《今報》改版規(guī)劃.doc

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1、《今報》改版規(guī)劃一、《今報》定位規(guī)劃品牌定位：合肥中高端人群最愛看的報紙定位解析：中高端人群是合肥市民中消費力最大的人群，也是涉及消費行業(yè)最多的人群。合肥中高端人群最愛看的報紙，抓住核心讀者人群，切到細分市場最大的一塊蛋糕。報紙定位：比都市報時尚，比時尚報本土定位解析：作為安徽唯一一份時尚周報，在讀者競爭上對手是外地時尚報，在客戶競爭上對手是本地都市報。所以時尚和本土既是我們的武器，又是我們的限制。必須在這兩者間找到一個平衡點：比外地時尚報本土，但不用所有的版都要求本土，也需要一些外界新聞、資訊的版面；

2、比本地都市報時尚，但不用所有的版都追求時尚，也需要一些人文、深刻的版面。內(nèi)容定位：深度本土，精華時尚，新潮人文，多樣資訊定位解析：不做表面的本土，不做44個版的本土，采編要一頭扎進去，做深度的本土內(nèi)容，每期至少兩三個版重點挖掘本土內(nèi)涵，做城市性話題；時尚要與高端接軌，與品牌接軌，通過品牌故事、品牌體驗等手段，介紹涉及到中高端人群需求的各方面品牌；要做新潮的人文內(nèi)容，貼近目標人群的文化需求，不僅要有獨特的文化輸出，更要體現(xiàn)最新的人文思想；在資訊上為目標讀者提供更多及時、便利的東西，不以盈利為目的，力求滿足

3、讀者的資訊需求。二、《今報》版面規(guī)劃全報除外封外，分為四疊，一疊做人文，三疊做消費，每疊的功能性和差異化更強。與原來相比，相對減少了情感、娛樂等低齡化版面，增加了新聞性及商業(yè)合作版面，提高了讀者的年齡層。為《今報》成立事業(yè)部，提高廣告收入打下了基礎。序號版序版名內(nèi)容備注1封面封面明星封面或創(chuàng)意封面，明星選用一線或當紅熱點人物，特刊時用創(chuàng)意封面。封面成本提高到300元/期。2封二星星畫坊介紹省內(nèi)中青年知名藝術家，以畫家、書法家為主。整版或優(yōu)質廣告優(yōu)先上版。A疊《精英志》12個版，可讀性最強、廣告干擾最少的

4、一疊，以目標讀者關注的內(nèi)容作為首選，集中新聞、本土話題、娛樂等人文內(nèi)容于一體。放在首疊，改變讀者對于《今報》廣告太多的印象。減少情感話題，增加新聞屬性，以迎合更多高端讀者的閱讀需求。3A1七天志一周新聞的集中展示，做目標讀者關注的非政治性新聞。包括“數(shù)字”、“言論”、“新詞”三個欄目?！皵?shù)字”以新聞中出現(xiàn)的數(shù)字作為標題，“言論”列舉新聞中出現(xiàn)的熱點語錄，“新詞”介紹新誕生的名詞。新聞點來源于網(wǎng)絡，以廣泛和趣味性作為賣點。4A2城中事探討近日合肥出現(xiàn)的熱點話題或文化傾向，類似創(chuàng)刊時的城事欄目，要求采編深入

5、報導，并提出今報式觀點。重點本土人文版面，必備互動式采訪和獨特觀點。5A3城中事6A4精英榜對各行各業(yè)各領域的杰出人物進行深度采訪，挖掘他們身上不平凡的經(jīng)歷，宣揚榜樣的力量。包括商業(yè)、文化、娛樂領域的本土榜樣。7A5新房客近日來肥明星介紹及專訪。力求獨家照片和專訪。8A6娛聞樂圍繞近期娛樂圈熱點事件做話題性討論，選題注重時效性，文字注重辛辣性，內(nèi)容注重多樣化。內(nèi)含“一周娛樂大事記”欄目。9A7娛聞樂10A8看電影介紹新片、大片、經(jīng)典片，涵蓋影院和DVD市場，每期介紹1-2部電影。加大信息量，少用圖。11

6、A9悅讀介紹新書、好書以及同類別的書，挑選目標人群愛看的書。堅決防止低齡化讀物。12A10情感將原有情感版面結合起來，通過傾訴提出情感問題并進行深入討論。范圍擴大到親情友情。13A11性情解讀二性話題，以趣味性的語言傳播健康的性知識。防止低俗化。14A12New博客分為名人和同城兩個版塊，收集當周名人博客、微博中的精彩語錄，以及反映合肥目標人群生活的心情博言和圖片。在新浪開設今報微博，適當刊發(fā)讀者評論。B疊《風尚志》8個版，時尚女性最關注的一疊，圍繞服飾、珠寶、飾品、搭配、妝品、美容等女性關注的話題做內(nèi)

7、容（少量涉及到男性品牌）。堅持高端定位和新潮搭配，要求采編對本城的商城、專賣店、品牌如數(shù)家珍。15B1In播報介紹本周世界最新潮流單品及發(fā)布會，以及本土商場資訊。注重資訊的高端性。16B2裝大牌圍繞服飾品牌進行深度挖掘，包括品牌故事、品牌內(nèi)涵、搭配教學、品牌購買地等內(nèi)容，配以時尚大片拍攝等表現(xiàn)形式。要求本土模特拍攝。17B3裝大牌18B4美人計包括美容、美體、美發(fā)、化妝等教學和竅門，介紹最新妝品品牌及美容院。為女性塑造完美自我提出指導性意見。以教學和品牌推薦為主。19B5美人計20B6街拍街拍，拍攝街頭

8、的搭配潮人，女性為主。加強街頭品牌話題。21B7珠寶穿插介紹珠寶、手表以及奢侈品，著重介紹品牌內(nèi)涵和延展話題。為代理公司及奢侈品牌服務。22B8潮物搜集同城時尚潮物，每期介紹4-6款，并推出尋寶活動?？蛇x擇本城網(wǎng)店。C疊《樂活志》10個版，關注時尚樂活生活，包括美食、汽車、旅游、數(shù)碼、星座等時尚人群關注的內(nèi)容。注重可讀性和體驗式報導，在為商家服務的同時，體現(xiàn)讀者利益。23C1T麻豆每期展示三-四位樂活達人的照片，包括生活照、藝術照、趣味照。