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《康師傅茉莉清茶策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、康師傅茉莉清茶策劃方案25目錄一、市場分析1、市場背景………………………………………………52、產(chǎn)品的情況……………………………………………6二、企業(yè)分析………………………………………………8三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品個(gè)性內(nèi)涵………………………………………112、產(chǎn)品的精神意義………………………………………123、銷售現(xiàn)狀………………………………………………13四、企業(yè)營銷戰(zhàn)略1、企業(yè)營銷重點(diǎn)…………………………………………142、產(chǎn)品定位………………………………………………143、銷售目標(biāo)………………………………………………15五、阻礙分析………………………………………………15六、廣告策略
2、1、廣告的目標(biāo)……………………………………………162、廣告地區(qū)………………………………………………164、廣告創(chuàng)意………………………………………………163、廣告對(duì)象………………………………………………164、廣告創(chuàng)意………………………………………………21七、促銷公關(guān)活動(dòng)………………………………………23八、廣告媒介25（1）媒介分析……………………………………………23（2）媒介排期……………………………………………24（3）媒介目標(biāo)……………………………………………24九、廣告預(yù)算……………………………………………2425前言康師傅控股有限公司(「公司」)，總部設(shè)于中華人民共和國
3、(中國」)天津市，主要在中國從事生產(chǎn)和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營?！罢\信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”－公司正是堅(jiān)守著這樣的經(jīng)營理念，勵(lì)精圖治才換來今天的驕人業(yè)績，然而成績屬于歷史，肩負(fù)社會(huì)大眾和投資人的重托，做大做強(qiáng)，成就世界級(jí)食品集團(tuán)，到全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這才是公司矢志不渝的追求目標(biāo)?？祹煾狄跃x的天然原料、先進(jìn)的包裝技術(shù)、嚴(yán)格的品質(zhì)管理、生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品：清涼飲料、天然果汁、茶飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、含乳飲料、純凈水及有料飲料等，每一項(xiàng)產(chǎn)品都深受消費(fèi)者歡迎?？祹煾弟岳蚯宀?，是采擷仲夏午后接近傍晚時(shí)分的含苞雙瓣茉莉制成，待花朵微微綻開吐香之際與上等茶葉反復(fù)窨制五次，以汲取全效的花香精
4、花。中國古代很早就流傳制作茉莉花茶的技法，古法中所謂五窨一提，是以一層茶一層花相間鋪堆，而后置火上焙干，反復(fù)5次窨制的程序，并在最后一次時(shí)，加入單瓣茉莉一起窨制，以收提香之效，如此制出的花茶，可將花香與茶香精華盡釋而出，自然清香﹑芬芳濃郁。25集花香茶香于一體的茉莉清茶，既有綠茶的清香，又有茉莉花芬芳，湯色清澈明亮，滋味濃郁純厚，開瓶，但聞花香飄溢，清香撲鼻。小口細(xì)啜，唇齒生香。正如一位外國詩人所吟詠的那樣：“在中國的花茶里，我聞到了春天的芬芳?！避岳蚯宀璧陌b，也體現(xiàn)了茉莉優(yōu)雅的格調(diào)，花朵與藤蔓的優(yōu)雅纏繞，滿足了人們對(duì)精致生活的向往，輕旋瓶蓋，茉莉芬芳自然流溢，好似置身原野的茉莉花田，
5、隨著耳端輕風(fēng)，感受閑雅生活與優(yōu)雅情致的絕妙演繹。與以往的飲料產(chǎn)品在包裝上采用半瓶標(biāo)的形式不同的是，康師傅茉莉清茶采用的是全瓶標(biāo)，即瓶標(biāo)覆蓋了整個(gè)瓶身的包裝方式?？祹煾捣矫鎸?duì)這種全新包裝形式的解釋是“清新典雅的包裝形式，結(jié)合了康師傅茉莉清茶清新健康的產(chǎn)品特點(diǎn)，更凸現(xiàn)了康師傅產(chǎn)品的高品質(zhì)特性，并能在貨架上有力的吸引眼球”。據(jù)了解，06年市場上眾多的跟風(fēng)產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上，所運(yùn)用的元素，大都是來自康師傅茉莉清茶的花朵、藤蔓、鏤空的工藝設(shè)計(jì)一、市場分析1、市場背景根據(jù)2008年中國茶飲料市場的分析：中國飲料市場潛力巨大，從2001~2005年以年均10%的速度增長，至2005年產(chǎn)量達(dá)到2260萬
6、噸，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到3700萬噸。2002年中國飲料產(chǎn)量達(dá)到2025萬噸。行業(yè)全部國有及年銷量收入在500萬元以上的非國有工業(yè)企業(yè)有825家，資產(chǎn)總額604億元，銷量收入551.5億元，利潤總額39.7億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)。2002年我國軟飲料市場中意飲用水的產(chǎn)另為最高，但銷售額仍是碳酸飲料占居領(lǐng)先地位。隨著人民生活水平的提高，從1998年以來，軟飲料行業(yè)穩(wěn)定快速的發(fā)展。產(chǎn)品25的銷售逐漸上升。軟飲料行業(yè)利潤總額大幅提高，2000年之后的增長尤其顯著，主要是源于果汁飲料與茶飲料產(chǎn)品的迅速跟進(jìn)，為行業(yè)帶來大的盈利方向，200年碳酸飲料利潤占整個(gè)飲料行業(yè)利潤的40%。茶飲料占19%，兩者成為利潤
7、主體，占據(jù)了近60%市場份額，而飲用水的利不足2%。2、產(chǎn)品的情況康師傅“茉莉清茶”已經(jīng)成為繼康師傅冰紅茶、康師傅冰綠茶之后的第三大主打產(chǎn)品，是2005年上市最成功、最具人氣的風(fēng)云飲料品牌。在沒有動(dòng)搖“康師傅冰紅茶”領(lǐng)先地位的前提2005年，康師傅以“清新、天然”等第三代茶飲料為最大賣點(diǎn)，運(yùn)用了自身強(qiáng)大的渠道執(zhí)行力，將“茉莉清茶”鋪貨率迅速在華南地區(qū)達(dá)到最高水平。隨后，康師傅提出了一系列的營銷活動(dòng)最大程度地提升品牌影響力.現(xiàn)在在市場
