品牌延伸存在的問題和對(duì)策_(dá)1

《品牌延伸存在的問題和對(duì)策_(dá)1》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、廣東白云學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題目：品牌延伸存在的問題和對(duì)策畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明原創(chuàng)性聲明本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。對(duì)本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。作者簽名：　　　　　日　期：　　　　　指導(dǎo)教師簽名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授權(quán)說明本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)

2、設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉?jī)?nèi)容。作者簽名：　　　　　日　期：　　　　　學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明

3、的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)　　　　大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。作者簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日品牌延伸存在的問題和對(duì)策摘要現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的日益頻繁，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，品牌則成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主角。有人預(yù)言：決定21世紀(jì)世界格局的國(guó)家經(jīng)濟(jì)地位的因素，除了科技以外，就是以品牌為代表

4、的市場(chǎng)占領(lǐng)。因而品牌延伸成為企業(yè)對(duì)外營(yíng)銷策略中不可或缺的重要組成部分。本文首先從品牌延伸概述出發(fā)，闡明品牌延伸存在的前提和依據(jù)。其次從品牌延伸策略的價(jià)值和發(fā)展優(yōu)勢(shì)入手，研究其優(yōu)越發(fā)展態(tài)勢(shì)。接著對(duì)我國(guó)企業(yè)在運(yùn)用這一策略時(shí)存在的問題及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行深入的分析，找出問題根源所在。最后針對(duì)品牌延伸中存在的問題，提出我國(guó)企業(yè)成功運(yùn)用品牌延伸策略的現(xiàn)實(shí)對(duì)策。關(guān)鍵詞：品牌延伸；問題；策略BRANDEXTENSIONPROBLEMSANDCOUNTERMEASURESABSTRACTModerneconomicactivitieshavebecomemoreandmorefrequent,whichhav

5、emadethemarketcompetitionfiercerandfiercer,andthebrandwillbecometheprotagonistinthiscompetition.Itwaspredictedthatthedeterminantfactorsofthestatusofnationaleconomicintheworldsituationinthe21stcenturywouldbethemarketsharethatrepresentedbythebrand,inadditiontotechnology.Thustoextendtheenterprise'

6、sexternalbrandisanimportantpartoftheirmarketingstrategies.First,thispaperoutlinestheextensionofthebrand,andexpoundstheexistencepremiseandbasisofbrandextension.Second,basedonthevalueofbrandextensionstrategyandthedevelopmentadvantages,theauthorresearchedthesuperiordevelopmenttrendofit.Thentakeade

7、epanalysisontheexistingproblemsandtherisksofChineseenterprisewhentheyusethestrategy.Finally,totheproblemsofbrandextension,theauthorproposedsuccessfulapplicationofrealitystrategyinChinaenterprisebrandextension.KeyWords:brandextensi