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《營銷策劃部部門職能與崗位職責(zé)》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、營銷策劃部部門職能與崗位職責(zé)一、部門職能營銷策劃部是以負(fù)責(zé)公司營銷管理活動(dòng)為核心,以協(xié)調(diào)配合市場部門工作為輔的部門,根據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略、中長期經(jīng)營計(jì)劃以及經(jīng)營目標(biāo),制定整體的營銷策劃工作方案,對公司的營銷目標(biāo)和方案制定、線上營銷費(fèi)用的控制以及具體營銷活動(dòng)的規(guī)劃、決策、管理等每一環(huán)節(jié)控制負(fù)責(zé)。二、組織架構(gòu)圖營銷策劃部策劃部產(chǎn)品部推廣部工作方向:策劃部:以企業(yè)的品牌、促銷、廣告為主,推廣企業(yè)品牌,建立和發(fā)展企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場文化和管理文化,對企業(yè)各項(xiàng)目企劃工作進(jìn)行總體控制,做好公司產(chǎn)品文案、品牌文案
2、、項(xiàng)目文案的創(chuàng)意和撰寫;推廣部:花更少的線上營銷費(fèi)用,給公司帶來更多的意向客戶;產(chǎn)品部:做好軟件圖形設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)研究。三、崗位職責(zé)3.1部門經(jīng)理1.在公司上級領(lǐng)導(dǎo)下,負(fù)責(zé)公司的營銷推廣策劃工作,制定部門管理制度,領(lǐng)導(dǎo)下屬員工監(jiān)督實(shí)施;2.協(xié)調(diào)部門內(nèi)人員關(guān)系,經(jīng)常保持內(nèi)外各部門密切聯(lián)系,建立長期的良好協(xié)作關(guān)系;3.根據(jù)公司的整體經(jīng)營計(jì)劃方案,策劃并協(xié)同各部門執(zhí)行公司戰(zhàn)略,努力向公司經(jīng)營目標(biāo)邁進(jìn)或超越;4.定期組織市場/網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,收集信息,掌握動(dòng)向,競爭動(dòng)態(tài),發(fā)展?fàn)顩r趨勢,及時(shí)匯報(bào)情況,并有效
3、針對性策劃相關(guān)策略;5.配合公司重大推廣活動(dòng),配合策劃整體及各部環(huán)境布置,及時(shí)提出建議及督導(dǎo)實(shí)施方案,協(xié)助計(jì)劃順利完成;6.定期策劃營銷推廣活動(dòng)方案,并調(diào)整組識(shí)實(shí)施;7.策劃的宣傳廣告,協(xié)助統(tǒng)籌設(shè)計(jì)及制作,努力開拓創(chuàng)新創(chuàng)造公司良好的廣告宣傳效應(yīng);8.嚴(yán)格控制物料及營銷推廣費(fèi)用開支范圍,監(jiān)督費(fèi)用及物料的合理有效使用,減少浪費(fèi)杜絕損耗;9.定期的了解策劃方案實(shí)施結(jié)果,根據(jù)不同季節(jié)、節(jié)日提出活動(dòng)計(jì)劃方案,適時(shí)的更變策略及時(shí)的改進(jìn)措施;10.經(jīng)常了解經(jīng)營情況,善于總結(jié)定期向總經(jīng)理匯報(bào)工作總結(jié)及提交建議;11.
4、更加深入了解公司產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí),掌握市場及市場反饋;12.認(rèn)真完成公司及領(lǐng)導(dǎo)交待的其他工作任務(wù)。3.2策劃部1.在部門領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下,負(fù)責(zé)分配、管理、督導(dǎo)同組員工的日常工作情況;2.協(xié)調(diào)組員之間、本部門員工之間的工作關(guān)系,形成良好的內(nèi)部溝通機(jī)制;3.定期安排組內(nèi)培訓(xùn),組織會(huì)議討論,協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、幫助本部門員工工作;4.負(fù)責(zé)營銷策劃的全面管理工作;5.收集有關(guān)行業(yè)的信息,掌握市場動(dòng)態(tài),分析銷售和市場發(fā)展?fàn)顩r,提出書面報(bào)告及針對性意見;6.負(fù)責(zé)收集整理歸納客戶資料,對客戶群進(jìn)行分析;7.負(fù)責(zé)制訂營銷策劃方案和
5、銷售計(jì)劃,負(fù)責(zé)營銷活動(dòng)的策劃、組織以及實(shí)施;8.負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品品牌形象策劃以及品牌管理;9.參與公司新服務(wù)拓展的調(diào)研工作、主持完成市場定位及策劃報(bào)告;獨(dú)立撰寫前、中、后期策劃方案以及撰寫廣告宣傳所需的各類文案并獨(dú)立呈報(bào);監(jiān)督市場營銷活動(dòng),廣告策劃、宣傳和設(shè)計(jì)工作;10.了解網(wǎng)路傳播規(guī)律,具備優(yōu)秀的寫作能力、整合能力和編輯策劃能力,熟悉國家相關(guān)政策和法規(guī),把握正確的輿論導(dǎo)向;11.負(fù)責(zé)對網(wǎng)站指定欄目內(nèi)容的采編與日常維護(hù),制定采編計(jì)劃,完成相關(guān)欄目的每周、每月內(nèi)容更新工作;12.具有強(qiáng)烈的市場和服務(wù)意識(shí),具
6、有較強(qiáng)的新聞敏感度,及時(shí)關(guān)注文章收錄量和排名情況,不斷提高文章質(zhì)量。3.3產(chǎn)品部1、根據(jù)產(chǎn)品需求,對產(chǎn)品的整體美術(shù)風(fēng)格、交互設(shè)計(jì)、界面結(jié)構(gòu)、操作流程等做出設(shè)計(jì);2、能積極與開發(fā)溝通,推進(jìn)界面及交互設(shè)計(jì)的最終實(shí)現(xiàn)。3、負(fù)責(zé)網(wǎng)頁開發(fā)、設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、平面設(shè)計(jì)及div+css制作,熟悉簡單的互動(dòng)程序編寫;4、負(fù)責(zé)網(wǎng)站UI建設(shè)、優(yōu)化、維護(hù)工作;5、配合部門領(lǐng)導(dǎo)及本部門完成網(wǎng)站中所需的設(shè)計(jì)工作。3.4推廣部1.負(fù)責(zé)對網(wǎng)站、網(wǎng)頁的宣傳推廣,不斷提高網(wǎng)站、網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率和行業(yè)知名度;2.負(fù)責(zé)每天、每周、每月、每季度的
7、搜索競價(jià)數(shù)據(jù)分析,找出優(yōu)化調(diào)整策略,提升推廣效率,降低無效推廣浪費(fèi);3.負(fù)責(zé)商橋、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)軟件等輔助工具的數(shù)據(jù)挖掘,篩選出轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞進(jìn)行匯總,剔除無效關(guān)鍵詞及無效流量IP;4.每天負(fù)責(zé)對添加、刪除關(guān)鍵字,添加、修改創(chuàng)意,關(guān)鍵字價(jià)格調(diào)整,單元計(jì)劃的結(jié)構(gòu)優(yōu)化等賬戶操作的實(shí)施;5.良好的溝通和表達(dá)能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神,具有推廣賬戶的分析能力,能根據(jù)不同的數(shù)據(jù)分析,找出下一步的工作方向及工作重點(diǎn);6.掌握以百度為首的搜索引擎的基本排名規(guī)律,精通搜索引擎的優(yōu)化,進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化、站外優(yōu)化以及內(nèi)外部鏈接優(yōu)化,
8、并熟悉各種SEO推廣手段;7.監(jiān)控網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名變化,監(jiān)控和研究競爭對手及其他網(wǎng)站相關(guān)做法,并制定相關(guān)策略和方案來優(yōu)化公司網(wǎng)站,維持網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。