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《淺談我國(guó)時(shí)尚雜志廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、淺談我國(guó)時(shí)尚雜志廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題摘要：雜志利潤(rùn)來(lái)源以廣告為主是雜志走向市場(chǎng)化的主要標(biāo)志之一。近年來(lái)，時(shí)尚雜志迅速崛起，不斷發(fā)展完善，結(jié)束了大眾文化類雜志和婦女生活類雜志獨(dú)霸期刊市場(chǎng)的局面，成為目前我國(guó)雜志市場(chǎng)上最活躍的雜志種類。時(shí)尚期刊的經(jīng)營(yíng)策略是“廣告養(yǎng)刊”。本文簡(jiǎn)要分析了我國(guó)時(shí)尚類雜志的廣告特點(diǎn)，指出時(shí)尚期刊在廣告經(jīng)營(yíng)中所存在的問(wèn)題，并指出扭轉(zhuǎn)時(shí)尚雜志目前的經(jīng)營(yíng)窘境的新途徑雜志品牌的拓展。關(guān)鍵詞：時(shí)尚雜志;廣告經(jīng)營(yíng)；問(wèn)題一、時(shí)尚類雜志廣告的特點(diǎn)（一）擁有固定的讀者群時(shí)尚類雜志通常都擁有固
2、定的讀者群，一般都是18歲到35歲的白領(lǐng)女性，其中也包括學(xué)生群體。具體而言，例如《昕薇》雜志的讀者群是以19至22歲女性為主，據(jù)XX年統(tǒng)計(jì)，16?18歲占％,19?22歲占％,23?25歲占24%,26?29歲占％,30歲以上占%[1]0而《米娜》雜志的讀者群則是22?28歲的女性，總體來(lái)說(shuō)都符合18歲至35歲這一年齡段的女性。這一階段的女性也是所謂的時(shí)尚人群、白領(lǐng)，她們大多注重生活品味，追逐時(shí)尚，偏愛(ài)那些可以代表其身份和品味的時(shí)尚產(chǎn)品，如服裝服飾、化妝品、珠寶等，而這些服裝服飾、化妝品、珠寶、
3、香水等又是廣告商的大戶。所以時(shí)尚類雜志既吸引了廣告商，又吸引了這一年齡段的女性讀者群。（二）廣告保存時(shí)間更持久一般的期刊雜志，如《青年文摘》、《讀者》等都是普通的紙質(zhì)印刷，而市場(chǎng)上的大多數(shù)時(shí)尚雜志都是銅版紙制作，印刷精美，方便保存，因此刊登在上面的廣告保存的時(shí)間也相應(yīng)的變長(zhǎng)。同時(shí)，這些雜志在傳遞時(shí)尚潮流的同時(shí)，又會(huì)介紹許多于日常生活有益的時(shí)尚資訊，所以相對(duì)于普通紙質(zhì)印刷的期刊雜志，時(shí)尚類雜志的得以保存的時(shí)間更長(zhǎng)，而刊登在這上面的廣告也會(huì)保存得更加持久。（三）廣告更加具有美感和藝術(shù)欣賞性雜志注重印
4、刷排版，刊登在這上面的廣告也因各種特殊印刷和彩色印刷而格外具有美感和藝術(shù)欣賞性，在這其中做的最為完美的當(dāng)屬時(shí)尚類雜志，時(shí)尚雜志中的廣告很多都是國(guó)際一線品牌的廣告，這種國(guó)際一線品牌是非常注重廣告的制作，通常都是由國(guó)外頂級(jí)的4A廣告公司制作，精心設(shè)計(jì)的廣告文案和完美至極的廣告畫(huà)面，使得廣告非常具有美感和藝術(shù)欣賞性，每一則廣告的制作都像藝術(shù)品一樣，令人賞心悅目。（四）時(shí)尚雜志廣告多是隱性廣告一般來(lái)說(shuō)，雜志中的廣告和內(nèi)容大多是涇渭分明的。廣告通常位于雜志的特定版面，例如《讀者》的廣告版面一看便知曉，其余
5、的文章和內(nèi)容是用普通紙質(zhì)印刷排版的,而廣告版面則是用銅版紙彩印的。讀者在閱讀時(shí)尚雜志的時(shí)候，感覺(jué)則完全不同，幾乎分不清哪些是雜志的內(nèi)容，哪些是雜志的廣告，其隱性廣告非常之多，但凡有文字的地方，就必定伴有某個(gè)廣告品牌。例如《昕薇》雜志每期都有類似美容護(hù)膚小常識(shí)，如XX年10月的《昕薇風(fēng)采美妝》中關(guān)于抗老、緊致毛孔的酸類調(diào)理方法的文章：“潔白如瓷的肌膚代表年輕和純真，因此絕不能讓老化粗大的毛孔來(lái)煞風(fēng)景。出油和干燥老化都會(huì)引發(fā)毛孔老化，因此把清潔、保濕、防曬等基本保養(yǎng)做好，毛孔煩惱自然變少……解決毛孔
6、粗大的護(hù)膚品一定會(huì)含有果酸、A酸或水楊酸……”旁邊配上插圖，推薦使用產(chǎn)品：CLARINS清透美白淡斑精華筆520元/(7ml)，滾珠設(shè)計(jì)可以直接涂抹于色斑處;GIVENCHY凈白盈采密集護(hù)理精華1350元/(20ml),高效排毒，祛除色斑;NARUK0d,lux蘋果籽傳明酸祛黑綻白精華液290元/(30m1),均勻膚色，改善黯沉［2］。二、時(shí)尚期刊廣告經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題(一)內(nèi)容與廣告的矛盾隨著時(shí)尚類雜志種類的增多，時(shí)尚雜志在內(nèi)容方面開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化，內(nèi)容日漸僵化。包括一些做的比較出色的、影響力較大的雜
7、志，女口《瑞麗》、《ELLEX《昕薇》、《米娜》等。時(shí)尚雜志的同質(zhì)化愈演愈烈，致使很多讀者覺(jué)得每本雜志都差不多，千篇一律，無(wú)任何新意。各個(gè)雜志社為了追求更加高額豐厚的利潤(rùn)，往往會(huì)無(wú)限擴(kuò)大在時(shí)尚雜志中廣告內(nèi)容的分量，使得時(shí)尚雜志除了五顏六色的配圖之外,都是介紹各類的服飾服裝、化妝品、香水、珠寶、箱包等的隱性廣告。例如：XX年4月的《時(shí)尚》,300多頁(yè)的期刊，其組成部分除了大幅的彩頁(yè)廣告，更多的部分則是由許許多多的時(shí)尚圖片和以推銷某種新型產(chǎn)品為目的的文章所構(gòu)成的,真正意義上的文章不超過(guò)10來(lái)篇。（二
8、）發(fā)行量與廣告的矛盾時(shí)尚類雜志的價(jià)格大多在15?25元，相對(duì)于普通的雜志來(lái)說(shuō)要貴得多。然而事實(shí)上，時(shí)尚雜志幾乎全部都是銅版紙印刷的，大多在兩百頁(yè)以上，在制作上不僅要求十分完美精細(xì)，另外再加上攝影拍照、購(gòu)買各種版權(quán)、聘請(qǐng)模特和作家寫(xiě)手等等，零售價(jià)在一本20?25元的時(shí)尚雜志遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其本身的制作成本。因此，矛盾就這樣出現(xiàn)了，如若發(fā)行量過(guò)高，而廣告收入?yún)s跟不上，就容易造成發(fā)行量越大賠得越多；而限制發(fā)行量的增長(zhǎng)，發(fā)行量過(guò)低，又會(huì)影響廣告商對(duì)廣告的投放，這樣就形成了一個(gè)惡性循環(huán)，從而需要雜志社在發(fā)行量和廣
