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《受眾視角下的電子雜志內(nèi)容發(fā)展淺析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、受眾視角下的電子雜志內(nèi)容發(fā)展淺析電子雜志作為一種新興的媒介形態(tài)，把絢麗多彩的內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)這一平臺傳遞到受眾面前，受到了受眾的好評。但形式只是吸引受眾的初使手段，電子雜志的持續(xù)發(fā)展仍然依賴于內(nèi)容的推陳出新，A容仍是冃前所有電子雜志遇到的最大挑戰(zhàn)。一、電子雜志的內(nèi)容分類在多媒體競相發(fā)展的今天，以技術(shù)為核心的傳播理念正逐漸轉(zhuǎn)化為以內(nèi)容為王的傳播理念。以內(nèi)容為王是電子雜志生存和制勝的法寶。因此，內(nèi)容是否吸引受眾，是否有別于它類媒體，便是電子雜志存在和發(fā)展的主要制約因素。從內(nèi)容的來源上來看，目前電子雜志的內(nèi)容冇以下幾種存在形式：1.以技術(shù)手段為支撐的內(nèi)容，內(nèi)容明顯匱乏以文字、
2、圖片、flash、音頻、3D等多媒體信息為表現(xiàn)形態(tài)的電子雜志，彌補了傳統(tǒng)平血媒體缺乏形象感與現(xiàn)場感的弱點，在文化藝術(shù)類題材中能充分體現(xiàn)其優(yōu)勢。例如，傳統(tǒng)紙媒雜志介紹音樂，只能通過文字描述，但由于文字跟咅樂表達方式的差異，轉(zhuǎn)述的過程難免伴隨信息的流失和誤讀。電子雜志彌補了這個缺陷，一方面可以用文字解讀音樂，與受眾分享聽樂感受；另一方面也可以插入音頻文件，讓受眾聆聽音樂，提供更直接更生動的感受。以技術(shù)為先的電子雜志首先是以視覺上來刺激受眾，而內(nèi)容則放到了其次，因此，該類電子雜志的發(fā)展受到了內(nèi)容的制約，持續(xù)發(fā)展只能通過不斷更新的內(nèi)容和豐富的原創(chuàng)內(nèi)容。1.以傳統(tǒng)媒體為支撐的
3、電子雜志的內(nèi)容，內(nèi)容同質(zhì)化如：“《Muzine》就是中央人民廣播屯臺MusicRadio旗下的電子榮志，它充分利用了MusicRadio豐富的音樂資訊內(nèi)容和強人的媒體宣傳5T?臺。”依賴于傳統(tǒng)媒體的電子雜志，雖可以從傳統(tǒng)媒體那里獲得信息，但同時也導(dǎo)致了同質(zhì)化現(xiàn)象。以這種方式出現(xiàn)的電子雜志是電子雜志發(fā)展的過渡階段。原創(chuàng)的獨立發(fā)行的電子雜志，應(yīng)該有自己原創(chuàng)的內(nèi)容或者從獨特視角對資訊進行加工的能力，一味把娛樂資訊類雜志內(nèi)容電子化、多媒體化，雖然圖八精美，頁面也很漂亮，但卻仍然不能解決雜志對讀者的持續(xù)吸引力問題。2.原創(chuàng)的專業(yè)化的
4、Aj容，
5、Aj容更為細致如：POCO推出的
6、四本原創(chuàng)雜志一一《POCOZine》《印象》《味覺》《首映》，這四本電子雜志都有專門的編輯團隊、策劃團隊，在內(nèi)容上保證了原創(chuàng)性。這四本雜志分別對應(yīng)四個主題社區(qū)，包括女性社區(qū)、視覺攝影社區(qū)、美食社區(qū)、還有電影社區(qū)。短短兩年多時間，P()C()取得了令人驚嘆的業(yè)績，在成功的背后是一“擁有原創(chuàng)內(nèi)容”，這個法寶保證了受眾的關(guān)注度。因此POCO的成功最重要的一項便是“原創(chuàng)內(nèi)容”和“細分內(nèi)容”。1.多種元素互相融合的內(nèi)容，原創(chuàng)而且豐富隨著wcb2.0形式的風(fēng)行，博客以其大眾參與性更強而受到歡迎。將博客中專業(yè)化的內(nèi)容，滲入到電子雜志中，拓展了電子雜志內(nèi)容的寬度，增強了電子雜志的專
7、業(yè)性。博客利用網(wǎng)絡(luò)的超鏈接技術(shù)實現(xiàn)傳者和受者之間的及時交流與溝通，電子雜志可以利用博客的互動功能，從而在內(nèi)容上得到受眾的反饋，可以說，電子雜志是博客更好的展示平臺。電子雜志通過自身的技術(shù)平臺可以發(fā)掘博客中更多被埋沒的價值內(nèi)容及個人，將更加精良的內(nèi)容提供給受眾。此外，名博可以將名人的個人風(fēng)格融入電子雜志，提升內(nèi)容的內(nèi)涵。如由徐靜蕾創(chuàng)辦的電子雜志《開啦》由于其極高的博客點擊率，其電子雜志也大受網(wǎng)友們的歡迎。二、電子雜志的傳播要素分析傳播者傳播者是內(nèi)容的定調(diào)者、信息的融合者和匯集者。電子雜志因技術(shù)進步導(dǎo)致表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)媒體有所差異，它的表現(xiàn)形式融合了多方面的技術(shù)，其“把關(guān)
8、人”也在由多方參與走向?qū)I(yè)整合。作為內(nèi)容的把關(guān)人，傳播者的專業(yè)和技術(shù)素質(zhì)的捉升是電子雜志發(fā)展的起點。電子雜志的傳播者，是在網(wǎng)絡(luò)時代中構(gòu)建內(nèi)容的編輯者。作為內(nèi)容的把關(guān)人，傳播者編輯與拼寫著各種碎片化的文字信息，傳播者為受眾提供了公共空間，而在一些特定的內(nèi)容屮受眾會演化成參與者與評論者?，F(xiàn)階段電子雜志依其主編者的不同可把傳者分為三類：1.以名人作為電子雜志的傳播者。下表列出了一些名人作為電子雜志傳播者2.以傳統(tǒng)媒體為依托的傳播者。如由傳媒大鱷南方報業(yè)集團旗下南方網(wǎng)開發(fā)的電子雜志《WOW!ZINE?物志》在2005年8月正式創(chuàng)刊，該電子雜志被視為“傳統(tǒng)媒體進軍網(wǎng)絡(luò)出版的標
9、桿”。3.原創(chuàng)的電子雜志中的傳播者。如Poco原創(chuàng)的《PocoZine》《印象》和《味覺》就是擁有專業(yè)采編人員電子雜志。新浪利用自己特有的內(nèi)容優(yōu)勢、專業(yè)的雜志制作能力，從2005年初始，己陸續(xù)推出自己的一系列電子雜志，如《車行天下》《數(shù)碼夢想》《I女人》《新浪傅客》《新浪房產(chǎn)》等，日前的發(fā)行量己突破每月百萬，在行業(yè)電子雜志屮己占了一席之地。4.由網(wǎng)站進軍電子雜志進而帶來的草根階級的傳播者。以新浪為平臺的電子雜志憑其博客、視頻、相冊等的豐富內(nèi)容可以讓每個網(wǎng)友（草根階級）成為真正的明星主編?？梢哉f，電子雜志是繼博客之后，又一個可以讓網(wǎng)友一夜成名的機會。傳播渠道電子雜
