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《國美xx店開業(yè)廣告策劃方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、美電器XX店王經(jīng)理：您好！承蒙信任，很榮幸為國美電器XX店提交廣告投放方案。本方案是根據(jù)XX家電零售行業(yè)情況，結(jié)合本公司多部門專業(yè)人員的廣告營銷策劃經(jīng)驗(yàn)而完成的.國美電器XX店戰(zhàn)略意義重大，因此本方案著重于各階段廣告媒體投放，更為具體的細(xì)化方案與操作流程將與貴公司研討后另案專呈。專此送達(dá)，敬祝商褀！XX市華宇廣告有限公司二OO九年六月十七日國美電器，中國大陸最大的家電零售連鎖企業(yè)。國美始終堅(jiān)持：“薄利多銷，服務(wù)當(dāng)先”的經(jīng)營理念，汲取國際上連鎖超市的成功管理經(jīng)驗(yàn)，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，已成為家電零售業(yè)的一面旗幟，國美人在用家電美化中國消費(fèi)者家庭的同時，也為繁榮市場、貢獻(xiàn)社會奉獻(xiàn)自己的一份力
2、量。在這炎炎夏日，七月流火之際，國美大舉進(jìn)駐XX，給XX大地帶來了勃勃生機(jī)。國美電器XX店位于XX市離石區(qū)龍鳳大街美佳樂超市旁，營業(yè)面積大、家電產(chǎn)品豐富，將成為XX最大的家電的專業(yè)賣場。針對家用電器的行業(yè)特性以及XX市場實(shí)際情況，量身定制一個合理的媒體組合。利用媒體優(yōu)勢推進(jìn)輿論關(guān)注，通過戶外廣告進(jìn)行視線攔截；通過DM傳單直投主動出擊；通過社區(qū)快告媒體家喻戶曉。以統(tǒng)一的、長期的、固定的風(fēng)格，最大范圍傳遞信息、擴(kuò)大影響當(dāng)今廣告媒體形式各異，各有特性，反映功能也不盡相同，所以為使廣告信息能以最少的投入,迗到最佳的傳播效果，制定的廣告媒體計(jì)劃必須符合國美本身以及地方等綜合因素，結(jié)合調(diào)查與整合媒體特
3、質(zhì)提供以下方案參考。一、廣告目的（一）讓XX人都知道國美電器XX店即將開業(yè)；（二）讓廣告輻射離石周邊縣市，影響周邊消費(fèi)市場向XX國美轉(zhuǎn)移；（三）短期內(nèi)迅速擴(kuò)大國美電器在n的社會影響和知名度；（四）突出表現(xiàn)國美特有的企業(yè)文化與競爭對手的明顯差異；（五）刺激大眾購買欲，促進(jìn)銷售；圍繞上述廣告目的開展廣告策劃。二、廣告策劃的基本原則（一）提升國美的優(yōu)秀形象和品牌含金量；（二）廣告活動要體現(xiàn)國美與眾不同的實(shí)力；（三）以節(jié)約費(fèi)用為原則安排廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃高調(diào)入市；（四）廣告效果是積累性的，因此要經(jīng)常性的推出相應(yīng)廣告；三、廣告0標(biāo)受眾根據(jù)對XX市場的分析，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及架構(gòu)，營銷工作的重點(diǎn)是離石及中陽
4、、柳林消費(fèi)者。因此，在對媒體選擇的方面注重考慮以離石、中陽、柳林人群為主，以后可根據(jù)發(fā)展需要向臨縣、方山擴(kuò)張廣告力度。四、整體廣告策略（高調(diào)入市）（一）、開業(yè)前造勢廣告媒體選擇為戶外、車身廣告及社區(qū)媒體（二）、開業(yè)期間促銷廣告媒體選擇為社區(qū)媒體及DM傳單（三）、開業(yè)后跟蹤廣告媒體選擇為戶外媒體、社區(qū)媒體高調(diào)入市對迅速提高國美電器在XX的社會影響力和知名度有很重要的意義，對銷售收入的增加也會有很大幫助作用，但考慮到廣告投放后預(yù)期效果風(fēng)險和對國美本身的盈利增加額度與廣告費(fèi)用的比例，具體廣告投放量需根據(jù)國美XX店的實(shí)際規(guī)模及運(yùn)營能力來確定。（高調(diào)入市具體細(xì)節(jié)及廣告廣告投放方案另行議定）五、部分備
5、選媒體及優(yōu)勢（一）戶外媒體戶外高速廣告牌作為傳統(tǒng)媒體中視覺沖擊最強(qiáng)烈的媒體形式，一直得到廣告品牌廠商的認(rèn)可。一塊設(shè)立在黃金路段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷。同時，也是最具性價比的媒體形式，千人成本遠(yuǎn)低于其他廣告形式。戶外廣告牌視覺沖擊力；24小時全天候傳播，時間最充分；信息沖擊力強(qiáng)，可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出豐富的感官刺激；通過策略性的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次；可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍接觸到幾乎每個層面的人群；無孔不入，往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。（二）社區(qū)媒體媒體材質(zhì)高檔，極具親和力，品牌感覺聯(lián)想認(rèn)可度極高；媒體位置特
6、殊，近距離觀看，沒有任何廣告干擾，媒體結(jié)合了傳統(tǒng)戶外媒體的視線攔截和電視、報刊的視線吸引兩類廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)方式；信息到達(dá)率在一周到一個月內(nèi)，可達(dá)99.8%,是其它任何媒體所無法比擬的。（央視CTR調(diào)研分析結(jié)果）（三）DM媒體受眾人群及廣告特點(diǎn)：報紙發(fā)行量大、目標(biāo)人群眾多、廣告成本低廉，但報紙只適用發(fā)布活動性的廣告，即開業(yè)、節(jié)日活動以及新產(chǎn)品推介等，傳播時段選擇為試業(yè)、開業(yè)及活動前5天至當(dāng)日為宜。附1:XX華宇廣告公司簡介華宇廣告，是XX最大的廣告制作和媒體供應(yīng)商，是XX廣告行業(yè)的前沿。注冊資金500萬元，自1993年創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，深受廣大客戶的歡迎，先后被評為中國二
7、級廣告企業(yè)、山西省守合同重信用企業(yè)。公司專業(yè)從事各類廣告、文化宣傳項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等綜合性廣告業(yè)務(wù)，并且擁有從事裝飾工程的專業(yè)隊(duì)伍。在汾柳高速及H市區(qū)擁有獨(dú)立的大型戶外廣告牌1萬多平方米；市區(qū)內(nèi)擁有燈箱、路牌、候車亭等媒體；2008年又投巨資打造了XX社區(qū)快告媒體；并在全市范圍內(nèi)發(fā)布華宇DM快報。公司通過致力于企業(yè)形象塑造和自身服務(wù)能力的鍛造，迅速崛起并飲譽(yù)大地，不斷向省內(nèi)其它地市發(fā)展、推廣業(yè)務(wù)，成功的
