?？隍T樓老街文化旅游的競爭力提升策略(1)

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1、海口騎樓老街文化旅游的競爭力提升策略摘要：文化旅游作為新興的旅游業(yè)態(tài)備受市場關(guān)注和推崇，本文通過梳理?？隍T樓老街文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,探討在當前旅游大環(huán)境下騎樓老街的旅游吸引力和市場競爭力，并在人才培養(yǎng)、強化管理和產(chǎn)品創(chuàng)新三個角度進行策略可行性分析，提升旅游目的地的文化內(nèi)涵和競爭優(yōu)勢。關(guān)鍵詞：?？?；騎樓老街；文化；競爭力中圖分類號：F592文獻識別碼：A文章編號：1001-828X(2016)031-000-02一、文化旅游的要義文化旅游是文化和旅游兩方面要素的融合。文化與旅游的關(guān)系，研究多數(shù)認同文化是旅游的基礎(chǔ)。作為這一旅游

2、類別的靈魂和核心，文化旅游資源更要突出彰顯其文化特性。從廣義上講，一切文化形態(tài)都能被視作是文化資源，但是，只有具備這樣一種先決條件一一即對文化形態(tài)的發(fā)現(xiàn)和對其文化價值的認可，并通過創(chuàng)造性方式轉(zhuǎn)化成社會價值或經(jīng)濟價值，這種文化才能切實的成為旅游資源。文化旅游既有其他旅游類型的共性，在促進經(jīng)濟發(fā)展、推動社會進步和提高人民生活質(zhì)量等方而貢獻頗多；同時也有區(qū)別于其他類型的顯著特征，其與文化產(chǎn)業(yè)的高度結(jié)合更符合當今社會群體對旅游過程屮的文化性的訴求，這也是文化旅游近年來越來越受到重視的因素之一。同時，開發(fā)文化旅游資源帶來的經(jīng)濟效益可以

3、一定程度上反哺文化旅游景區(qū)，為景區(qū)的修復(fù)、保護和長遠發(fā)展提供資金保障。隨著旅游者對文化旅游項目的興趣逐步增加，文化旅游成為旅游不可或缺的一種形式。文化自身的吸引力成為游客參與旅游行為的重要因素,使旅游活動更具藝術(shù)性和人文性；同時，以旅游作為表現(xiàn)形式的文化傳播有別于傳統(tǒng)的知識獲取方式，將趣味性和知識性結(jié)合起來，增強游客對文化的感知。?？谧鳛楹Ｄ系氖鞘校瑧{借得天獨淳的自然旅游資源成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。一直以來，旅游資源更優(yōu)質(zhì)、品牌效應(yīng)更大、市場認知度高的旅游目的地在旅游形象更突出，因此對其他旅游0的地產(chǎn)生遮蔽效應(yīng)。?？?/p>

4、的自然旅游資源早己聲名在外，對于人文景區(qū)則缺少關(guān)注。的發(fā)展格局近年來，以騎樓老街等古建筑為依托的文化旅游景點納入本地旅游規(guī)劃進程，著力打造文化旅游項目，豐富旅游內(nèi)容的內(nèi)涵和外延。在旅游市場新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的當下，如何提升旅游目的地的競爭力，是旅游經(jīng)營者和從業(yè)者必須要思考的問題。本文以?？诘湫偷奈幕糜尉皡^(qū)一一騎樓老街為立足點，分析騎樓老街的現(xiàn)狀并探討提升市場競爭力的舉措。二、騎樓老街文化旅游的現(xiàn)狀騎樓老街地處?？谂f城區(qū)的中心地帶，因密集分布的騎樓建筑而得名，是國內(nèi)現(xiàn)今保留規(guī)模最人，保存基木完好的騎樓建筑區(qū)。近代以來，大量貧苦百

5、姓迫于生計出走南洋，后經(jīng)商成功榮歸故里，帶回異國的生活方式和全新的建筑形式，隨著?？诒婚_辟為通商口岸，中外交流日益增多，騎樓老街上進駐大量的領(lǐng)事館、商會、教堂等外事機構(gòu)，還有瓊崖革命舊址、中共瓊崖一大會址、國父中山先生的紀念堂、海南傳統(tǒng)祈福地西天廟、天后宮、武圣廟和信徒眾多的冼夫人廟等木土遺跡，騎樓這種結(jié)合不同地域色彩的建筑風(fēng)格就是這一歷史背景下的產(chǎn)物。騎樓分布范圍較廣，涉及路段較多，主要有解放路、得勝沙路、博愛路、新?A路、長堤路等老街區(qū)，多做商業(yè)用途，覆蓋謝積約2平方公里，總長4.4公里，規(guī)格大小不一的騎樓近六百棟，多為

6、三層左右的低矮建筑，配以大量巴洛克線條，彰顯東西方建筑藝術(shù)之精髓，是屮西交融互補的杰作。時至今日，西方國家建造的領(lǐng)事館、教堂、商會多已不復(fù)存在，至今仍完整保存下來的騎樓老街文物古跡主要有西天廟、天后宮、冼夫人廟、中山紀念堂和中共瓊崖一大會址。的伴隨著2009年?？隍T樓老街獲得“中國歷史文化名街”的殊榮，?？隍T樓老街的知名度有所提升，并得到市政府的重視。除了獨具特色的實體建筑外，騎樓老街的旅游商品和特色美食也是不可或缺的一部分。首先，代表海南特色文化的黎錦、花梨木、硨磲、珍珠、貝殼、咖啡和海撈瓷等當?shù)靥禺a(chǎn)應(yīng)有盡有；其次，匯聚海

7、南各地特色美食，使游客在品嘗美食屮感受文化，在文化體驗屮享受美食。?？谑惺姓?012年推出騎樓小吃街這一海南美食小吃圣地，也是目前唯一被官方認定的小吃街。總之，騎樓老街將海南地域特色的旅游產(chǎn)品雜糅在一起，集文化觀賞和休閑購物于一體，以南洋古建筑為依托、以地方特色小吃為窗口、以海南木土特色商品為重點,讓游客深入體驗文化、感受文化。盡管?？隍T樓老街的文化旅游開發(fā)取得了一定成效，但市場潛力挖掘尚且不夠，要素整合和優(yōu)化配置還有待進一步加強，未能充分凸顯文化旅游的市場號召力。為推動騎樓老街文化旅游更好的發(fā)展，需耍在專業(yè)人才培養(yǎng)、提

8、升政府和企業(yè)管理水平和產(chǎn)品創(chuàng)新等幾個層面上著力發(fā)展。三、騎樓老街的競爭力提升策略首先，文化旅游產(chǎn)品的精髓是其文化性和人文性，這不僅要求旅游產(chǎn)品在開發(fā)過程中突出文化內(nèi)涵，而且要求相關(guān)的從業(yè)人員具備較高的文化素質(zhì)。近年來，與文化旅游發(fā)展加快相伴而生的就是人短缺問題凸顯，旅游從業(yè)者素質(zhì)的高低業(yè)己