推廣策劃書(shū)(精選多篇).doc

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1、推廣策劃書(shū)(精選多篇)推廣策劃書(shū)(精選多篇)推廣策劃書(shū)(精選多篇)第一篇：推廣策劃書(shū)唯美德科湖南市場(chǎng)推廣全案策劃書(shū)總體思路構(gòu)想第一部分：核心策略·推廣會(huì)目的和意義·推廣會(huì)戰(zhàn)略主題·推廣會(huì)重點(diǎn)與難點(diǎn)·推廣會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)第二部分：行動(dòng)計(jì)劃·行動(dòng)細(xì)節(jié)規(guī)劃·前期準(zhǔn)備階段·現(xiàn)場(chǎng)操作階段·后續(xù)配合階段第三部分：戰(zhàn)略執(zhí)行·需要準(zhǔn)備的宣傳物料·人員安排·時(shí)間與進(jìn)度規(guī)劃第四部分：推廣會(huì)費(fèi)用預(yù)算總體思路構(gòu)想目前整個(gè)美容儀器品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。唯美德科——作為進(jìn)軍湖南市場(chǎng)的國(guó)際品牌，首先需要的是如何讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)自己，接

2、受自己。因此，通過(guò)一場(chǎng)組合型的推廣活動(dòng)向外界證明自己的實(shí)力，并網(wǎng)絡(luò)一部分具有實(shí)力的合作商參與品牌就很有必要。由此，我們不難看出，唯美德科也應(yīng)該利用這個(gè)有利的時(shí)機(jī)，為品牌前期進(jìn)入市場(chǎng)作充分的準(zhǔn)備。本案基于這樣一個(gè)目的，對(duì)本次推廣會(huì)進(jìn)行全案過(guò)程的跟蹤策劃，依照推廣品牌，塑造企業(yè)文化形象，資金回籠的步驟將本次策劃過(guò)共分為核心策略、行動(dòng)計(jì)劃、戰(zhàn)略執(zhí)行、費(fèi)用預(yù)算三大部分，逐一展開(kāi)。第一部分：核心策略推廣會(huì)目的和意義本次湖南大區(qū)推廣會(huì)，唯美德科面臨的目的有兩個(gè)，一是能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)與企業(yè)品牌的良好形象，為后期的品牌推廣作

3、鋪墊和造勢(shì)。二是盡可能的開(kāi)拓渠道，增強(qiáng)渠道商投資的信心，并取得實(shí)質(zhì)性的談判進(jìn)展。由此，我們可以將它的任務(wù)劃分作如下結(jié)構(gòu)的安排：1·展示唯美德科的品牌形象，突出表現(xiàn)在展示唯美德科國(guó)際化品牌實(shí)力的企業(yè)形象?！ふ故疚赖驴频膔f射頻儀的獨(dú)特魅力，以集中的陳列和體驗(yàn)手段突出表現(xiàn)在展示rf射頻儀獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，塑造并強(qiáng)調(diào)公司在射頻技術(shù)上的不斷創(chuàng)新?！けM可能的收集市場(chǎng)反饋信息，盡可能的接觸渠道商，傳播我們的同時(shí)了解并掌握他們?！ぷ畲笙薅鹊娜〉谜勁械膶?shí)質(zhì)性進(jìn)展，即盡可能的讓合作商和廣大消費(fèi)者以實(shí)際的行動(dòng)投資我們的品牌。推

4、廣會(huì)戰(zhàn)略主題本次市場(chǎng)推廣活動(dòng)的主題代號(hào)為————健康魅力行一方面表明的是唯美德科在本次推廣會(huì)上的姿態(tài)——作為一匹在湖南市場(chǎng)美容界新秀或者黑馬亮相牽頭，將掀動(dòng)美容儀器風(fēng)暴的戰(zhàn)略；同樣，“健康，美麗，一個(gè)也不能少”也可以作為此次推廣開(kāi)發(fā)的代名詞。推廣會(huì)行動(dòng)技術(shù)配合科學(xué)的行動(dòng)規(guī)劃，系統(tǒng)的執(zhí)行步驟，做到人盡其職，分工明確，系統(tǒng)協(xié)調(diào)，步調(diào)一致。在本次推廣會(huì)中，要達(dá)到展示和簽約的兩個(gè)目的，我們不難分析：展示的對(duì)象是湖南地區(qū)的美容機(jī)構(gòu)和來(lái)場(chǎng)地的消費(fèi)者，這就要求我們所展示的內(nèi)容一方面是如何打動(dòng)美容機(jī)構(gòu)，增加他們投資的信心。

5、一方面是如何造勢(shì)，影響整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。簽約的對(duì)象是美容機(jī)構(gòu)，利用現(xiàn)場(chǎng)氣氛將美容機(jī)構(gòu)吸引過(guò)來(lái)后如何成功的簽約，達(dá)到我們的銷(xiāo)售目的。這是本案重點(diǎn)解決的問(wèn)題。推廣會(huì)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)以最后具體的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和取得的品牌影響力來(lái)評(píng)價(jià)本次活動(dòng)的成功與否，品牌影響力由市場(chǎng)部綜合評(píng)估，具體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)由上級(jí)有關(guān)部門(mén)考核，如果不出意外，估計(jì)的正式簽單數(shù)目可能在10家左右。第二部分：行動(dòng)計(jì)劃為迎接推廣會(huì)，本次的推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行，形成以展示，體驗(yàn)，促銷(xiāo)活動(dòng)在內(nèi)的多元組合行動(dòng)，其具體規(guī)劃步驟如下：一、前期準(zhǔn)備階段主要任務(wù)：充分考慮推廣會(huì)將出現(xiàn)

6、的問(wèn)題，準(zhǔn)備相關(guān)輔助用品的設(shè)施以及配套工作。借助湖南地區(qū)的美容機(jī)構(gòu)，宣傳本次推廣會(huì)消息和rf射頻儀預(yù)告。鎖定目標(biāo)客戶(hù)，讓他們真正有目的，有準(zhǔn)備而來(lái)，利用本次推廣會(huì)增強(qiáng)他們的信心，成功達(dá)到簽約目的。執(zhí)行細(xì)節(jié)：·確認(rèn)宣傳和操作方案，對(duì)執(zhí)行細(xì)節(jié)部分提出可行性修改意見(jiàn)，由湖南大區(qū)全體工作人員共同執(zhí)行?！ぬ峤幌嚓P(guān)方案書(shū)給上?？偛浚?qǐng)總部相關(guān)專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)參與湖南大區(qū)此次活動(dòng)?！し桨讣?xì)節(jié)確認(rèn)之后，開(kāi)始制作宣傳物料和采購(gòu)相關(guān)用品。（具體項(xiàng)目和數(shù)量附后）·10月中旬，業(yè)務(wù)經(jīng)理必須反饋市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商信息，提交大區(qū)經(jīng)理，辦事處統(tǒng)一發(fā)

7、送邀請(qǐng)函?！ぴ?0月下旬，開(kāi)始聯(lián)系落實(shí)參展機(jī)構(gòu)，有針對(duì)性的面對(duì)美容機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者進(jìn)行預(yù)熱性宣傳?！そo參展機(jī)構(gòu)發(fā)送邀請(qǐng)函中，加放我公司宣傳折頁(yè)兩份?！そM織人員，派分工作內(nèi)容和項(xiàng)目?！そM織專(zhuān)人接待公司參會(huì)專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)。操作技術(shù)要點(diǎn)：·所有宣傳物料，包括現(xiàn)場(chǎng)包裝方案最遲在10月20日之前務(wù)必要集中到位?！な袌?chǎng)最有可能回款的美容機(jī)構(gòu)來(lái)自正在洽談中的客戶(hù)，業(yè)務(wù)經(jīng)理務(wù)必在10月15日之前對(duì)本地熟悉市場(chǎng)的客戶(hù)完成總結(jié)工作，10月底之前必須反饋信息，辦事處好安排發(fā)送邀請(qǐng)函，盡可能廣泛的接觸有潛力的美容機(jī)構(gòu)，如能談成初步合作意向

8、，是我們完善基礎(chǔ)工作的第一步?！?duì)參與現(xiàn)場(chǎng)談判和現(xiàn)場(chǎng)講解的工作人員務(wù)必在會(huì)前作統(tǒng)一的培訓(xùn)工作；二、現(xiàn)場(chǎng)操作階段主要任務(wù)：在現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的操作方面主要涉及到兩方面，一是現(xiàn)場(chǎng)的陳列和布局，二是現(xiàn)場(chǎng)人員的安排和活動(dòng)的策劃，利用現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和場(chǎng)景達(dá)到一種預(yù)告品牌，營(yíng)造聲勢(shì)為目的，并為簽約打下基礎(chǔ)。現(xiàn)場(chǎng)陳列布置技術(shù)要點(diǎn)在整體風(fēng)格上，應(yīng)該體現(xiàn)的是一種氣派，有王者霸氣，并且健康優(yōu)雅，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等的特點(diǎn)。涉及到具體的運(yùn)用，我們可將它