農(nóng)家樂策劃方案總結(jié)

《農(nóng)家樂策劃方案總結(jié)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、范文范例學(xué)習(xí)指導(dǎo)一、項(xiàng)目介紹農(nóng)家樂（happyfarmhouse）指農(nóng)牧民在自有宅基地或農(nóng)村集體土地上利用庭院、果園、花園、農(nóng)場、牧場等田園景觀和自然生態(tài)、鄉(xiāng)村人文資源，吸引旅游者，為旅游者提供以農(nóng)牧業(yè)體驗(yàn)為特色的觀光、娛樂、勞動(dòng)、住宿、飲食等服務(wù)的經(jīng)營實(shí)體。二、目的:利用當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境與現(xiàn)有設(shè)施開辦‘農(nóng)家樂’生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目，組織城里人利用閑暇時(shí)間去享受農(nóng)村生活，開展品農(nóng)家飯、做農(nóng)家活、摘農(nóng)家菜等活動(dòng)，為快節(jié)奏、工作壓力大的城里人提供一個(gè)接觸大自然、領(lǐng)略田園風(fēng)光、體驗(yàn)鄉(xiāng)土氣息、購買土特產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。三、市場前景分析1、消費(fèi)趨勢：1.1進(jìn)入21世紀(jì)以來，全球國際旅游業(yè)的格局發(fā)

2、生了重大變化，亞太地區(qū)躍居世界第二，歐洲、亞太地區(qū)和美洲三足鼎立的局勢真正確立。更值得注意的是，全球旅游發(fā)展的亮點(diǎn)在東方，而中國是東亞旅游的領(lǐng)軍者。因此，中國旅游的發(fā)展舉世矚目，“中國現(xiàn)象”成為近兩年來的重要話題，中國旅游業(yè)也將面臨著重大變革。1.2中國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民的收入不斷提高，恩格爾系數(shù)也隨之下降，就意味著人們用于食物所占的比重越來越小，用于其它方面的收入便相應(yīng)提高，當(dāng)然人們對(duì)旅游的需求也就越來越高。1.3在旅游路線的選擇上，相對(duì)于長路線來說人們更喜歡選擇比較短一點(diǎn)的路線。主要是因?yàn)樵诳旃?jié)奏生活下的人們，很難找出足夠的時(shí)間來做長途旅行；而且長途旅行很花錢，還讓人

3、玩得很累，影響接下來的工作；并且現(xiàn)在的人都追求自由，做長途旅游時(shí)，人們會(huì)由于對(duì)地形的不足而受到限制，遠(yuǎn)不如短途旅游那樣自由。2、游客選擇趨勢2.1“干農(nóng)家活，吃農(nóng)家飯，做農(nóng)家人”正在成為新的時(shí)尚休閑?，F(xiàn)代都市人都趨向遠(yuǎn)離喧囂的噪音和鋼筋水泥叢林，投身山林田園，去感受大自然的真山真水，達(dá)到春觀花，夏納涼，秋賞桂，冬詠梅，享受輕松一刻的目的。word版整理資料范文范例學(xué)習(xí)指導(dǎo)2.2現(xiàn)代旅游者更多的是感受尋求返璞歸真，回歸自然的感受，在寧靜、自然中徹底放松自己；強(qiáng)調(diào)一種參與，一種體驗(yàn)。另一方面，由于游客具有“求新、求異”的心理，他們希望在安全、潔凈、衛(wèi)生的前提下，能有更多新奇的見

4、聞和感受，能了解到當(dāng)?shù)靥厣褡屣L(fēng)土人情。四、SWOT分析（一）、優(yōu)勢分析（Astrength）1、區(qū)位優(yōu)勢：南山位于休閑味比較厚重的南岸區(qū)，這里的旅游資源比較多，對(duì)喜歡玩的人有很強(qiáng)的吸引力，所以也給南山帶來了大量的游客。南山在南岸區(qū)也是出名的旅游景點(diǎn)之一，每年都有大量的游客慕名而來。2、交通優(yōu)勢：現(xiàn)今主城區(qū)內(nèi)交通線路四通八達(dá)，從南坪四公里就有直接上南山的公交車，并且主城區(qū)到四公里的車也相當(dāng)多，所以對(duì)于上南山來說交通方面絕對(duì)不是難事。3、客源優(yōu)勢：我們的農(nóng)家樂處于南山上，每年上南山玩的游客也可以是我們的顧客的組成之一，另外，南山離主城區(qū)近，交通也方便，主城區(qū)有休閑旅游意向的市

5、民也是我們的目標(biāo)顧客群之一。4、管理優(yōu)勢：在管理上我們?nèi)谌肓宋覀兯鶎W(xué)到的營銷管理知識(shí)，建立了一套完善的服務(wù)理念，培養(yǎng)了一批訓(xùn)練有素的服務(wù)隊(duì)伍，在這一點(diǎn)上來說，我們有絕對(duì)的優(yōu)勢。（二）、劣勢分析（weakness）1、場地限制：南山的場地不夠大，致使我們很多的項(xiàng)目都無法實(shí)施或者實(shí)施的成本會(huì)很高，導(dǎo)致這些項(xiàng)目最后失去了可操作性，而使我們提供的服務(wù)無法達(dá)到我們最后的預(yù)期效果。2、區(qū)位劣勢：南山距離主城區(qū)比較近，這一點(diǎn)在成為它的優(yōu)勢的同時(shí)也是它的一個(gè)制約因素。由于距主城區(qū)近，使它難免會(huì)受到城市風(fēng)氣的影響而喪失一些自然農(nóng)家風(fēng)味，那么對(duì)于我們做農(nóng)家樂來講，失去了自然、樸實(shí)的農(nóng)家風(fēng)味的產(chǎn)

6、品就是一個(gè)次品了。3、資金不足：我們還處于創(chuàng)業(yè)的初期階段，前期的建設(shè)、準(zhǔn)備、宣傳都需要大量的投入，而對(duì)于剛成立的我們來說，品牌知名度不高，不可能定高價(jià)位，資金回收也慢，所以資金的壓力將會(huì)相當(dāng)大。word版整理資料范文范例學(xué)習(xí)指導(dǎo)（三）、機(jī)會(huì)分析（opportunity）1、從改革開放以來人們的收入水平不短上升，生活水平也隨之上漲，對(duì)旅游消費(fèi)的需求也不斷上升。走出家門，親近自然，感受農(nóng)家生活也正式一種時(shí)尚的旅游消費(fèi)模式。2、重慶市場上現(xiàn)有的農(nóng)家樂都是提供吃飯，然后提供一些打麻將等娛樂活動(dòng)的模式已經(jīng)厭倦，急切希望市場上能有一種新的休閑模式的出現(xiàn)。3、重慶市即將對(duì)農(nóng)家樂市場進(jìn)行整

7、頓，使農(nóng)家樂市場的服務(wù)規(guī)范化，并要對(duì)農(nóng)家樂進(jìn)行評(píng)優(yōu)評(píng)新，這樣越優(yōu)質(zhì)的企業(yè)將越突出，而一些質(zhì)差的企業(yè)也將被清除出市場。五、STP策略分析1、市場細(xì)分農(nóng)家樂作為一種新發(fā)展起來的旅游形式，人們對(duì)它的興趣也越來越大。因?yàn)樗x市區(qū)比較近，使那些不能遠(yuǎn)出的人們也能夠享受到旅游的快樂，同時(shí)農(nóng)家樂擁有豐富多彩的活動(dòng)供人們游樂。使旅游者們?cè)隗w驗(yàn)農(nóng)家情趣的過程中也能夠鍛煉身體，陶冶情操，讓他們不虛此行。同時(shí)農(nóng)家樂的成本較低，大多數(shù)的人們都能夠玩得盡興而不必?fù)?dān)心錢包的問題。不同年齡層次的人對(duì)農(nóng)家樂的要求不一樣，所以我們將市場細(xì)分為：16