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1、2019版中國廣告市場現狀調研與發(fā)展前景趨勢分析報告2019版中國廣告市場現狀調研與發(fā)展前景趨勢分析報告中國市場報告網www.360baogao.com第19頁 共19頁2019版中國廣告市場現狀調研與發(fā)展前景趨勢分析報告報告簡介【名 稱】2019版中國廣告市場現狀調研與發(fā)展前景趨勢分析報告【編 號】1A01195【價 格】紙質版：8000元 電子版：8200元 紙質＋電子版：8500元【優(yōu)惠價】￥7380元【電 話】4006128668、010-66181099、010-66182099 傳真：010-6618
2、3099【郵 箱】Kf@360baogao.com【網 址】http://www.360Baogao.com/2014-06/GuangGaoHangYeYanJiuBaoGao386.html【提 示】如需英文、日文等其他語言版本報告，請向客服咨詢?！ ?013年中國廣告營業(yè)總額達到5019.75億元，較上年增長6.84%，增幅有所回落。從媒體渠道上來看，2013年傳統(tǒng)媒體廣告經營持續(xù)下降，網絡媒體保持了持續(xù)的快速增長趨勢。2013年，中國互聯網廣告在2013年實現638.8億元營業(yè)額，較2012年增長45.8
3、5%。 從品類投放來看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產位列前三位，汽車類廣告投放額達到603.96億元，較上年增長38.15%，一躍成為2013年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險類2013年首次進入中國廣告投放排名的前十?！ 【蛥^(qū)域格局而言，廣告經營收入排名前三的地區(qū)依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區(qū)廣告經營收入總和為3456.39億元，占全國廣告經營總額的三分之二強，達到68.86%，中國廣告市場重心仍然停留在北上廣和沿海一線。第一章廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1.1廣告行業(yè)概述 1.1.1廣告的定義
4、 1.1.2廣告的分類 ?。?）根據傳播媒介分類第19頁 共19頁2019版中國廣告市場現狀調研與發(fā)展前景趨勢分析報告 ?。?）根據廣告目的分類 （3）根據廣告?zhèn)鞑シ秶诸悺 。?）根據廣告?zhèn)鞑ο蠓诸悺 ?.1.3廣告的特點與本質 全文連接：http://www.360Baogao.com/2014-06/GuangGaoHangYeYanJiuBaoGao386.html ?。?）廣告的特點 ?。?）廣告的本質 1.1.4廣告的特征
5、 ?。?）傳播性 （2）說服性 ?。?）價值性 1.1.5廣告行業(yè)的地位及作用 ?。?）廣告業(yè)在國民經濟中的地位 ?。?）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 ?。?）廣告業(yè)對消費者的影響 （4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 1.2廣告行業(yè)產業(yè)鏈分析 1.2.1廣告行業(yè)產業(yè)鏈市場形態(tài) ?。?）廣告市場的新動向 （2）廣告產業(yè)鏈結構分析 1.2.2廣告產業(yè)鏈發(fā)展現狀及問題 ?。?）廣告產業(yè)鏈發(fā)展現狀 ?。?）廣告產業(yè)鏈瓶頸問題
6、 1.2.3廣告產業(yè)鏈的整合傳播第19頁 共19頁2019版中國廣告市場現狀調研與發(fā)展前景趨勢分析報告 ?。?）廣告產業(yè)鏈整合傳播的作用效果 （2）廣告產業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對策 1.3廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 1.3.1行業(yè)管理規(guī)范 ?。?）行業(yè)監(jiān)管部門 （2）行業(yè)相關法律 ?。?）行業(yè)相關標準 1.3.2經濟環(huán)境分析 1.3.3社會環(huán)境分析 （1）廣告主環(huán)境分析 ?。?）媒體環(huán)境 ?。?）消費環(huán)境分析第二章廣告行業(yè)發(fā)展分析
7、2.1國際廣告行業(yè)發(fā)展分析 2.1.1全球廣告行業(yè)整體狀況 ?。?）全球總體廣告市場規(guī)?！ 。?）全球各地區(qū)廣告市場規(guī)?！ 。?）全球各媒體廣告市場規(guī)?！ 。?）全球各類互聯網廣告支出 2.1.2美國廣告行業(yè)發(fā)展現狀 2.1.3歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現狀 2.1.4日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 2.1.5國際廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 2.2濟研：中國廣告行業(yè)歷程及現狀分析第19頁 共19頁2019版中國廣告市場現狀調研與發(fā)展前景趨勢分析報告 2.2.1中國廣告行
8、業(yè)發(fā)展歷程 （1）恢復發(fā)展時期 ?。?）初步發(fā)展時期 （3）高速發(fā)展時期 ?。?）發(fā)展完善時期 2.2.2中國廣告行業(yè)發(fā)展現狀 ?。?）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) ?。?）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 ?。?）跨國廣告集團大舉進入我國市場 2.3中國廣告行業(yè)市場分析 2.3.1廣告行業(yè)市場狀況概述 （1
