主流媒體三大標(biāo)準(zhǔn)楚天都市報(bào)都具備

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1、主流媒體三大標(biāo)準(zhǔn)楚天都市報(bào)都具備參加楚天都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型學(xué)術(shù)研討會(huì).我要由衷地為楚天都市報(bào)叫一聲好!我到其他的省、自治區(qū)、直轄市開(kāi)過(guò)類似的會(huì).也叫過(guò)好.不能說(shuō)不由衷.但是這次應(yīng)該是最響亮的.而且是最真誠(chéng)的，為什么？原因有兩條：第一.本次會(huì)議的議題“主流化轉(zhuǎn)型”讓我眼前一亮。在去年中宣部舉辦的“黨報(bào)子報(bào)子刊和都市類媒體的研討班”上。中宣部領(lǐng)導(dǎo)提出，“都市類報(bào)紙和子報(bào)子刊也要做主流媒體”。當(dāng)時(shí)對(duì)與會(huì)報(bào)紙的總編輯和社長(zhǎng)來(lái)說(shuō).是一個(gè)非常振奮的消息.中宣部終于把視野落在了他們頭上。想把他們納入到主流媒體。其實(shí)，楚天都市報(bào)已經(jīng)這么做了。第二，我來(lái)到武漢，走進(jìn)楚天傳媒大廈，6萬(wàn)多平方米的建筑，

2、25層，所有的設(shè)施一應(yīng)倶全。和其他的省報(bào)比起來(lái)確實(shí)有獨(dú)到之處。張勤耘總編輯跟我說(shuō)：“14年上繳了集團(tuán)13個(gè)億，每年1億多”。子報(bào)對(duì)母報(bào)的貢獻(xiàn)的確不一般。到楚天都市報(bào)編輯部參觀，24小時(shí)的值班熱線真的不錯(cuò)。剛才，張勤耘總編輯做了一個(gè)介紹。大人辦大事.大筆寫(xiě)大報(bào)。武漢本來(lái)就是大碼頭。過(guò)去唱京劇，北京紅了、天津紅了，武漢不紅不叫絕.這是因?yàn)槲錆h有自己獨(dú)特的文化特色。楚天都市報(bào)有根基，有來(lái)頭，好報(bào)道很多。對(duì)于楚天都市報(bào)的主流化轉(zhuǎn)型，我作為新聞行業(yè)一個(gè)主管的領(lǐng)導(dǎo).談?wù)剛€(gè)人的看法，歸納起來(lái)：一個(gè)感受、兩條建議。一個(gè)感受就是:主流化轉(zhuǎn)型，楚天都市報(bào)做得好。什么叫主流媒體?其實(shí)就是三條標(biāo)準(zhǔn)：第一

3、。受眾廣泛。楚天都市報(bào)有，從官員到老百姓全看，我也看；第二，有效傳播。楚天都市報(bào)發(fā)行量一百多萬(wàn)份。這個(gè)量不可說(shuō)不大，而且基本上都是自費(fèi)訂閱，傳播不可謂不有效。傳播有效，現(xiàn)在，很多媒體缺的就是這個(gè)；第三，有主流價(jià)值。比如網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體比，哪個(gè)擁有受眾多，哪個(gè)傳播有效?當(dāng)然是網(wǎng)絡(luò)。但是我們的調(diào)查是，90%多的人從網(wǎng)絡(luò)上獲得信息，而其中70%還要通過(guò)傳統(tǒng)媒體，包括紙媒和廣電來(lái)驗(yàn)證信息的真?zhèn)?。網(wǎng)絡(luò)盡管具備了有效傳播和擁有受眾。但是缺乏主流價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)信息大超市，今天發(fā)布一個(gè)消息，一會(huì)兒可以否定.誰(shuí)提供一個(gè)線索都可以，但是我們的傳統(tǒng)媒體不能這么做。所謂的主流價(jià)值是什么?就是一面旗幟.

4、是主心骨，是他應(yīng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任，而楚天都市報(bào)做到了。聽(tīng)了張勤耘總編輯的介紹，我從新聞的角度看.新聞?dòng)腥笪淦鳎旱湫托麄鳌狳c(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督。楚天都市報(bào)全用好了、用足了。典型宣傳是今天研討的主題，“10?24英雄群體”、“大別山師魂”都是典型宣傳：熱點(diǎn)引導(dǎo).他們匯報(bào)的題目都是熱點(diǎn)引導(dǎo)：輿論監(jiān)督也舉了很多例子.“鮮榨果汁”促成地方標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)或修改……這都是體現(xiàn)了我們的主流價(jià)值。這和唱京劇的三大件是一樣的。如果用好了這三大件，別的都可以囊括進(jìn)來(lái)。楚天都市報(bào)是在自覺(jué)的實(shí)現(xiàn)了主流化轉(zhuǎn)型。這個(gè)主流化不是宣傳部長(zhǎng)封的，也不是省委下了一個(gè)文說(shuō)你是一個(gè)主流媒體。判斷是不是主流媒體就是受眾廣泛、有效傳播、

5、主流價(jià)值，楚天都市報(bào)都具備，你能說(shuō)不是主流媒體嗎？對(duì)于邁步在主流化道路上的楚天都市報(bào)，今后路怎么走，我有兩條建議。建議一：一定要把握住內(nèi)容為王。報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，楚天都市報(bào)要走的路還很長(zhǎng)。如今有了這么好的底子、有了這么好的基礎(chǔ)、有了這么好的空間。一定要把握住內(nèi)容為王，這是辦傳統(tǒng)媒體最根本的一條。什么是內(nèi)容為王?核心就是“國(guó)計(jì)民生”。關(guān)鍵你要把握住國(guó)計(jì)和民生之間的辯證關(guān)系，一分為二看問(wèn)題，這個(gè)就能做到內(nèi)容為王。都市類報(bào)紙一般都是打著民生牌。什么是民生？民生有小民生大民生之分。自來(lái)水管予壞了。這是民生；還有高級(jí)民生，就是要把國(guó)家大計(jì)落在民生的頭上。用民生來(lái)折射國(guó)家之大計(jì).這是需要努力

6、的。如同一個(gè)老太太想炒股，她不得不關(guān)心世界經(jīng)濟(jì).不得不關(guān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)。你是辦報(bào)人。需要對(duì)黨情、社情、民情的把握，在思維上必須上層次，這就是我們所說(shuō)的“政治家辦報(bào)”。因?yàn)樾侣勈钦涡院軓?qiáng)的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的政治工作，兩者密不可分。用業(yè)務(wù)體現(xiàn)政治，將政治落在業(yè)務(wù)頭上。就像剛才張勤耘總編輯所說(shuō)的.“大事看楚天，用人物反映核心價(jià)值體現(xiàn)，用平民視角來(lái)衡量標(biāo)桿的高度?！边@叫大國(guó)計(jì)民生，我佩服。剛才，我站在走廊上看報(bào)紙。去年兩會(huì)，楚天都市報(bào)一版整版報(bào)道溫總理答記者問(wèn)，標(biāo)題是《心暖經(jīng)濟(jì)暖，春色倍還人》。全國(guó)都市類報(bào)紙少有這樣做的.他們認(rèn)為這個(gè)是黨報(bào)的事。北京都市類報(bào)紙報(bào)“兩會(huì)”時(shí)，當(dāng)做一種

7、時(shí)政新聞處理，沒(méi)有還原都市類報(bào)紙的本意__“打民生牌”。這，就是沒(méi)有把民生和國(guó)計(jì)聯(lián)系在一起.他們認(rèn)為國(guó)計(jì)和民生有時(shí)候是對(duì)立的。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整是今年中宣部列入宣傳報(bào)道任務(wù)的第一項(xiàng).為什么總是強(qiáng)調(diào)?我覺(jué)得不到位。中央的意圖媒體聲音不強(qiáng)，沒(méi)有深入民心。1991年我國(guó)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為6%時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》寫(xiě)了一篇文章：6%說(shuō)明什么？當(dāng)時(shí)說(shuō)得非常好，他是從民生的角度來(lái)解讀6%?，F(xiàn)在我們都8%。己經(jīng)不新鮮了.也沒(méi)人來(lái)解讀了。為什么今年定8%?為了優(yōu)化結(jié)構(gòu)，這里面大有文章可做。報(bào)紙不能片面地、孤立地看