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《美國總統(tǒng)大選中新媒體的應(yīng)用》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、美國總統(tǒng)大選中新媒體的應(yīng)用2008年11月5FI,美國總統(tǒng)大選以奧巴馬當(dāng)選為美國第一位黑人總統(tǒng)而落下帷幕。在此屆總統(tǒng)大選中，奧巴馬的個(gè)人魅力、執(zhí)政理念在新媒體的傳播下征服了絕大多數(shù)美國民眾。《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的分析文章稱，網(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)2008年美國大選產(chǎn)牛很大影響，在此影響下，選民獲取政治新聞的途徑發(fā)生巨大改變。在長達(dá)2年的競(jìng)選過程中，奧巴馬從一個(gè)名不見經(jīng)傳的議員到美國民眾熱捧的政治領(lǐng)袖，新媒體的力量功不可沒，選民獲取政治新聞的途徑發(fā)生巨大改變。新媒體在此次總統(tǒng)大選中改變了大多數(shù)美國民眾獲取政治新聞信息的途徑，是美國民眾充分了解奧巴馬的新窗口。新媒體在美國總統(tǒng)大選中的表現(xiàn)形式博客。博客的出
2、現(xiàn)改變了信源和信道，讓原來的信眾（許許多多的個(gè)人）變成了信源，再通過博客發(fā)布平臺(tái)（信道），乂一次將信息傳遞給了英身邊的朋友和陌生的網(wǎng)友（信眾）。在滿足了受眾的個(gè)性化信息需求之時(shí)，這種看似分散的信息也往往比強(qiáng)制信息更具穿透力和公信力，更有甚者，甚至將其作為“口碑傳播”的代名詞。在奧巴馬競(jìng)選過程中，采用各種途徑大量使用博客來發(fā)布競(jìng)選信息，招攬選民。奧巴馬通過博客為自己鮮明地樹立起清新、年輕、銳意進(jìn)取的候選人形象，拉近了選民與自己的距離，更具親和力更有競(jìng)爭(zhēng)力。美國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查公司ComScore2008年10月23日發(fā)表報(bào)告說，美國大選使獨(dú)立于大媒體的政治性博客和新聞網(wǎng)站的訪問量激增。調(diào)查顯示：
3、在美國總統(tǒng)大選過程中，奧巴馬個(gè)人博客的訪問量超過7000萬次，在10000個(gè)奧巴馬的選民中，有近五分之二的人是通過訪問奧巴馬或是其他政治性博客后才決定投票給奧巴馬的。另外據(jù)該公司的調(diào)查顯示在競(jìng)選期間，除了奧巴馬個(gè)人博客備受青睞外，CNNPoliticalTicker>Election2008onTwitter、TheCaucus、TheHuffingtonPost>DailyKos等博客也是奧巴馬進(jìn)行政治宣傳的有力武器。搜索引擎。搜索引擎最根本的變化就在于通過平臺(tái)的打造，省去了信息傳播過程中的信道環(huán)節(jié)，能夠讓信源直接面對(duì)信眾。他們讓媒體與受眾之間或是受眾與受眾之間直接進(jìn)行了需求的匹配。奧巴
4、馬敏銳地察覺到了搜索引擎在信息傳播過程屮的定位精確性和準(zhǔn)確性。在2008年上半年，奧巴馬花了超過300萬美金的費(fèi)用購買了Google的“關(guān)鍵字廣告”。如果一個(gè)美國選民在Google屮輸入奧巴馬的英文名字BarackObama,搜索結(jié)果頁面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等。奧巴馬購買的關(guān)鍵字還包括熱點(diǎn)話題，如“油價(jià)”“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”和“金融危機(jī)”?？梢韵胂?，美國人H常搜索的關(guān)鍵詞都打上了奧巴馬的烙印，想不關(guān)注奧巴馬都難。盡管相比于美國大選中近30億廣告費(fèi)用的支出，在搜索引擎方面數(shù)百萬美元的支出只是小數(shù)字，但相比于其他廣告形式，搜索引擎廣告的形式無疑覆蓋率更
5、高，而且更精準(zhǔn)、實(shí)惠。這頗有些四兩撥千斤的意味。YouTube視頻網(wǎng)站。它是一個(gè)可供網(wǎng)民上載觀看及分享視頻短片的網(wǎng)站，至今已成為同類型網(wǎng)站的翹楚，并造就多位網(wǎng)上名人和激發(fā)網(wǎng)上創(chuàng)作。目前，它大約擁有5000萬段視頻。在2008年總統(tǒng)大選過程中，YouTube已成為選民和候選人互動(dòng)的一個(gè)不可或缺的政治平臺(tái)，政客們甚至對(duì)該網(wǎng)站充滿了敬畏。政治運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站PoliticsOnline的創(chuàng)始人菲利浦?諾布爾說：“過去候選人在選戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)中對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的運(yùn)用非常有限，而此次選舉中卻發(fā)生了巨大變化，科技已成為造勢(shì)宣傳最基本的平臺(tái)，幾乎每一次運(yùn)動(dòng)從頭到尾都有YouTube的參與在本屆總統(tǒng)大選中，從黨內(nèi)提名到調(diào)查投票
6、、籌劃路演內(nèi)容及發(fā)表聲明、宣傳冊(cè)子，大多數(shù)候選人都充分利用YouTube。這些在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)選視頻，開拓了除電視媒體外更廣闊的廣告平臺(tái)，這些看起來非常草根的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，實(shí)際上是由專業(yè)的奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)量身定做的，它們看起來更平實(shí)更叫人容易接近，所以實(shí)際上這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精良的電視廣告差。其中奧巴馬關(guān)于種族問題的37分鐘演講，自從3月上傳至網(wǎng)絡(luò)以來查看率已經(jīng)超過500萬次，使他成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”中一顆閃亮的明星。新媒體在美國總統(tǒng)大選中的作用籌集競(jìng)選資金。美國聯(lián)邦選舉委員會(huì)公布的資料顯示，奧巴馬在2008年1月份收到的3600萬美元捐款中，有2800萬美元是通過互聯(lián)網(wǎng)募集到的。其中90
7、%的捐款，單筆金額都在100美元以下。和傳統(tǒng)的通過競(jìng)選集會(huì)，以及舉行募款餐會(huì)的模式大不相同的是，奧巴馬得到的這些小額捐款,多半是自發(fā)的網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬。奧巴馬和他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)用在了選舉上。通過分布者地圖，支持者們可以很方便地相互聯(lián)系，也可以在網(wǎng)站里交流信息、建立博客、召開網(wǎng)上集會(huì)等。奧巴馬將官方網(wǎng)站打造成了一個(gè)支持者的活動(dòng)屮心，只耍在網(wǎng)站上注冊(cè)，就能得到名為“我的奧巴馬”的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通告，詳細(xì)了解奧巴馬的動(dòng)態(tài)。粉絲們?cè)诰W(wǎng)
