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1、媒體市場營銷論文范文:研討網(wǎng)絡新媒體營銷word版下載導讀：本論文是一篇關于網(wǎng)絡新媒體營銷的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關于媒體論文的寫作者有一定的參考和指導作用，論文片段：、準確性、傳播范圍等方面有著明顯的優(yōu)勢。1.互動性高新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于打破了受眾的參與性限制。從理論上來說，網(wǎng)絡新媒體傳播中的每一個受眾都可以是信息的傳播者。受眾在接受信息的同時參與進來，不僅有利于信息的進一步傳播，同時有利于加深受眾對信息的理解和接受。能夠?qū)崟r快速的得到用戶的反饋信息摘要：隨著社會的進步和科技的發(fā)展，媒體傳播方式也在發(fā)生著變化，出現(xiàn)了各種新型的傳播媒體，像數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移
2、動電視等等。相對于傳統(tǒng)作用上的四大媒體，新媒體也被稱作是“第五媒體”。而這些新媒體中以網(wǎng)絡最具有代表性，并且網(wǎng)絡營銷以其新穎和多樣化的特點迅速擠占了傳統(tǒng)媒體營銷市場。如何在新的形勢下利用好新媒體尤其是網(wǎng)絡來對產(chǎn)品進行營銷，已經(jīng)成為很多傳媒公司和企業(yè)必須面對的一個理由。文章將從幾個角度來探討網(wǎng)絡新媒體營銷。關鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡營銷；信息傳播一、網(wǎng)絡新媒體營銷的概念網(wǎng)絡新媒體主要指以web2.0技術作為基礎構建的新型媒體平臺，泛指基于網(wǎng)絡的一切傳播形式，比如博客、視頻、門戶網(wǎng)站等等，由于其本身的新穎性和多面性，從觀念和感受上顛覆了人們對于傳播媒體的認知，打破了傳統(tǒng)性媒體缺乏互動性的缺點。
3、從傳統(tǒng)的單向接受信息變力雙向的互動，使受眾能夠更多的參到信息傳播的過程中來，給信息接受者以全新的不同于傳統(tǒng)方式的感受，其中微博就是一個典型的代表。同時在網(wǎng)絡新媒體營銷中受眾有著更多的選擇性，從根本上顛覆了廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的覆蓋式信息傳播，受眾可以通過關鍵詞、標簽等方式加入或創(chuàng)建虛擬存在的需求圈子，更高效、便捷的獲取信息。傳統(tǒng)營銷由于根本性條件的限制無法自主選擇有效受眾群體只能追求更高的覆蓋度，也就是發(fā)行量和收視率，形成大量的無效傳播影響營銷效果。而承載于新媒體的網(wǎng)絡營銷，最大的優(yōu)勢就是受眾的可選擇、可參與同時受眾范圍也更加廣泛。例如微博，受眾范圍廣泛，可參與性高，一個好的營
4、銷點子可以帶動起更多的受眾參與到營銷信息的傳播中來。二、網(wǎng)絡新媒體營銷的優(yōu)勢和特點不同于傳統(tǒng)的四大傳播媒體，網(wǎng)絡作為新媒體中的代表，其在互動性、準確性、傳播范圍等方面存著明顯的優(yōu)勢。1.互動性高新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于打破了受眾的參與性限制。從理論上來說，網(wǎng)絡新媒體傳播中的每一個受眾都可以是信息的傳播者。受眾在接受信息的同時參與進來，不僅有利于信息的進一步傳播，同時存利于加深受眾對信息的理解和接受。能夠?qū)崟r快速的得到用戶的反饋信息，提供了一種人性化的信息交換，是企業(yè)更容易擁有更多的追隨者和進一*步提局品牌影響力。1.準確性高網(wǎng)絡作為一個新型傳播媒體，在打破了受眾的可參與限制的同
5、時帶來的是受眾對于信息的自主選擇性。據(jù)有關調(diào)查顯示在2012年我國網(wǎng)絡用戶的年齡主要集中在16-35歲，占用戶總量的80%，其中25-30歲的用戶最多，所占比例達到了33.2%，18-24歲的用戶占31.7%。下面以《奮斗》和《我的團長我的團》兩部電視劇作為例子來進行闡述，在《我的團長我的團》網(wǎng)絡播出的同時土豆網(wǎng)進行的調(diào)查顯示本科以上學歷的占63.3%，家庭月收入在4500以上的占47.8%多。同樣的在CR尼爾森對優(yōu)酷網(wǎng)播出的《奮斗》用戶的調(diào)查顯示18-30歲的比例高達83%。其中本科以上學歷的右有55.5%，平均個人月收入為2478元。這些調(diào)查顯示網(wǎng)絡新媒體的用戶有著明顯的群體特征
6、，在進行營銷時有著更高的準確性和可選擇性。2.傳播范圍更廣網(wǎng)絡社區(qū)中的成員由于彼此間相同或者相似的興趣愛好聚集在一起，同時由于網(wǎng)絡特有的弱聯(lián)帶優(yōu)勢，成員彼此間不清楚真實姓名和情況，在虛擬群體中少了社會屬性帶來的心理負擔和壓力，作為受眾的他們更容易接受新信息的傳播。社會行為家Granovcttcr的無限延伸原理同樣適用于網(wǎng)絡虛擬社區(qū)這樣的群體成員既是受眾又是傳播者，整個弱聯(lián)帶網(wǎng)像蛛網(wǎng)一樣用極快的速度使信息不斷地蔓延傳播開來開來。三、網(wǎng)絡新媒體營銷存的機遇和理由我國正向著高度數(shù)字化信息化的時代發(fā)展，網(wǎng)絡新媒體作為一種新型的產(chǎn)業(yè)面對著高度的挑戰(zhàn)和機遇，有著新型信息承載體的網(wǎng)絡營銷越來越受到
7、廣大企業(yè)的青睞，在現(xiàn)代企業(yè)營銷和產(chǎn)品的推廣中占有的比例越來越高。由此可見企業(yè)必須要對新媒體營銷的前景和市場有進一步的把握采用更有前瞻性的策略，搶抓時間，迅速占有和利用起網(wǎng)絡等新媒體做好營銷工作。同時新媒體營銷作為一個新生事物有著自身的不足和理由，企業(yè)可以從以下幾方面來努力，致力于解決和消除這些影響以推動企業(yè)又快又好的發(fā)展。首先，加深對新媒體營銷上的認識，重視新媒體營銷在現(xiàn)代企業(yè)管理中的作用。新媒體營銷是一種具體的市場營銷策略手段，對企業(yè)發(fā)展的影響是全方位的
