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《基于受眾角度探究國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、新聞研宄導(dǎo)刊2017,21(8),162-163基于受眾角度探宄國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新王海峰中國(guó)石化報(bào)社導(dǎo)出/參考文獻(xiàn)關(guān)注分享收藏打印摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾成為決定傳播效果最重要的因素。本文以中國(guó)石化報(bào)社近年來(lái)的實(shí)踐為例，探討分析如何棊于受眾視角推進(jìn)國(guó)企新聞宣傳工作理念、內(nèi)容和手段等方面的創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：受眾;個(gè)體敘事;平民視角;可視化表達(dá);隨著智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，新的信息技術(shù)給新聞業(yè)帶來(lái)了巨大深遠(yuǎn)的影響，原有的單一、線性的傳播形態(tài)徹底被顛覆。媒體和受眾共同處于傳播網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)位置，而決定媒體影響力是有多
2、少數(shù)量和什么類型的受眾愿意與之建立連接。U1因此，增強(qiáng)受眾意識(shí)，研宄受眾變化，基于受眾視角推進(jìn)新聞宣傳工作理念、內(nèi)容和手段等方面的創(chuàng)新，是國(guó)企加強(qiáng)主流話語(yǔ)傳播必須面臨的挑戰(zhàn)。一、受眾成為決定傳播效果最重要的因素在話語(yǔ)體系建設(shè)和傳播過(guò)程中，話語(yǔ)、機(jī)制與受眾是三大核心耍素。要實(shí)現(xiàn)有效傳播，三者缺一不可，且相互適應(yīng)與協(xié)調(diào)。但真正決定話語(yǔ)和機(jī)制選擇的因素是傳播受眾。[2]傳統(tǒng)傳播理論認(rèn)為，壟斷Y媒介也就壟斷Y傳播。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)接收信息，而是主動(dòng)選擇信息。傳播受眾的變化會(huì)影響和決定話語(yǔ)方式和傳播機(jī)制的變化，如果
3、話語(yǔ)方式和傳播機(jī)制的變化能適應(yīng)傳播受眾的需求，此時(shí)的傳播就是有效傳播，反之則成為低效或無(wú)效傳播。二、新媒體時(shí)代受眾的變化（一）受眾主體意識(shí)增強(qiáng)在新媒體時(shí)代，目標(biāo)受眾和傳統(tǒng)媒體平等地處于人傳播圈中，傳統(tǒng)媒體和受眾都是整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)屮的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。受眾成為生產(chǎn)考和消費(fèi)者的統(tǒng)一體，他們不再滿足于被動(dòng)地接收信息，而是主動(dòng)選擇和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以吸引更多的二級(jí)受眾與其建立連接。所以，傳統(tǒng)媒體必須吸引更多數(shù)量的受眾與之建立連接，并參與內(nèi)容的再傳播，才能提升媒體的影響力。（二）受眾思維和話語(yǔ)方式發(fā)生變化在后現(xiàn)代主義思潮的影響下，互聯(lián)網(wǎng)用
4、戶的思維和話語(yǔ)方式發(fā)生丫很大變化。后現(xiàn)代性排斥普遍主義、基礎(chǔ)主義和因果明晰的宏大敘事，主張去中心、反權(quán)威，鼓勵(lì)多樣性、差異性和碎片化。[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)新聞碎片化瀏覽特征明顯，單次集中在30分鐘內(nèi)；對(duì)深度新聞關(guān)注度不高，三成網(wǎng)民只看新聞首屏和標(biāo)題;與民眾休戚相關(guān)的社會(huì)新聞?lì)}材是網(wǎng)民關(guān)注的新聞重點(diǎn)。U1三、信息獲取渠道多樣化隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端設(shè)備技術(shù)的迅猛發(fā)展，受眾獲取信息渠道日益多樣化。CNNTC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，?其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模7.
5、24億，手機(jī)使用率超越傳統(tǒng)PC使用率。m據(jù)統(tǒng)計(jì)，用微信、微博獲取新聞的比例分別為74.6%、35.6%，使用手機(jī)瀏覽器的54.3%，使用新聞客戶端35.2%。網(wǎng)民平均使用3.2個(gè)應(yīng)用上網(wǎng)瀏覽新聞。U1基于受眾角度的新聞宣傳實(shí)踐與探索“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”這是習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作創(chuàng)新的具體要求。中國(guó)石化報(bào)社從2002年建設(shè)中國(guó)石化新聞網(wǎng)、2009年開通中國(guó)石化手機(jī)報(bào)，再到近年來(lái)打造微博、微信、石化新聞客戶端，已初步形成多渠道、多終端的全
6、媒體業(yè)務(wù)框架，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同受眾群體的覆蓋。（一）宏觀敘事與個(gè)體敘事相結(jié)合，做好重大主題報(bào)道長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體承載輿論引導(dǎo)重任的主題報(bào)道往往都是宏大敘事。這樣的報(bào)道有高度、有內(nèi)涵，彰顯權(quán)威性。但應(yīng)該注意到，當(dāng)下網(wǎng)民表現(xiàn)出了去中心化和碎片化閱讀的傾向。因此，從宏觀視角轉(zhuǎn)向微觀視角，從宏大敘事轉(zhuǎn)向個(gè)體敘事,這種敘事角度的轉(zhuǎn)變往往更有利于網(wǎng)絡(luò)傳播。2017年5月，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在京召開。對(duì)己在“一帶一路”沿線30多個(gè)國(guó)家開展投資和項(xiàng)目合作的屮國(guó)石化而言，圍繞“一帶一路”講好中國(guó)故事，這是歷史賦予央企的機(jī)遇和使命。
7、中國(guó)石化報(bào)開設(shè)了“一帶一路合作共贏”專欄，刊發(fā)了中國(guó)石化上中下游企業(yè)走出去融入“一帶一路”的系列報(bào)道，在一版對(duì)中國(guó)石化與“一帶一路”相關(guān)國(guó)家的合作中取得的顯著成效進(jìn)行了整體綜述性報(bào)道。與紙媒的宏大敘事相輝映，網(wǎng)站則以鮮活的個(gè)體講述了“一帶一路”給當(dāng)?shù)貑T工的工作和生活帶來(lái)的變化，把“互利共贏、民心相通”的理念變成了故事化的情節(jié)呈現(xiàn)。“伊芙洛娃最近心情特別好，總是哼唱著小調(diào)做家務(wù)。心情好有兩個(gè)原因：一是每天都可以去UDM公司的公寓學(xué)習(xí)打乒乓球;二是UDM公司幫助修建了月亮街的公路，再去老靶場(chǎng)村看望外公外婆就方便多了。”《月
8、亮街的歡笑》通過(guò)烏德穆爾特共和國(guó)月亮街的住戶伊芙洛娃前后心情的變化,記錄了這里的街坊對(duì)“不速之客”屮國(guó)石油工人從好奇、排斥到和睦相處的故事。《SIN0PEC就是我的第二個(gè)家》中的巴基斯坦籍員工哈立德自2004年就跟隨中W石化物探隊(duì)伍來(lái)到沙特施工，不久前他用這些年積攢的薪酬在家鄉(xiāng)全款購(gòu)買了一套獨(dú)棟別墅?！斑@在巴基斯坦算是中上水平了”
