互聯(lián)網(wǎng)市場營銷論文范文-闡述變革時代中國數(shù)字營銷的創(chuàng)新邏輯word版下載

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1、互聯(lián)網(wǎng)市場營銷論文范文:闡述變革時代中國數(shù)字營銷的創(chuàng)新邏輯word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于變革時代中國數(shù)字營銷的創(chuàng)新邏輯的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：的快速普及和無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，移動互聯(lián)網(wǎng)正成為發(fā)展變革中備受矚0的熱點。2012年，中國手機上網(wǎng)用戶首次超越PC，手機等移動終端占據(jù)人們生活越來越多的時間。移動互聯(lián)網(wǎng)即時獲取信息、隨時隨地掃一掃、比價系統(tǒng)、好友評分體系等，幫助更多消費者實現(xiàn)決策和最終購買行為。根據(jù)尼爾森最新的《廣告信任度》報告，68%調(diào)查受訪者互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，人們絕想不到它會發(fā)展到今天的規(guī)模；而今天，我們也無法預(yù)知未來

2、的互聯(lián)網(wǎng)會是何種狀態(tài)。對于現(xiàn)實中的互聯(lián)網(wǎng)及營銷發(fā)展來說，我們不需耍預(yù)知未來的“特異功能”，我們需耍的是“以變應(yīng)變”的洞察力以及不斷追求進步的創(chuàng)新力。當(dāng)我們籠罩在大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)、信息化的快變節(jié)奏中時，應(yīng)勢而變顯得尤為重要。前不久，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群市場部總經(jīng)理韓志杰與國內(nèi)營銷專家代表共聚斯坦福大學(xué)，與斯坦福的著名教授和學(xué)者進行學(xué)術(shù)交流，眾多中外行業(yè)精英匯聚一堂探討Y數(shù)字時代的行業(yè)格局以及未來數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢，中國互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越受到全球的關(guān)注。觀大勢：行業(yè)變局，互聯(lián)網(wǎng)進入全新時代受益于政府在信息化方面的扶持及相關(guān)運營商的投入，中國的互聯(lián)網(wǎng)得以快速發(fā)展。隨著3G的快速普及和無線網(wǎng)絡(luò)

3、的覆蓋，移動互聯(lián)網(wǎng)正成為發(fā)展變革中備受矚目的熱點。2012年，中國手機上網(wǎng)用戶首次超越PC，手機等移動終端占據(jù)人們生活越來越多的時間。移動互聯(lián)網(wǎng)即時獲取信息、隨時隨地掃一掃、比價系統(tǒng)、好友評分體系等，幫助更多消費者實現(xiàn)決策和最終購買行為。根據(jù)尼爾森最新的《廣告信任度》報告，68%調(diào)查受訪者指出，他們相信網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的消費者意見。在商店的購物過程中，三分之一的消費者更喜歡用手機查找信息，而不是向店員咨詢。未來，隨著可佩戴式終端產(chǎn)品的豐富和應(yīng)用，移動化將進一步引爆市場。與移動化帶來的沖擊相比，視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的一大應(yīng)用，也正在占據(jù)越來越多用廣的眼球。艾瑞iUserTracker，PC端網(wǎng)頁瀏覽

4、數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至4.56億，半年內(nèi)用戶增量接近5000萬人，是用戶人均單日訪問時間最長的應(yīng)用。傳統(tǒng)媒體和社會化媒體正同時向視頻進化。美國市場調(diào)研機構(gòu)eMarketer預(yù)測，到2015年，超過30%的網(wǎng)絡(luò)廣告將是視頻廣告?！按髷?shù)據(jù)”是任何互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷從業(yè)人士都無法忽略的行業(yè)發(fā)展大勢。據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)acebook每天的分享和發(fā)布量達到40億，Youtube每天的上傳影片時長更是達到5萬小時。在中國，每天有超過1.7億的用戶在QQ上進行交流，QQ空間月活躍帳戶數(shù)達到6.264億，他們通過PC、手機等不同終端分享個性化的圖片、視頻等信息。數(shù)以億計的信息數(shù)據(jù)流組成了我們每天的網(wǎng)

5、絡(luò)生活。借助大數(shù)據(jù)，可以為人類的生活和企業(yè)的決策帶來非常多的便利。在營銷領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)可以幫助洞悉不同人群的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用習(xí)慣，推動互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，大數(shù)據(jù)的利用已經(jīng)成為企業(yè)數(shù)字營銷必不可少的工具。洞先機：網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)勢而變“在行業(yè)的大變革環(huán)境下，作為互聯(lián)網(wǎng)鏈條的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺應(yīng)該充分發(fā)揮敏銳的洞察力和應(yīng)變能力。”韓志杰在提到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展時說到，關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷滿足消費者和企業(yè)的需求是騰訊一直以來努力的方向，騰訊致力于打造消費者、廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺共贏的數(shù)字營銷生態(tài)。洞察移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的先機，騰訊在移動端的布局己見成效。今年騰訊新聞在移動端活躍用戶數(shù)突破4億，為

6、更多用戶帶來了豐富的閱讀體驗。微信用戶的持續(xù)增長增加了騰訊各大平臺的關(guān)聯(lián)度，6月，微信推出的支付功能打造了用戶全新的微生活方式，也幫助品牌廣告主與消費者實現(xiàn)線上線下的溝通，為廣告主進行020營銷提供了可能。韓志杰介紹，通過微信推送“星巴克鬧鐘”消息，一方面?zhèn)鬟f星巴克咖啡文化，另一方面也引導(dǎo)更多用戶安裝App搶“限時折扣”，逐步促成線下消費。此外，北京汽車品牌旗艦店落戶騰訊汽車商城，通過線上階段性活動引導(dǎo)用戶參與購車，1月內(nèi)為線下經(jīng)銷商帶來1200份訂單。在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，騰訊在打造大劇主流收拾平臺的同時，還積極打造精品化原創(chuàng)內(nèi)容，出品了《大牌駕到》、《愛呀，幸福男女》等受到用戶和廣告主青

7、睞的自制節(jié)目。目前，騰訊視頻的英美劇及好萊塢頻道精準(zhǔn)鎖定高端人群，擁有特定的用戶群和持續(xù)關(guān)注度。據(jù)了解，排名前十的英劇中，騰訊視頻獨占七部，超過27.7%的中國網(wǎng)民首選騰訊視頻觀看英劇，排名第一。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至今年9月底，騰訊視頻有100多部劇播放量過億。智變革：廣告主開啟智能營銷視頻營銷、社會化媒體營銷、移動營銷等眾多營銷手段不斷出現(xiàn)在我們的視野，怎樣跟隨行業(yè)發(fā)展變革，挖掘更加智能的營銷方式帶來收益是廣告主需要深思的理由。在品牌營銷的智能