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1、微信.鈿市HSftiS!餅師妙EM2018-01-2719:40:58新媒體研究2017年24期邱抒芹摘要微信、微博等新媒體的快速發(fā)展給地市廣播電視臺的發(fā)展帶來沖擊，也帶來機遇，夾縫中求生存的傳統(tǒng)媒體只耍揚長避短、主動作為、巧妙融合，完全能利用新媒體技術(shù)壯大口己的事業(yè)，提升競爭力。關鍵詞微信：微博：地市廣播電視臺中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(2017)24-0024-02我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，已進入全民使用新媒體時代，手機己經(jīng)成為人類?；畹膭傂孕枨?，一臺小小的智能手機攜帶方便、靈活，它所具備的功能把所有傳統(tǒng)媒體的功能都囊闊在內(nèi)。iOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)于機操
2、作系統(tǒng)平分秋色，它們的App應用己經(jīng)滲透到人類的生活的每一個環(huán)節(jié)，購物、飲食、機票火車票汽車票訂購，住宿訂購，人類社會生活所有的行為模式都能通過一個小小的手機實現(xiàn)。以微信、微博為首的一個個形式多樣、功能強大的App客八端不斷涌現(xiàn)。面對這來勢洶洶的新媒體，既是挑戰(zhàn)，乂是機遇，經(jīng)濟基礎薄弱的地市電視臺能利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，突出重圍嗎？筆者認為，只耍勇于探索，一切皆有可為。對微信和微博加以運用，就是地市廣播電視臺突破瓶頸的有力武器。1打造具有自己本土特色的微信公眾平臺，加強和受眾的互動微信是每個人的智能手機必裝的一個社交軟件，微信帶來的變革是巨大的，功能日益增多，地市廣播電視臺要搶占微信這個市
3、場，打造自己的微信公眾號，打造微信公眾號的節(jié)目內(nèi)容要圍繞本土特色來進行。地市臺面向基層，有得天獨厚的本土資源。地市電視臺要善于利用這些優(yōu)勢，制作適合微信公眾平臺推送的原創(chuàng)視聽作品，作品既要弘揚主旋律，又接地氣，讓受眾同時體驗到家鄉(xiāng)文化的博大精深，讓觀眾增強自豪感和榮譽感。微信公眾號要采用廣泛吸納社會資源的策略。地市廣播電視臺可以移植本臺其他電視欄目版本《美食天地》，《影院Z家》等諸如此類的眾多資訊板塊進入微信公眾號，并冃主動和社會各界服務業(yè)聯(lián)系，吸引眾多酒店餐飲、影院、生活服務部門、旅行社等加盟,人們通過微信號頻繁的推送內(nèi)容可以及時知曉眾多新鮮資訊，例如，哪里的酒店推出特色菜肴、哪里的機票
4、今天折扣大、哪個超市今天有優(yōu)惠活動。隨著地市廣播電視臺的微信公眾號的功能F!益完善，形式多樣性必將深受用戶的喜愛。微信公眾號要對新聞事件進行及時、有效、全方位的報道，將采編的新聞、綜藝節(jié)目、訪談、悄景劇、專題片等成品節(jié)目傳播岀去，并且組織受眾參與進來，形成互動,進行熱點話題的研究、交流，從而形成廣播電視臺的所有媒介與社會進行全方位互動的態(tài)勢。通過研究發(fā)現(xiàn)，微信推送在時間上、內(nèi)容上耍有針對性，這樣才能達到事半功倍的效果。微信公眾號首先要根據(jù)用戶群的不同進行不同內(nèi)容的推送，要掌握火候，精準把握時間。微信已經(jīng)成為每個人的于?機里最常用的App,因為每人的作息規(guī)律都是千差萬別的，所以閱讀時間也就不
5、同，例如上班族上班時，沒時間看微信，那就要在8小時Z外推送他們需求的內(nèi)容；8小時之內(nèi)推送的內(nèi)容，就要迎合退休的老人、鄉(xiāng)村勞作的農(nóng)民等，要多推送健康養(yǎng)牛、評書類節(jié)目內(nèi)容。其次，不同人群的盂求是不同的，可以將內(nèi)容分成社會資訊、影視劇點播和娛樂天地、健康養(yǎng)生、財經(jīng)研究、體育世界等板塊。例如炒股資訊板塊，就可以為炒股愛好者提供一個隨時能關注股市風云變化的平臺。2運用好?微博，微醇能通過網(wǎng)絡終端進行便利、快速的傳播，不受時間、地點的制約，是對傳統(tǒng)媒體有益的補充微博有哪些優(yōu)勢，如何去彌補傳統(tǒng)媒體的不足？一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與Z關聯(lián)的于?機WAP平臺上發(fā)出后短吋間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界
6、的每一個角落，達到短吋間內(nèi)最多的冃擊人數(shù)。使用手機可以隨時隨地進行微博資訊和熱點新聞的刷新，并且可以在任何場合下進行。筆者認為，傳統(tǒng)的廣播電視新聞的制作，有采訪、剪輯、后期錄音，播出多個環(huán)節(jié)，制作周期長，節(jié)奏慢，時效性較差，采訪的記者、編輯、配音等人員都是專業(yè)的新聞從業(yè)人員，要求高，而微博的門檻卻非常低，人人都可以是記者、編輯，自己能把所看到的突發(fā)性事和物第一時間傳播出去。因為，一件突發(fā)性事件的發(fā)生，現(xiàn)場目擊者才能最早予以報道，所以，廣播電市臺可以建立微博收集平臺，建立專門的微博審稿崗位，把收到的微博信息進行過濾、篩選，去偽存真，然后可以迅速編出一條條新的廣播電視新聞報道。這種方式方便快捷
7、，效率高，節(jié)省了人力和物力，是對社會資源的廣泛利用,可謂一舉數(shù)得。微博本身來自廣闊的受眾，有無盡的新聞資源，取之不盡用之不竭。而且，地市廣播電視臺本身人才缺乏，采編人員有限，微博取稿的方式無疑是雪中送炭。7J事有利必有弊，新聞傳播使用微博、微信也有不足之處，首先，容易出現(xiàn)虛假信息，因為微博的發(fā)布不受身份的限制，零門檻，人人都可以在上而發(fā)布新聞消息，往往成為一些不法分子利用的工具，他們在上面可以顛到黑白，發(fā)布些魚口混珠的假
