淺談色彩在影視廣告創(chuàng)意中的應用

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1、為了確保“教學點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用，我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后，中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓，熟悉系統(tǒng)的使用和維護。淺談色彩在影視廣告創(chuàng)意中的應用　　【摘要】一幅廣告包含有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達某些信息，但有時在影視廣告中僅靠文字和語言是很難使宣傳效果達到極至。而色彩就比文字更能生動地表現(xiàn)出主體內容的形象、質感和量感。人們在觀察景物時，視覺的第一印象就是對色彩的感覺，色彩是最能吸引眼球的誘餌。同樣，當面對紛雜的影視廣告時，在第一時間最能吸引人的也是廣告的色彩。　　【關鍵詞】色彩；影視廣告；創(chuàng)意　　我們

2、生活在一個五彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩緊密相關。色彩是人們通過眼睛感受可見光刺激后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反應最快的一種信息。色彩是依賴于具體形象而存在的，但由于其在廣告中具有特殊作用，即“先于形象，大于形象”。這就使色彩設計已經(jīng)成為廣告設計創(chuàng)作中的一種必要技巧和研究領域，也使廣告色彩奧妙無窮?，F(xiàn)代社會，生活節(jié)奏在不斷加快，人們更愿意用一種直觀而簡易的方式獲取信息，因此，與文字一樣可以承載、記錄信息的圖像和影像成為人們重要的視覺消費品?！　∫弧⑸逝c影視廣告為了充分發(fā)揮“教學點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備的作用，我們不僅把資源運用于課堂教學，還利用系統(tǒng)的特色欄目開

3、展課外活動，對學生進行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文化生活。為了確?！敖虒W點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用，我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后，中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓，熟悉系統(tǒng)的使用和維護?！　∮耙晱V告中的形象能夠被真實地表現(xiàn)出來，是離不開色彩的，而正是這種真實感，才能夠促使廣大的受眾對廣告中所宣傳的內容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到強化影視廣告主題的作用和目的，色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。色彩、圖形、文字是廣告的三大語言，而色彩是一個重要元素。好的影視廣告正是利用色彩的情感象征來影響人們的心

4、理活動，通過影視廣告主題內容獨特的色彩語言，使受眾更易辨識和產(chǎn)生親近感，從而達到廣告的宣傳作用?！　V告與色彩。所謂廣告色彩，是與繪畫色彩、美術工藝品色彩、印染工藝色彩、產(chǎn)品色彩等相比較而言的。對廣告色彩的認識應該深入了解產(chǎn)品或廣告主題、媒介和廣告對象、對色彩的特殊要求與愛好入手，靈活運用色彩學的一般規(guī)律，從而創(chuàng)造出不同主題廣告的獨特色彩語言。要想充分發(fā)揮色彩在廣告設計和創(chuàng)意的作用，首先對色彩知識要有一定的認識。巧妙的運用色彩，可以輕松的傳達出劇本中那些只可意會無以言表的情緒?！　∩实那楦小o論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過程，能產(chǎn)生特

5、定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。如溫柔的暖色調使人感到無比溫馨，令人浮想聯(lián)翩，藍色的天空使人心胸開闊。為了充分發(fā)揮“教學點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備的作用，我們不僅把資源運用于課堂教學，還利用系統(tǒng)的特色欄目開展課外活動，對學生進行安全教育、健康教育、反邪教教育等豐富學生的課余文化生活。為了確保“教學點數(shù)字教育資源全覆蓋”項目設備正常使用，我校做到安裝、教師培訓同步進行。設備安裝到位后，中心校組織各學點管理人員統(tǒng)一到縣教師進修學校進行培訓，熟悉系統(tǒng)的使用和維護?！　V告中色彩的作用。色

6、彩在廣告中是不可缺少的重要因素。美國廣告學家托馬斯.比.斯坦利就曾提出了七個理由來解釋為什么在廣告中運用色彩：1.能夠吸引人們對廣告的注意力。2.能夠完全忠實的反應廣告中的故事和情景。3.能夠強調產(chǎn)品或宣傳內容的特定內容部分。4.能夠表明銷售魅力中的抽象質量。5.能夠使廣告在第一眼就給人以良好的形象。6.能夠為產(chǎn)品、服務項目或廣告主樹立形象。7、能夠在人們記憶里留下更深刻的視覺印象?！　《⒂耙晱V告的創(chuàng)意原則　　影視廣告“等于通過影視媒介傳播，運用音畫組合的表達方法傳播特定廣告信息的廣告”。影視廣告作為影視藝術的一種，其創(chuàng)意制作既要遵循影視媒介的基本特性，又要體現(xiàn)廣告創(chuàng)意的基

7、本規(guī)律。對于一個影視廣告而言，創(chuàng)意是其靈魂。創(chuàng)意為什么重要？從信息傳播的角度來看，通過廣告媒介宣布的信息假如不能吸引消費者便談不上是一個好廣告。因為只有讓消費者有興致把廣告看完，才能很好地把商品信息傳送給消費者，并且產(chǎn)生影響作用?！　≡瓌?chuàng)性。從廣告對消費者產(chǎn)生的作用來分析，一個廣告要產(chǎn)生作用，首先應當引起消費者注意，否則便可以說是一個失利的廣告。要惹起消費者注意，廣告就必須器重創(chuàng)意。同時從受眾的心思來分析，受眾對于新穎的、怪僻的事物往往會產(chǎn)生本能的興趣，并且會情不自禁地把注意力集中到這個事物上。為了充分