談平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

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1、山東藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院本科畢業(yè)論文題目:談平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意專業(yè)名稱:08級(jí)視覺(jué)傳達(dá)系學(xué)生姓名:陳迪浩學(xué)號(hào):080201014指導(dǎo)教師:劉茂盛輔導(dǎo)教師:劉茂盛二零一二年三月二十日9談平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意引言現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)日新月異,隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料開(kāi)發(fā)利用,表現(xiàn)形式越來(lái)越復(fù)雜。為了使平面設(shè)計(jì)一鳴驚人,設(shè)計(jì)者不得不每天絞盡腦汁,想方設(shè)法地多方尋找一個(gè)最為恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn),使其設(shè)計(jì)鶴立雞群,這一點(diǎn)就是平面設(shè)計(jì)中最佳創(chuàng)意。9目錄摘要/關(guān)鍵詞一、創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂二、創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的策略1.要有準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象2.要有明確單一的目標(biāo)3.要有針

2、對(duì)性三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素2.文字1.圖形四、平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的表現(xiàn)方法1.透疊互形2.分解重構(gòu)3.夸張變形4.顛倒相逆6.形義互構(gòu)5.互換隱藏五、運(yùn)用創(chuàng)意時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題93.繼承與革新中西方文化1.內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一2.切勿過(guò)于尋求新鮮異樣六、創(chuàng)意與專業(yè)技能、經(jīng)驗(yàn)積累的關(guān)系七、結(jié)語(yǔ)八、感言摘要:創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂,是平面設(shè)計(jì)中永不干涸的生面源泉。本文論述了創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的重要性,以及如何提高創(chuàng)意水準(zhǔn),做一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)人員。關(guān)鍵詞:創(chuàng)意;平面設(shè)計(jì);靈魂;策略;目標(biāo)平面設(shè)計(jì)是指在二維空間進(jìn)行的廣告招貼、圖書(shū)封面、標(biāo)志等設(shè)計(jì)。由于受二維空

3、間的限制、平面設(shè)計(jì)就要求設(shè)計(jì)者必須有獨(dú)特的“創(chuàng)意”才能夠設(shè)計(jì)出好的作品?!皠?chuàng)意”一詞來(lái)自英文idea,指思想、概念、主意、計(jì)策、目的或想法。在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中思想意念上的出新,是創(chuàng)造性的創(chuàng)作活動(dòng)。一創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中的靈魂創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)中永不干涸的生命源泉,是平面設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵與靈魂。好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)充滿靈性與美感,能夠表達(dá)設(shè)計(jì)者的所思所想,能夠讓觀眾跟他一起喜怒哀樂(lè)。否則就沒(méi)有靈魂,沒(méi)有力量,沒(méi)有生命。既不會(huì)打動(dòng)觀眾,也不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生激情,更不會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想。要讓設(shè)計(jì)成為一種力量,必須賦予設(shè)計(jì)以獨(dú)特的思想和深刻的理念,即賦予一個(gè)好的“創(chuàng)意”。  比如

4、麥當(dāng)勞采用M為標(biāo)識(shí)造型結(jié)構(gòu),設(shè)計(jì)中采用弧形、圓潤(rùn)的形式配以金黃色,像兩扇打開(kāi)的黃金雙拱門,來(lái)象征歡樂(lè)與美味。以簡(jiǎn)潔獨(dú)特的標(biāo)識(shí),明亮的色彩,擬人化表達(dá)了“麥當(dāng)勞大叔”和藹可親的笑容,充分表達(dá)了清潔優(yōu)雅的環(huán)境、高品質(zhì)的產(chǎn)品、親切友善的服務(wù),來(lái)體現(xiàn)物有所值的麥當(dāng)勞經(jīng)營(yíng)理念。實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)計(jì)劃與目的,讓人感到設(shè)計(jì)者“創(chuàng)意”的獨(dú)特性——設(shè)計(jì)靈魂。二、創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的策略9創(chuàng)意策略越精準(zhǔn),功力越深厚,創(chuàng)意空間越大。創(chuàng)意的策略分為以下三個(gè)方面:1.要有準(zhǔn)確的目標(biāo)對(duì)象創(chuàng)意離不開(kāi)人的各種需求,為了使廣告能夠創(chuàng)造良好的促銷效果,在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)重要的一點(diǎn)就是要探明和

5、確定是哪些人需要,要向哪個(gè)消費(fèi)層面的人推銷,然后根據(jù)人們的需求心理和各種習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)意。2.要有明確單一的目標(biāo)由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大地豐富起來(lái),產(chǎn)品的交流也極為暢通,這就給消費(fèi)者提供了極大的選擇機(jī)會(huì),從而使消費(fèi)群的劃分越來(lái)越小,層次越來(lái)越細(xì),人們對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的個(gè)性特征需求日增。在這種情況下,創(chuàng)意一定要有明確的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)要服從于平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)很多,比如有在消費(fèi)者心目中建立起良好品牌形象的,有刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的、使其產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)的,有引起消費(fèi)者的注意和興趣的,等等。為了達(dá)成預(yù)定的設(shè)計(jì)目標(biāo),就要有相應(yīng)

6、的明確的創(chuàng)意策略。3.要有針對(duì)性無(wú)論內(nèi)容還是形式上都要明確針對(duì)特定消費(fèi)者的心理進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代社會(huì)中,已經(jīng)沒(méi)有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費(fèi)者的心理需求的產(chǎn)品。因此,一定要單一集中,要確定什么是消費(fèi)者關(guān)心的,用富有新意和沖擊力的表現(xiàn)手法,傳達(dá)新的、獨(dú)特的信息,只有當(dāng)創(chuàng)意意識(shí)和表現(xiàn)與消費(fèi)者的意識(shí)產(chǎn)生共鳴時(shí),才是成功的創(chuàng)意。三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素平面廣告一般包括報(bào)紙、雜志、傳單、宣傳冊(cè)和直郵DM等眾多形式,它們的共同點(diǎn)就是幾乎所有的平面廣告作品里都會(huì)呈現(xiàn)出3種畫面構(gòu)圖形式:第一種是有圖像,有色彩,沒(méi)文字的;第二種是有文字,有色彩,沒(méi)有圖像的;

7、第三種則是有圖像,有文字,有色彩的。這3種形式的平面廣告在現(xiàn)代廣告行業(yè)中可以說(shuō)是“三足鼎立”,各分秋色,可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)的3大構(gòu)成元素:圖形、文字和色彩,正是廣告創(chuàng)意切入點(diǎn)的直接通道。91.圖形圖形在平面設(shè)計(jì)中稱為插圖,是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形、象征符號(hào)或標(biāo)志等。在平面廣告設(shè)計(jì)中,創(chuàng)作的重點(diǎn)在圖形的大小、圖形所表達(dá)的內(nèi)容以及圖形的內(nèi)在含義上,恰到好處地運(yùn)用這幾點(diǎn),才能設(shè)計(jì)出完美的廣告作品。那么為了迎合大眾的審美要求和娛樂(lè)品位,就目前來(lái)說(shuō)最常用的是3B(“beauty”、“baby”、“beas

8、t”美女,小孩,寵物)圖形。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化,消費(fèi)者的視覺(jué)和心理上對(duì)原本被動(dòng)接受的廣告就會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們應(yīng)該盡量把圖形抽象地變成各種點(diǎn)、線、面的組合或

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