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《國內(nèi)白酒行業(yè)品牌營銷的對策研究——以瀘州老窖為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文（設(shè)計）論文題目：國內(nèi)白酒行業(yè)品牌營銷的對策研究——以瀘州老窖為例學(xué)生姓名：學(xué)號：所在院系：專業(yè)名稱：屆次：指導(dǎo)教師：淮南師范學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計）誠信承諾書1.本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計），題目《淺談安徽省中小企業(yè)品牌定位存在的問題及對策》是本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨(dú)立完成的，沒有弄虛作假，沒有抄襲、剽竊別人的內(nèi)容；2.畢業(yè)論文（設(shè)計）所使用的相關(guān)資料、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等均真實(shí)可靠，文中所有引用的他人觀點(diǎn)、材料、數(shù)據(jù)、圖表均已注釋說明來源；3.畢業(yè)論文（設(shè)計）中無抄襲、剽竊或不正當(dāng)引用他人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、思想和
2、學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改數(shù)據(jù)的情況；4.本人已被告知并清楚：學(xué)院對畢業(yè)論文（設(shè)計）中的抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為將嚴(yán)肅處理，并可能導(dǎo)致畢業(yè)論文（設(shè)計）成績不合格，無法正常畢業(yè)、取消學(xué)士學(xué)位資格或注銷并追回已發(fā)放的畢業(yè)證書、學(xué)士學(xué)位證書等嚴(yán)重后果；5.若在省教育廳、學(xué)院組織的畢業(yè)論文（設(shè)計）檢查、評比中，被發(fā)現(xiàn)有抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為，本人愿意接受學(xué)院按有關(guān)規(guī)定給予的處理，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。學(xué)生（簽名）：日期：年月日目錄一、緒論2二、白酒行業(yè)開展品牌營銷的理論支撐3（一）品牌的概念3（二）品牌
3、營銷的特點(diǎn)與發(fā)展3三、我國白酒行業(yè)現(xiàn)狀與問題剖析4（一）我國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境分析4（二）我國白酒行業(yè)品牌營銷問題剖析5四、瀘州老窖品牌營銷實(shí)踐與啟示6（一）瀘州老窖集團(tuán)概況6（二）瀘州老窖品牌營銷戰(zhàn)略模式分析6（三）瀘州老窖品牌營銷的啟示7五、提升我國白酒品牌價值與聲譽(yù)的路徑選擇8（一）精確品牌定位8（二）注重品牌傳播9（三）實(shí)施品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升品牌價值與聲望9（四）探尋消費(fèi)者需求偏好變化，主動調(diào)整品牌戰(zhàn)略與策略10（五）構(gòu)建售后服務(wù)保障體系，提升服務(wù)品質(zhì)和顧客感知價值10（六）培養(yǎng)引進(jìn)與外借并重，儲備品牌營
4、銷專業(yè)人才11六、結(jié)論11參考文獻(xiàn)12致謝13淮南師范學(xué)院2014屆本科畢業(yè)論文11淮南師范學(xué)院2014屆本科畢業(yè)論文國內(nèi)白酒品牌營銷問題與對策研究學(xué)生：（指導(dǎo)老師：）淮南師范學(xué)院經(jīng)管學(xué)院工商管理系摘要：在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，產(chǎn)品的品牌種類越來越多，消費(fèi)者的選擇也越來越多，所以消費(fèi)者的觀念也有所改變，品牌對企業(yè)的作用也更加重要，各企業(yè)要想在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中贏得勝利就要不斷增強(qiáng)自己的品牌意識，品牌意識即企業(yè)認(rèn)識到品牌的作用并且運(yùn)用到企業(yè)的日常經(jīng)營中，未來的競爭是各品牌之間的競爭，企業(yè)的競爭力最終體現(xiàn)在品牌的競爭
5、力上。我國白酒行業(yè)歷史悠久，營銷模式也因?yàn)槭袌龅淖兓诓粩喟l(fā)生改變。此篇文章通過分析我國白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合瀘州老窖的品牌營銷案例，總結(jié)出提升我國白酒品牌價值的方法，進(jìn)而為我國白酒品牌營銷提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞：白酒；品牌；品牌營銷；瀘州老窖TheProblemsandCountermeasuresofDomesticLiquorIndustryBrandMarketingStudent:WEIYajing（FacultyAdviser：PEIFeiyun）DepartmentofBusinessAdministr
6、ationofHuainanNormalUniversitySchoolofeconomicsandmanagementAbstract：Inrecentlyyears,thedevelopmentofthemarkethasbecomemoreandmorequickly,therearemoreandmoregoodsonthemarkets,consumers’havemoreandmorechoices,sothebrandawarenessoftheconsumershaschangedalotinalar
7、gepart,brandisplayinganimportantroleinenterprise,everyenterprisewhowantstowininthiswar,canonlydoincreasetheirownbrandawareness,brandawarenessistheenterprisefullyunderstandingandapplicationforthebrand’spositionandrole,Thesalesinfutureisthebattleamongbrands,andth
8、ecompetitivenessofproductsandenterprisearebothreflectedbythatofbrands.Chineseliquorhasalonghistory,andthemodeloftheChineseliquorsaleshasconvertedfromthetraditionalmodelofwor
