從歷屆中國廣告長城獎獲獎作品看我國-

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1、-目錄摘要1關(guān)鍵字1第一章中國廣告長城獎的概述21.1中國長城獎的介紹21.2從"全國優(yōu)秀廣告作品展"到“中國國際廣告節(jié)”的轉(zhuǎn)換意義21.3中國廣告節(jié)的價值凸現(xiàn)3第二章中國長城獎的過程分析52.1時間分析52.2背景分析62.3獲獎原因分析72.4影響分析7第三章中國長城獎的發(fā)展93.1中國廣告節(jié)優(yōu)劣93.2歷屆廣告節(jié)獲獎作品的歷程10參考文獻（References）12致謝13附錄14-頁腳---從歷屆中國廣告長城獎獲獎作品看我國廣告發(fā)展的歷程摘要自從創(chuàng)建中國廣告長城獎以來?，中國廣告長城獎被業(yè)內(nèi)譽為“廣告賽事之泰山”，以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，考

2、量、評價和獎勵年度內(nèi)在媒體上公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，總結(jié)年度內(nèi)在創(chuàng)意與制作方面的得失，昭示廣告創(chuàng)意及制作的趨勢，從而鼓勵創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)意，推動廣告創(chuàng)意水平不斷發(fā)展。隨著時間的變換，但是廣告的宗旨始終沒有改變，就可以說國際的形勢引導(dǎo)廣告，也可以說廣告促進國際形勢。關(guān)鍵詞：中國廣告長城獎宗旨第一章中國廣告長城獎的概述-頁腳---1.1中國長城獎的介紹從發(fā)生的時間上來看，1982年到2010年二十年間，每一年的廣告作品范圍曾加的發(fā)生其中有些年份曾加的數(shù)量還比較多，而且還可以看到從一開始的三年一屆到1999的一年屆無不表明廣告對于現(xiàn)代社會的重要性。現(xiàn)在

3、，我們來看一下作品范圍的變換，具體情況如下：本獎項是以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，考核、衡量和獎勵年度內(nèi)已在媒體上公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品。這一在中國歷史上最悠久、規(guī)模最大、影響最廣泛的廣告獎評選中，不僅僅是總結(jié)年度內(nèi)創(chuàng)意、制作方面的得與失，最重要的是從獲獎作品中喚醒廣告人的記憶，指明廣告創(chuàng)意、制作人的前進方向，使此獎成為真正專業(yè)的、完全公正的、最具權(quán)威的獎項。獎項參賽作品須符合三方面要求：一是創(chuàng)意獨特：具有原創(chuàng)性、震撼力、傳達準(zhǔn)確清晰；二是制作精良：要求精細美觀、結(jié)構(gòu)嚴謹；三是不得侵犯民族宗教信仰、民族政策、相關(guān)法律法規(guī)和公眾品味。那就要其評價的標(biāo)準(zhǔn)：

4、1.中國廣告節(jié)"中國廣告大獎"參賽作品評選（又稱中國廣告長城獎，中國廣告長城獎是國內(nèi)廣告的最高獎項，中國廣告人都以得到此項獎為榮，特別是全場大獎。），包括平面、影視、廣播、戶外四大類，產(chǎn)品類16單項的評比。評出年度中國廣告大獎全場大獎及各類金、銀、銅獎，代表中國廣告行業(yè)年度創(chuàng)意制作評比的最高獎。2.中國青年人廣告設(shè)計大賽3.廣告節(jié)開幕式4.全國優(yōu)秀廣告作品展5.全國廣告攝影優(yōu)秀作品展6.中國青年人廣告設(shè)計大賽作品展　7.港、臺及國外優(yōu)秀獲獎作品展、香港廣告商會年度精典作品、日本電通賞年度經(jīng)典作品、美國紐約廣告節(jié)獲獎作品、法國戛納廣告節(jié)獲獎作品、

5、臺灣中國時報獎獲獎作品8.中國媒介形象匯展9.中國國際廣告四新展示交易會10.中國廣告節(jié)高峰論壇11.中國廣告人狂歡夜1.2頒獎晚會所以，研究的主體就是在歷屆當(dāng)中獲得長長城獎的作品1.2從"全國優(yōu)秀廣告作品展"到“中國國際廣告節(jié)”的轉(zhuǎn)換意義中國國際廣告節(jié)經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)，中國廣告節(jié)是從"全國優(yōu)秀廣告作品展"發(fā)展而來的，由中國廣告協(xié)會發(fā)起，不定期地在全國輪流舉行。一般每年通過申報，選擇一個城市舉辦一次，首屆于1982年北京舉辦，此后杭州、南昌、武漢、廣州、無錫、廈門、大連、南京、成都、西安、昆明、青島、合肥、南寧、南昌等城市先后舉辦了第二屆至第

6、十七屆。自第七屆（2000-頁腳---年）開始更名為“中國廣告節(jié)”，隨著廣告節(jié)目自身內(nèi)容和參會群體的不斷國際化，從第十五屆（2008年）起，改稱“中國國際廣告節(jié)”。經(jīng)過二十余年的培育和發(fā)展，現(xiàn)已成為我國廣告界最具權(quán)威性和專業(yè)性，而且規(guī)模最大、影響最廣的國家級展會。每次廣告節(jié)都會帶來數(shù)萬國內(nèi)外媒體、傳播行業(yè)的精英，數(shù)千件展品參展，是提升當(dāng)?shù)貜V告行業(yè)水平，展示城市魅力，帶動旅游、服務(wù)行業(yè)發(fā)展的機遇。--權(quán)威性和專業(yè)度最高、規(guī)模最大、影響最廣的廣告業(yè)界盛會--廣告主、廣告媒體、廣告公司、廣告學(xué)術(shù)教育界效益交流的商務(wù)平臺--孕育、迸發(fā)、傳播新創(chuàng)意、新理

7、念、新方法的廣闊空間--中國廣告業(yè)發(fā)展的一面鏡子，中國廣告業(yè)與世界交流的重要窗口1.3中國廣告節(jié)的價值凸現(xiàn)――中國廣告業(yè)最強的力量聯(lián)盟　　中國廣告節(jié)聯(lián)合了當(dāng)今中國最活躍的廣告企業(yè)、媒體、學(xué)術(shù)機構(gòu)和廣告主的知名領(lǐng)袖和專家，他們擁有最為廣泛的社會影響力?！　〃D―中國廣告業(yè)最具影響力的對話平臺　　中國廣告節(jié)在全國巡回舉行，內(nèi)容涉及宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意、文化等各個層面，參與人員包括政府領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)術(shù)專家、傳媒領(lǐng)袖、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和各界公眾人物，權(quán)威、公開、廣泛。　　――中國廣告業(yè)擁有極其豐富的企業(yè)商機　　中國廣告節(jié)主體參會、參展單位是全國各地的優(yōu)秀廣告經(jīng)營單位及

8、其領(lǐng)袖，每年直接接觸的企業(yè)達3000多家，他們是當(dāng)今中國最有影響力的企業(yè)，最有影響力的人群。今年中央電視臺就將其招標(biāo)活動的首站安排在廣告節(jié)期間舉行?！?/p>