旅游產(chǎn)業(yè)實施集群品牌戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。只有通過旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的塑造，才能有效地提高旅游業(yè)的整體競爭力。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個性品牌的關(guān)系關(guān)于旅游品牌的塑造的兩種傾向關(guān)于旅游品牌的塑造，地方政府、旅游管理部門、旅游行業(yè)協(xié)會以及旅游企業(yè)都十分重視，但他們的著重點是不同的，存在著兩種傾向，一方面是地方政府、旅游管理部門和旅游行業(yè)協(xié)會等不重視旅游企業(yè)個性品牌，而是熱衷于地方旅游形象的塑造，比較重視集群品牌，另一方面表現(xiàn)為旅游企業(yè)，主要是旅游企

6、業(yè)家，不重視集群品牌的塑造，而是熱衷于自身品牌的塑造。對于前者，這主要在于他們沒有看到個性化品牌支撐著集群品牌。因為沒有單個旅游企業(yè)在自創(chuàng)品牌上的努力，企業(yè)就不可能發(fā)展壯大，旅游產(chǎn)業(yè)集群也就沒有了強勁有力的企業(yè)作為骨架支撐，這樣的集群品牌是短暫的，是沒有生命力的，旅游業(yè)也是很難真正可持續(xù)發(fā)展的。這也是一些地方好大喜功，熱衷于搞旅游形象的塑造，但旅游經(jīng)濟效益卻沒有跟上去的重要原因。對于后者，這主要在于他們沒有領(lǐng)悟到集群品牌可以摧生個性化品牌?？v觀我國企業(yè)集群發(fā)達的地區(qū)，可以看到：眾多企業(yè)的合作與競爭，客觀上的壓力和動力帶來了單個企業(yè)的持續(xù)改進，也帶來了個性化品牌的成功。旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅

7、游企業(yè)個性品牌相輔相成通過以上分析，可以看到旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個性品牌都十分重要。地方政府要實現(xiàn)打造休閑旅游之都、文化旅游之都、水電旅游之都等等的戰(zhàn)略目標，離不開旅游企業(yè)在財力、人力和物力上的支持。而旅游企業(yè)要發(fā)展壯大，要逐步實現(xiàn)從主業(yè)向相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，也離不開政府在政策上的支持與傾斜，以及在規(guī)劃、營銷等方面的重視。因此，旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌與旅游企業(yè)個性品牌缺一不可，旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌需要有旅游企業(yè)個性品牌作為支撐，同時又要把握