cis項目細項及預(yù)算單

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1、CIS項目細項及預(yù)算單項目名稱:股份有限公司企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS品牌名稱：有限公司及其屬下品牌項目服務(wù)類別：企業(yè)品牌識別系統(tǒng)（CIS），含理念識別（MI）系統(tǒng)，行為識別（BI），視覺識別（VI）三大面向經(jīng)營體為主的系統(tǒng)。輔選服務(wù)類別：品牌體驗識別（EI）系統(tǒng)，含空間識別（SI），聽覺識別（HI，即HearIdentity）,嗅覺識別（SI，即ScentIdentity）,觸覺識別（即FI，即FeelingIdentity）四大面向顧客面為主的集成系統(tǒng)。委托單位:股份有限公司一、有關(guān)名詞：1-1CIS定

2、義(廣義上)CIS是英文BrandIdentitySystem的簡稱，中文意義為企業(yè)形象識別系統(tǒng),其通過研究品牌的核心競爭力與核心價值，為品牌注入可持續(xù)性發(fā)展的差異化識別動力，最終實現(xiàn)自我認同與他人認同的合一,是人與人,人與機構(gòu),人與社會溝通並建立價值的有力工具.1-2BIS定義(狹義上)CorporateIdentitySystem俗稱CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，是BIS中的一種，主要應(yīng)用于企業(yè)經(jīng)營體為主的識別戰(zhàn)略，是繼推銷，單純廣告,公關(guān)等手段之后，新型的強化企業(yè)形象的手法。其核心是依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念，設(shè)計

3、指定統(tǒng)一的基本視覺元素（如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等），應(yīng)用到企業(yè)的各個方面（產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、企業(yè)環(huán)境、辦公用品、企業(yè)服裝、運輸工具。社會公關(guān)活動等）并透過企業(yè)人每日行為的經(jīng)營和管理，從而樹立起鮮明的企業(yè)形象，提高企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽。二、以體驗為中心的ＣＩ叫EＩ：　　前面已經(jīng)介紹過CI的整體情況,但是必須特別說明的是ＣＩ(CorporateIdentity)的重點是在“Ｉ”而不是“Ｃ”，只是我們習(xí)慣將ＣＩ成為統(tǒng)一形象的代名詞，事實上依據(jù)不同的規(guī)劃對象、方式，應(yīng)該有不同的稱謂，例如品牌識別叫ＢＩ（Brand

4、Identity）,環(huán)境識別叫ei(environmentIdentity),連鎖店識別叫si(storeidentity),只有屬于企業(yè)的識別叫ＣＩ,明明是產(chǎn)品(或品牌)的識別,應(yīng)該稱作ＢＩ,硬把它統(tǒng)稱為ＣＩ是很奇怪的事,同理可以推想,以管理顧客與產(chǎn)品或服務(wù)接觸的體驗為中心的CI就叫做SI(ExperienceIdentie),BIS規(guī)劃的內(nèi)容也與ＣＩ不盡相同，一般來說它包括下面四個部分：1、ＭＩ（MindIdentity）:稱為理念識別，與ＣＩ規(guī)劃的ＭＩ內(nèi)容接近是透過調(diào)查、研討、評估等作業(yè)，建立符合

5、實際情況注經(jīng)營理念、遠景與策略。其作業(yè)項目包括：１）成立BI執(zhí)行委員會２）BI基礎(chǔ)培訓(xùn)３）市場調(diào)研４）競爭分析５）視覺分析６）經(jīng)營理念設(shè)定７）遠景與策略設(shè)定８）形象策略９）法律作業(yè)１０）商業(yè)模式設(shè)定明細的品牌細項見附件I２、ＶＩ（VisualIdentity）：稱為視覺識別,人吸收信念80%靠視覺，ＶＩ主要是將ＭＩ理念轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計概念，再透過有形的造型符號傳達出隱于身后的經(jīng)營理念?；旧峡煞譃榛鞠到y(tǒng)（標(biāo)志、字體、色彩．．．．．．）及應(yīng)用系統(tǒng)（事務(wù)用品、交通工具、制服．．．．．．）都是屬于平面視覺上

6、的設(shè)計作業(yè)。其中設(shè)計項目包括：１）基本系統(tǒng)部分２）連鎖品牌標(biāo)志１）連鎖品牌標(biāo)準(zhǔn)字２）品牌標(biāo)準(zhǔn)色３）標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合４）標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的誤用說明５）應(yīng)用底紋或紋飾６）基本資料組合與應(yīng)用７）吉祥物８）應(yīng)用打字體設(shè)定１１）應(yīng)用系統(tǒng)部分１２）事物用紙類１３）客用物品類１４）包裝系統(tǒng)類１５）制服類１６）運輸工具類１７）廣告規(guī)格化１８）ＰＲ贈品類１９）旗幟類２、EＩ（ExperienceIdentity）:EI為ExperienceIdentiey體驗識別的簡稱，EI是管理顧客與（企業(yè)輸出的）產(chǎn)品或服務(wù)接觸的體驗全

7、過程的管理系統(tǒng)工程，是BI面向顧客體為主辦的集成系統(tǒng)。它包括了四大子系統(tǒng)：空間識別（si）；聽覺識別（hi）；嗅覺識別（si）；觸覺識別（fi）。EI以顧客體驗為核心，通過與顧客接觸面的視覺環(huán)境、空間環(huán)境、展示環(huán)境、聽覺環(huán)境、形成顧客對品牌的嗅覺感受、觸覺感受、行為感受、心理感受，組成顧客在接觸端的完整體驗過程，從而實現(xiàn)品牌識別。si稱為空間識別,或InteriorIdentity室內(nèi)識別,也可以把它當(dāng)作VI的延伸,是品牌要面向廣大終端消費者，建立最大范圍的渠道終端體系而需建立的識別系統(tǒng)（如：我們可能在

8、全國的藥店建立資訊情報站等連鎖銷售與服務(wù)體系時，建立自己的si是很必要的）但主要目的是在“三度空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，空間識別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計最大的不同就是它是系統(tǒng)設(shè)計，而非定點式設(shè)計，以適應(yīng)連鎖發(fā)展時會碰一每個店面尺寸不一的問題。其中規(guī)劃項目包括：１）總則部分２）管理原則３）商圈確定４）設(shè)計概念５）空間設(shè)計部分６）平面系統(tǒng)７）天花板系統(tǒng)８）地坪系統(tǒng)９）配電及照明系統(tǒng)１０）展示系統(tǒng)１１）壁面系統(tǒng)１２）標(biāo)牌系統(tǒng)１３）POP及Display１