《關(guān)于展示設(shè)計(jì)專業(yè)》word版

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1、關(guān)于展示設(shè)計(jì)專業(yè)展覽業(yè)既是一門系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟(jì)又是一門特殊的服務(wù)行業(yè)，相關(guān)行業(yè)較多。展覽業(yè)的繁榮與發(fā)展可以帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一次展會(huì)帶來的交通、商業(yè)、餐飲、住宿、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展會(huì)本身的收入之比10：1。另據(jù)國(guó)際展覽聯(lián)合會(huì)調(diào)查，每增加1000平米的展覽面積.就可以增加100個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，展會(huì)在產(chǎn)品銷售中也承擔(dān)著極為重要的角色。根據(jù)美國(guó)展覽業(yè)研究中心(CEIR)的統(tǒng)計(jì)，貿(mào)易展會(huì)的成交額僅次于直銷，3/4的買家在貿(mào)易展會(huì)上找到新的供應(yīng)商。超過1/4的買家在展會(huì)上購(gòu)買產(chǎn)品。通過參加展會(huì)實(shí)現(xiàn)的商業(yè)銷售所花費(fèi)的成本僅是沒有采取展會(huì)促銷方式的商業(yè)營(yíng)銷耗費(fèi)成本的

2、一半。展覽業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)代展覽始于19世紀(jì)末，目前，歐洲、北美、澳洲以及亞洲的香港、新加坡。展覽業(yè)已發(fā)展為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)人商業(yè)化運(yùn)行階段。展覽業(yè)業(yè)內(nèi)的管理、組織、協(xié)調(diào)和研究主要依靠行業(yè)協(xié)會(huì)。目前，影響力較大的國(guó)際性行業(yè)協(xié)會(huì)主要有國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)、國(guó)際博覽會(huì)和展覽會(huì)協(xié)會(huì)(IAFE)、國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)(IEA)、國(guó)際展覽服務(wù)聯(lián)合會(huì)(IFES)和參觀者協(xié)會(huì)等。北美展覽業(yè)主要以美國(guó)為主，美國(guó)大部分行業(yè)均以展會(huì)作為商品促銷、流通手段。我國(guó)現(xiàn)代展覽業(yè)的起步滯后于世界展覽業(yè)近一個(gè)世紀(jì)90年代以來形成了貿(mào)促總會(huì)、地方分會(huì)、行業(yè)分會(huì)、各工貿(mào)、外貿(mào)總公司、地方經(jīng)貿(mào)委(廳)以及專業(yè)展覽公司等多層次、多渠

3、道辦展的格局。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，1997年我國(guó)舉辦展會(huì)總數(shù)為1063個(gè)、1998年為1262個(gè)、1999年為1326個(gè)。其中國(guó)際性展覽約為48%，國(guó)內(nèi)展約為52%。目前展會(huì)主要分布在北京、上誨、廣州、大連、深圳等發(fā)達(dá)城市。我國(guó)展覽業(yè)總體水平和國(guó)外展覽業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比差異較大，具體表現(xiàn)在管理體制、展會(huì)規(guī)模、展覽設(shè)施、觀眾構(gòu)成等方面。管理體制上的差異。國(guó)外展覽業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國(guó)際大型展會(huì)的協(xié)助招攬上。我國(guó)展覽業(yè)目前依然維持計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形成的展會(huì)審批制、展覽公司資格認(rèn)定制，尚未與市場(chǎng)接軌形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。展會(huì)規(guī)模上的差異。目前，我國(guó)國(guó)

4、際性專業(yè)展展覽面積以1萬平米居多，約占每年展會(huì)總數(shù)的50%。展會(huì)大型化己成為國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)目前的展會(huì)規(guī)模迫切需要提高。展覽設(shè)施上的差異。國(guó)外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場(chǎng)館。展覽場(chǎng)館提供全方位服務(wù)，包括會(huì)議室、辦公場(chǎng)所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉(cāng)庫、停車場(chǎng)等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國(guó)展館整體規(guī)劃落后，配套服務(wù)設(shè)施落后，這些問題也是制約我國(guó)展覽業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的因素之一。觀眾構(gòu)成上的差異。專業(yè)觀眾的數(shù)量和比例是評(píng)價(jià)展會(huì)質(zhì)量和水平的重要因素，國(guó)外展會(huì)觀眾多為專業(yè)觀眾和貿(mào)易人員。我國(guó)展會(huì)對(duì)專業(yè)觀眾的

5、重視程度稍低。我國(guó)海外貿(mào)易觀眾比例很小，從1%到5%不等。形成中外雙邊貿(mào)易多、國(guó)際間多邊貿(mào)易少的局面。順應(yīng)國(guó)際展覽業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)展會(huì)將向大型化、定期化、專業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。同時(shí)，制造性展覽一統(tǒng)天下的局面將會(huì)結(jié)束，消費(fèi)品和第三產(chǎn)業(yè)的展覽將逐步發(fā)展起來。觀眾將以專業(yè)人員、決策人員、批發(fā)商和分銷商為主體。展會(huì)將在競(jìng)爭(zhēng)中走向集中與壟斷。有樂觀者預(yù)言，我國(guó)將成為未來世界展覽要地。展覽業(yè)與資本市場(chǎng)展覽業(yè)有通過資本市場(chǎng)籌集資金的需要。我國(guó)目前展館的數(shù)量和展覽面積基本可以滿足現(xiàn)實(shí)需要，但從長(zhǎng)期發(fā)展來看，特別是從大型展覽迅速增加的趨勢(shì)看。我國(guó)缺乏展覽規(guī)模在5萬平米以上的大型展館，需要加大在北京、上海

6、、廣州等展覽中心城市大型展館建設(shè)的投資力度。然而，展館建設(shè)具有投人大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，僅僅依靠國(guó)家撥款和企業(yè)自身積累投人。不僅會(huì)影響展館的建設(shè)進(jìn)度，而且風(fēng)險(xiǎn)過度集中。不符合收益與風(fēng)險(xiǎn)對(duì)等原則。解決上述問題的有效途徑是利用資本市場(chǎng)，通過銀行借貸、發(fā)行債券、股票等手段；一方面可以迅速籌集到所需資金。另一方面，也在一定程度上體現(xiàn)了收益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的市場(chǎng)規(guī)則。展覽業(yè)有通過資本市場(chǎng)改變經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的需要。隨著展覽業(yè)市場(chǎng)化步伐的加快，企業(yè)需轉(zhuǎn)變以往計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的運(yùn)營(yíng)模式，按照現(xiàn)代企業(yè)制度和市場(chǎng)原則對(duì)企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理。我國(guó)展覽業(yè)的放開，以1985年11月中國(guó)貿(mào)促會(huì)來華展覽技術(shù)交流部轉(zhuǎn)制為企業(yè)

7、性質(zhì)的中國(guó)國(guó)際展覽中心為標(biāo)志，15年來，由于各有關(guān)部門和地方政府在行業(yè)管理、辦展資格認(rèn)定等方面的相對(duì)壟斷，展覽企業(yè)往往依靠一紙批文就可以生存，而忽略了企業(yè)自身的建設(shè)和轉(zhuǎn)制，市場(chǎng)化進(jìn)程較慢。資本市場(chǎng)對(duì)進(jìn)入企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，無疑將推動(dòng)展覽業(yè)企業(yè)加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變。展覽業(yè)有通過資本市場(chǎng)升級(jí)和壯大產(chǎn)業(yè)的需要。展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和我國(guó)加入世貿(mào)組織后展覽企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻，需要通過資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的壯大。首先，展覽業(yè)目前低