《營(yíng)銷策劃教學(xué)大綱》word版

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1、專業(yè)精品.為你而備營(yíng)銷策劃教學(xué)大綱大綱制定者：專業(yè)精品.為你而備《營(yíng)銷策劃》課程教學(xué)大綱一、課程基本信息課程名稱：營(yíng)銷策劃課程類別：專業(yè)必修課程適用專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷總學(xué)時(shí)與學(xué)分：72學(xué)時(shí)，4學(xué)分先修課程：管理學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)形式：課堂講授使用教材：《營(yíng)銷策劃原理與實(shí)務(wù)》，張愛(ài)邦、劉雪梅主編，高等教育出版社，2009年教學(xué)參考書：1、《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》，李蔚著，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，1995年3月第1版2、《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》，楊岳全主編，中國(guó)人民大學(xué)出版社3、《企業(yè)策劃理論與實(shí)務(wù)》，朱培立等著，機(jī)械工業(yè)出版社二、課程性質(zhì)與任務(wù)《營(yíng)銷策劃》是現(xiàn)代工商管理理論的重要組成部

2、分，它是一門以營(yíng)銷學(xué)、策劃學(xué)、等學(xué)科為基礎(chǔ)，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃作為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域中新崛起的細(xì)分學(xué)科，具有鮮明的創(chuàng)新特點(diǎn)和可操作性，是工商管理專業(yè)必修的重要課程。知識(shí)含量極高的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃在企業(yè)開拓市場(chǎng)過(guò)程中的作用日益重要，并逐步成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器。通過(guò)對(duì)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生企業(yè)呼喚著能幫助其“跳出企業(yè)認(rèn)識(shí)企業(yè)”、“跳出市場(chǎng)營(yíng)造市場(chǎng)”專業(yè)精品.為你而備的高水平市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，在市場(chǎng)調(diào)查和分析的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造新的生活方式和消費(fèi)觀念，喚取消費(fèi)者的購(gòu)買愿望，并通過(guò)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，向消費(fèi)者提供能使其滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，引導(dǎo)他們進(jìn)行消費(fèi)，把潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消

3、費(fèi)者。三、課程教學(xué)的基本要求《營(yíng)銷策劃》作為一種手段，是企業(yè)轉(zhuǎn)動(dòng)市場(chǎng)的魔力，借助多學(xué)科知識(shí)和智慧的集成，聚合企業(yè)的種種經(jīng)濟(jì)資源，把企業(yè)的小市場(chǎng)拓展為大市場(chǎng)；沒(méi)有市場(chǎng)則通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，為企業(yè)營(yíng)造出一個(gè)新市場(chǎng)。二十一世紀(jì)的大門已經(jīng)敞開，知識(shí)經(jīng)濟(jì)作為人類社會(huì)的先進(jìn)生產(chǎn)方式伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮已開始滲透進(jìn)中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程，企業(yè)要想在激烈而近乎殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，對(duì)新時(shí)代生產(chǎn)力構(gòu)成的基本要素——知識(shí)的依賴性日益增大。而知識(shí)含量極高的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃在企業(yè)開拓市場(chǎng)過(guò)程中的作用日益重要，并逐步成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器。企業(yè)呼喚著能幫助其“跳出企業(yè)認(rèn)識(shí)

4、企業(yè)”、“跳出市場(chǎng)營(yíng)造市場(chǎng)”的高水平市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。營(yíng)造市場(chǎng)就是要在市場(chǎng)調(diào)查和分析的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造新的生活方式和消費(fèi)觀念，喚取消費(fèi)者的購(gòu)買愿望，并通過(guò)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，向消費(fèi)者提供能使其滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，引導(dǎo)他們進(jìn)行消費(fèi)，把潛在的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者。通過(guò)學(xué)習(xí)與討論，使學(xué)生全面系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本概念、基本理論和基本業(yè)務(wù)知識(shí)，比較熟練運(yùn)用應(yīng)用所學(xué)知識(shí)說(shuō)明和處理實(shí)際問(wèn)題的能力。專業(yè)精品.為你而備四、課程教學(xué)進(jìn)程安排章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時(shí)數(shù)合計(jì)講授課實(shí)訓(xùn)課復(fù)習(xí)課第1章營(yíng)銷策劃的概念與原理6600第2章營(yíng)銷策劃的流程與方法6600第3章營(yíng)銷策劃書的寫作66

5、00第4章營(yíng)銷策劃調(diào)查6600第5章營(yíng)銷策劃分析6600第6章企業(yè)形象策劃6600第7章產(chǎn)品策劃6600第8章價(jià)格策劃6600第9章渠道策劃6600第10章營(yíng)銷廣告策劃6600第11章新聞策劃8242第12章會(huì)展策劃2200第13章危機(jī)處理策劃2200合計(jì)726642五、課程教學(xué)內(nèi)容綱要注：標(biāo)有“※”號(hào)的章節(jié)視情況略講或不講。第一章營(yíng)銷策劃的概念與原理教學(xué)目的：專業(yè)精品.為你而備一、理論目的：（一）掌握營(yíng)銷策劃的概念（二）掌握營(yíng)銷策劃的主要分類（三）掌握營(yíng)銷策劃的原理（四）了解中國(guó)策劃業(yè)的發(fā)展歷程二、能力培養(yǎng)：（一）能產(chǎn)生對(duì)營(yíng)銷策劃職業(yè)的興趣（二）能提出一

6、個(gè)營(yíng)銷策劃。教學(xué)重點(diǎn)：營(yíng)銷策劃的概念、分類、原理教學(xué)難點(diǎn)：了解中國(guó)策劃業(yè)的發(fā)展歷程教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營(yíng)銷策劃的概念和分類一、營(yíng)銷策劃的含義（一）策劃的含義（二）營(yíng)銷策劃的含義二、營(yíng)銷策劃的分類（一）按策劃的主體劃分（二）按策劃的對(duì)象劃分（三）按市場(chǎng)發(fā)展的程序劃分（四）按市場(chǎng)營(yíng)銷個(gè)過(guò)程劃分（五）按市場(chǎng)營(yíng)銷的不同層次劃分三、營(yíng)銷策劃業(yè)的發(fā)展第二節(jié)營(yíng)銷策劃的原理一、整合原理二、人本原理專業(yè)精品.為你而備（一）企業(yè)內(nèi)部人員的人本管理（二）對(duì)消費(fèi)者的人本管理（三）“天人合一”觀念三、效益原理（一）營(yíng)銷策劃的效益原理一：用較少的投入取得較大的收益（二）策劃的效益原理二：

7、策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果并不完全相等（三）策劃的效益原理三：做到策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果的完美結(jié)合四、差異原理課后實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：對(duì)未來(lái)策劃對(duì)象的調(diào)查實(shí)訓(xùn)目的：培養(yǎng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷策劃職業(yè)的興趣實(shí)訓(xùn)要求：選擇一個(gè)企業(yè)作為未來(lái)系統(tǒng)策劃的對(duì)象，初步調(diào)查，取得概括印象。要求了解企業(yè)概況、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)區(qū)域和特點(diǎn)，形成書面報(bào)告。實(shí)訓(xùn)檢測(cè)：初步調(diào)查及取得概況、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)區(qū)域和特點(diǎn)，并能提出初步的策劃建議或者方案。第二章營(yíng)銷策劃的流程與方法教學(xué)目的：專業(yè)精品.為你而備一、理論目的：（一）了解營(yíng)銷策劃的主要流程（二）了解營(yíng)銷策劃的基本方法（三）掌握營(yíng)銷策劃的主要?jiǎng)?chuàng)意方法二、

8、能力培養(yǎng)：（一）能把握營(yíng)銷策劃的流程（二）能進(jìn)行初步的營(yíng)銷創(chuàng)意教學(xué)