網(wǎng)絡(luò)新聞標題與傳播效果研究

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1、網(wǎng)絡(luò)新聞標題與傳播效果研究摘要：新聞標題是新聞會說話的眼睛，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞一夜之間“遍地開花”。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭也異常激烈,網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作在很大程度上影響著網(wǎng)絡(luò)新聞的受歡迎程度。本文以網(wǎng)絡(luò)新聞標題為研究基點，通過分析比較網(wǎng)絡(luò)標題的特點，研究網(wǎng)絡(luò)新聞標題對新聞傳播效果的影響。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞;傳播效果;標題;制作要求中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號:1672-8122(2015)12-0141-02標題是新聞的眼睛，在信息多元獲取和信息高速傳輸?shù)慕袢丈鐣?，標題正極大地改變著人們接受新聞信息的閱聽方式。“標題黨”的出

2、現(xiàn)、“看新聞只看標題”、“五秒效應(yīng)”等都日益凸顯了新聞標題的重要性。一個好的新聞標題，往往在一開始就能夠抓住讀者，進而引導(dǎo)讀者完成整個閱讀過程。在網(wǎng)絡(luò)新聞競爭日益激烈的社會，過度追求標題給讀者的刺激，則會南轅北轍，起到相反的傳播效果，甚至面臨給讀者受眾帶來誤解和曲解的尷尬境地。因此，追求適度的標題創(chuàng)新是可取的，更是網(wǎng)絡(luò)新聞的生存法則，新聞記者要站在法律和道德的高地，用良心制作網(wǎng)絡(luò)新聞標題，為讀者受眾和新聞人口身負責。一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題(-)網(wǎng)絡(luò)新聞標題的特點網(wǎng)絡(luò)新聞就是以網(wǎng)絡(luò)作為載體的新聞，它是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，具有快速性、多面化、多渠道、多媒體、互動

3、性等特點。網(wǎng)絡(luò)新聞突破了傳統(tǒng)新聞的傳播概念，在視覺、聽覺、感受方面給受眾以全新的體驗，讓人在最短的時間內(nèi)獲取大量的有效信息。對網(wǎng)絡(luò)新聞來說，制作好網(wǎng)絡(luò)新聞標題顯得尤為重耍。所謂網(wǎng)絡(luò)新聞標題是指網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對新聞內(nèi)容進行概括整合，通過運用藝術(shù)手法給人視覺沖擊，以達到吸引受眾點擊閱讀目的的二次加工過程。網(wǎng)絡(luò)新聞標題與新聞標題是個性與共性的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)新聞標題因為網(wǎng)絡(luò)而獨特，其特點表現(xiàn)在以下四個方面。1?單行化：網(wǎng)絡(luò)新聞標題大多采用單行的形式，以單一型標題為主，字符一般受到限制。不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的多層標題形式，通過主題、引題、副題相互交織來傳遞新聞主旨。網(wǎng)

4、絡(luò)新聞標題由于網(wǎng)絡(luò)上的海量信息和更新快速，決定了它只能以短小精悍的單行標題出現(xiàn)，以最短的字數(shù)對新聞內(nèi)容進行高度的濃縮和概括，力爭在最短的時間里抓住受眾的眼球，將一則新聞的主耍內(nèi)容強硬的“塞到”受眾的大腦屮，Z后點擊量、觀看率就是受眾感興趣與否的問題了。2?實題化：網(wǎng)絡(luò)新聞標題講求避虛就實，一般以實題為主，通過選取好角度，力爭在第一時間抓住受眾的心理，并將新聞的內(nèi)容真實的傳達給受眾。網(wǎng)絡(luò)上高速互通、信息繁雜，使受眾很難有耐心和時間來仔細推敲標題的內(nèi)涵，所以網(wǎng)絡(luò)編輯通過高超的概括能力把網(wǎng)絡(luò)新聞的主耍內(nèi)容通過實實在在的“大白話”呈現(xiàn)給受眾。3?多元化：網(wǎng)絡(luò)

5、新聞標題采用多元化的表現(xiàn)手段，一般通過字體、字號和文字顏色的變化，使網(wǎng)絡(luò)新聞標題在網(wǎng)絡(luò)頁面達到美化版面、引起受眾注意的作用。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)上多媒體化的特點，網(wǎng)絡(luò)新聞通常還會通過圖片配題、新聞?wù)祟}集合、附加象征性的音視頻圖標等多種形式，來渲染和增強標題的感染力，刺激讀者的視覺屬性，達到引起讀者閱讀的冃的。4?大眾化：網(wǎng)絡(luò)新聞標題大多平易近人、樸實無白、在通俗易懂的同時也不乏生動形象。網(wǎng)絡(luò)受眾來源復(fù)雜，既有精英階層也有草根民眾，且網(wǎng)民平均年齡普遍年輕化，所以在迎合受眾需求的角度來講，網(wǎng)絡(luò)新聞標題大多工整對稱口讀起來朗朗上口，很少有賣弄文采或晦澀難

6、懂的標題，而且一般通過運用鮮活生動的網(wǎng)絡(luò)流行語，拉近與受眾的距離，給人以感染和聯(lián)想。（二）網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作要求網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作是一門藝術(shù)，更是一門難度很大的學(xué)問，是檢驗一個編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。網(wǎng)絡(luò)新聞標題為人們快速查閱冇效信息提供了平臺，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作在具體操作過程中耍堅持以下幾個方面的原則和要求。1?以吸引受眾為主。網(wǎng)絡(luò)新聞標題和其他標題一樣，首要作用就是引起讀者的注意，這是網(wǎng)絡(luò)新聞標題藝術(shù)的第一要素。讀者打開網(wǎng)絡(luò)，在接觸到網(wǎng)絡(luò)新聞標題的第一階段是處于無意狀態(tài)的，而好的標題可以把讀者的無意狀態(tài)轉(zhuǎn)化成有意注意，從而引發(fā)讀者下一步的閱讀和

7、收看新聞，起到強烈的引導(dǎo)作用，調(diào)動讀者的閱讀興趣和注意力。具體操作上要堅持以單行標題為主，嚴格限制字數(shù)，以最簡潔、最醒目的文字，將所要表達的新聞內(nèi)容、真實事件、中心思想等信息，像一道道色香味俱全的菜肴，端到讀者眼前，一目了然，無意中“強迫”讀者接受信息。2?做到準確客觀。新聞要真實客觀，同樣地，新聞標題也要準確真實,這是對所有新聞媒體和新聞產(chǎn)品的共同要求。所謂網(wǎng)絡(luò)新聞標題的準確真實，就是耍求網(wǎng)絡(luò)新聞標題耍與網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容做到題文一致，標題必須真實、準確的反應(yīng)新聞客觀事實。不論標題多么簡短、含蓄，準確地傳達事實、準確地表達觀點，都是網(wǎng)絡(luò)新聞標題應(yīng)該堅持的

8、第一原則和要求。堅持標題的準確，在具體操作時可采取九個方煩的檢驗法來對網(wǎng)絡(luò)新聞標題進行后續(xù)檢查，即：題文相符